出品/新品略財(cái)經(jīng)

作者/吳文武

一次注定遲早要來，只是來早了的分手，對(duì)董宇輝和俞敏洪來說，都是好事，更是新的開始。

01

董宇輝和俞敏洪分手了

該來的遲早要來！董宇輝和俞敏洪終究還是分手了！

《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，7月25日傍晚，東方甄選在港交所發(fā)布公告稱，主播董宇輝已經(jīng)離職，并于7月25日生效，很快“董宇輝離職”，“董宇輝單干”等話題沖上熱搜。

東方甄選在公告中稱，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購(gòu)目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬元。

在發(fā)布公告的同一時(shí)間，俞敏洪在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)公開信稱，從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨(dú)立出去，由董宇輝個(gè)人持有其100%的股權(quán)。

這標(biāo)志著與輝同行正式脫離東方甄選，而董宇輝也成了與輝同行的真正老板，從此與輝同行和東方甄選在工商層面已經(jīng)沒有關(guān)系了。

俞敏洪在公開信中就此事的前因后果作了說明。俞敏洪表示，“小作文”事件的突然爆發(fā)，讓人措手不及，暴露出了很多問題，我和宇輝都陷入了尷尬的境地，公司也陷入了動(dòng)蕩之中，為了讓宇輝更好地發(fā)揮才能并擁有更多的自主權(quán)，避免不必要的沖突和矛盾，成立了東方甄選。

大概是從3月份左右，俞敏洪和董宇輝多次見面，一起不斷探討后續(xù)的發(fā)展方案，面對(duì)外部環(huán)境的變化，再加上不想讓公司經(jīng)營(yíng)陷入困境，也要避免對(duì)個(gè)人和公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成傷害。

其實(shí)，讓與輝同行獨(dú)立的關(guān)鍵原因還是為了避免東方甄選和與輝同行的業(yè)務(wù)沖突，再加上自從“小作文”風(fēng)波之后，各種輿論對(duì)俞敏洪、董宇輝、東方甄選都造成了很大的沖擊和困擾。

同時(shí)，董宇輝也在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)離職一事，特別說明了在與輝同行成立后，其個(gè)人及整個(gè)與輝同行公司的團(tuán)隊(duì)都得到了很好的待遇，俞敏洪也多給團(tuán)隊(duì)發(fā)了超期待的獎(jiǎng)金。

董宇輝解釋稱，收購(gòu)與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，俞敏洪按照符合上市公司規(guī)則和章程規(guī)定的方式予以安排結(jié)算。

為了不被外界猜測(cè)和非議，俞敏洪后來又發(fā)布評(píng)論補(bǔ)充稱，“為解除廣大網(wǎng)友的誤解，特補(bǔ)充聲明如下：與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤(rùn)， 東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續(xù)發(fā)展。再次感謝宇輝為東方甄選的發(fā)展做出的卓越貢獻(xiàn)!”

說直白點(diǎn)，俞敏洪不僅把與輝同行送給了董宇輝，還送了約1.4億元。

董宇輝在長(zhǎng)文中暢想未來稱，與輝同行這家公司，之后就要開始獨(dú)立運(yùn)行了，脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了，未來不可預(yù)知，唯有全力以赴。

02

一次遲早要來，只是來早了的分手

當(dāng)董宇輝和俞敏洪分手，與輝同行脫離東方甄選這一幕真的發(fā)生的時(shí)候，相信大家和《新品略財(cái)經(jīng)》會(huì)有同一樣的感受：仿佛發(fā)生的一切近在眼前。

短短三年多時(shí)間，東方甄選這家公司為我們上演了一場(chǎng)劇情精彩，跌宕起伏的商業(yè)故事，大概率這個(gè)故事會(huì)寫入商學(xué)院MBA的案例庫(kù)。

時(shí)間回到2021年，當(dāng)時(shí)的新東方因?yàn)榻膛嘈袠I(yè)大環(huán)境的沖擊影響，陷入至暗時(shí)刻，讓外界震驚的是，當(dāng)時(shí)的俞敏洪和新東方團(tuán)隊(duì)在危機(jī)之中，沒有直接躺平，而是跨界進(jìn)入了直播帶貨這個(gè)和教培完全沒有多少關(guān)系的新風(fēng)口。

當(dāng)時(shí)也正值直播帶貨的黃金期，東方甄選成立后，憑借著俞敏洪和新東方的影響力，快速籌備和響應(yīng)，發(fā)力直播帶貨。

而東方甄選之所以能爆火，成功的一個(gè)關(guān)鍵因素就在于有一個(gè)董宇輝，在2022年6月，短短10天時(shí)間，董宇輝讓東方甄選的直播間粉絲突破2000萬。

