來源/青眼

撰文/青梅

7月31日凌晨，歐萊雅集團如期發布2024年上半年業績報告。上半年，歐萊雅實現銷售額221.21億歐元（約合