東方甄選之所以能火，關(guān)鍵在于其背后的文化基因，在整個(gè)直播間一大片嘶吼式、咆哮式的直播帶貨江湖中，以董宇輝為代表的青年主播，憑借著文藝風(fēng)、知識(shí)風(fēng)、詩(shī)詞風(fēng)，讓觀眾們眼前一亮，也打開了粉絲和消費(fèi)者的錢包。

那時(shí)候的東方甄選大家庭，俞敏洪、董宇輝及背后整個(gè)公司團(tuán)隊(duì)成員，緊密協(xié)作，亦師亦友，甜蜜無間，為我們呈現(xiàn)了一家上市公司，從絕境中強(qiáng)勢(shì)逆襲的精彩故事，也感動(dòng)了無數(shù)人。

然而，到了2023年底，東方甄選發(fā)生了“小作文”風(fēng)波，讓外界看到了十分和諧的東方甄選的另一面，最后這一事件的結(jié)果是，董宇輝另立山頭，成立了與輝同行，憑借著董宇輝的個(gè)人魅力，與輝同行很快火爆出圈。

《新品略財(cái)經(jīng)》最新關(guān)注到，截至7月25日，東方甄選抖音粉絲有2986.9萬，而與輝同行抖音粉絲有2150.9萬。

雖然目前與輝同行的粉絲數(shù)還沒有東方甄選高，但已大有追趕之勢(shì)，一方面，與輝同行的影響力在增加，粉絲也在增加，另一方面受到今年以來各方面的輿論及一些負(fù)面事件的影響，東方甄選一直在掉粉。

原本以為東方甄選這家公司能同時(shí)讓東方甄選和與輝同行這兩個(gè)頭部直播帶貨賬號(hào)共存，形成戰(zhàn)略平衡，戰(zhàn)略互補(bǔ)，資源共享與協(xié)同，但實(shí)際上現(xiàn)在兩者在事實(shí)上已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

再加上今年以來每發(fā)生一起事件，都能把俞敏洪和東方甄選，董宇輝和與輝同行一起卷入到輿論對(duì)立，相互傷害中來，長(zhǎng)此以往下去，相關(guān)方的壓力都很大。

自從與輝同行成立后，東方甄選就受到了明顯影響，畢竟董宇輝是東方甄選原來最吸引人的標(biāo)簽，經(jīng)歷了半年多時(shí)間，東方甄選肯定經(jīng)歷了陣痛，雙方繼續(xù)同屬于一個(gè)屋檐下，東方甄選肯定是受傷最多的一方。

讓與輝同行獨(dú)立，俞敏洪也經(jīng)過了綜合思考和權(quán)衡，就一句話：長(zhǎng)痛不如短痛，對(duì)雙方各自都好。

一位行業(yè)資深人士告訴《新品略財(cái)經(jīng)》，從東方甄選發(fā)生“小作文”風(fēng)波開始，董宇輝單飛，是遲早的事兒，只是較市場(chǎng)預(yù)期來得更早了，但該來的總會(huì)來，早來肯定會(huì)比晚來好！

以后，東方甄選和與輝同行，既是對(duì)手，也是朋友！

03

各自迎來新開始

現(xiàn)在，董宇輝和俞敏洪分手了，宣告了過去關(guān)系的結(jié)束，對(duì)于與輝同行和東方甄選而言，雙方都各自迎來了新起點(diǎn)，新開始，也都迎來了新挑戰(zhàn)。

正如董宇輝在分享長(zhǎng)文中所表示的觀點(diǎn)，與輝同行離開了東方甄選的庇佑，要獨(dú)立駛向遼闊海面，未來不可預(yù)知，唯有全力以赴。

與輝同行之所以能在這么短的時(shí)間里快速崛起，董宇輝依然是一面吸引人的旗幟，不僅有董宇輝及其團(tuán)隊(duì)的功勞，其背后當(dāng)然少不了俞敏洪和東方甄選的各方面戰(zhàn)略支持。

每一家直播帶貨頭部平臺(tái)的背后，董宇輝這樣的明星主播當(dāng)然不可或缺，而更重要的是平臺(tái)背后的選品、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈整合等團(tuán)隊(duì)。

與輝同行之前有東方甄選這棵大樹靠著，得到了后者各方面資源源源不斷地支持，這一點(diǎn)還是要給俞敏洪和東方甄選點(diǎn)贊。

現(xiàn)在董宇輝帶著與輝同行脫離了東方甄選，雖然俞敏洪說，東方甄選還會(huì)繼續(xù)支持董宇輝和與輝同行團(tuán)隊(duì)，但終究來說以后是兩家獨(dú)立的公司了，在商言商應(yīng)該會(huì)更多一點(diǎn)。

失去了俞敏洪和東方甄選庇佑的董宇輝及其他的與輝同行，未來肯定要花功夫去搭建自己的供應(yīng)鏈體系，而這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，董宇輝的挑戰(zhàn)才真正開始。

好在董宇輝的個(gè)人特色突出，直播風(fēng)格依然能贏得粉絲和消費(fèi)者的認(rèn)可，而董宇輝個(gè)人就是與輝同行的核心戰(zhàn)略資源和最大優(yōu)勢(shì)。

董宇輝之前來深圳做科技場(chǎng)直播，前不久和華為的余承東在直播間中暢聊，上訪談節(jié)目等，每場(chǎng)直播的銷售業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，和余承東這樣的知名人物暢聊話題性很吸引人。

董宇輝也正在加速探索與輝同行的更多特色形式的直播，找到更多新標(biāo)簽，要構(gòu)建與輝同行的核心競(jìng)爭(zhēng)力和護(hù)城河。

《新品略財(cái)經(jīng)》還是很看好董宇輝和與輝同行公司未來的發(fā)展，只是真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

而對(duì)于俞敏洪和東方甄選來說，董宇輝離職，讓與輝同行獨(dú)立發(fā)展，猶如快刀斬亂麻，與其同處在一棵大樹下，相互競(jìng)爭(zhēng)，相互受到外界輿論影響，現(xiàn)在切割，對(duì)東方甄選也是一件好事。

雖然當(dāng)前東方甄選時(shí)不時(shí)受到外界輿論的影響，但東方甄選的直播間生意依然如常，可能業(yè)績(jī)會(huì)有波動(dòng)，市場(chǎng)影響力及吸金能力依然還是不錯(cuò)的。

此前，董宇輝成立與輝同行，離開了東方甄選的直播間后，東方甄選就沒有了超頭部主播鎮(zhèn)場(chǎng)，市場(chǎng)一直在擔(dān)憂一個(gè)關(guān)鍵問題：東方甄選沒能復(fù)制出第二個(gè)董宇輝。

董宇輝能帶火東方甄選，這是當(dāng)時(shí)天時(shí)地利人和的產(chǎn)物，而現(xiàn)如今的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展階段，很顯然東方甄選不可能培養(yǎng)出第二個(gè)董宇輝，也沒必要培養(yǎng)出第二個(gè)董宇輝。

其實(shí)，經(jīng)歷過半年多時(shí)間的磨合，與輝同行一鳴驚人，東方甄選雖說波折不斷，但實(shí)際上董宇輝的離開，已經(jīng)對(duì)東方甄選不會(huì)構(gòu)成過多影響，這種影響已經(jīng)漸漸抵消了。

在俞敏洪的操盤下，先成立了新東方文旅，最新又成立了新東方文創(chuàng)，而且東方甄選一直在大力發(fā)展自有商品，比如東方甄選推出了自有品牌的瓶裝水，自有商品占比越來越高，對(duì)東方甄選的營(yíng)收貢獻(xiàn)也越來越大，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，東方甄選肯定想做線上的山姆或者是線上的胖東來。

所以，對(duì)于俞敏洪和東方甄選而言，董宇輝只是過去，沒有了董宇輝的東方甄選，東方甄選的明天和未來才更重要。

04

結(jié)語(yǔ)

對(duì)董宇輝而言，俞敏洪是前老板，是伯樂，更是導(dǎo)師。對(duì)俞敏洪而言，董宇輝一定是最出色的“學(xué)生”，也是東方甄選的一大功臣。

俞敏洪和董宇輝，東方甄選和與輝同行，雙方在一個(gè)合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和發(fā)展階段，上演了一次體面的分手，對(duì)雙方來說都是好事。

至少，雙方?jīng)]有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益沖突或者其他因素而鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，滿城風(fēng)雨，給我們上演了一場(chǎng)值得點(diǎn)贊的商業(yè)切割案例。

沒有了董宇輝的東方甄選，還是那個(gè)東方甄選，東方甄選也要抒寫新的故事篇章。

現(xiàn)在，董宇輝真正擁有了與輝同行，迎來了全新的起點(diǎn)，也迎來了全新的挑戰(zhàn)。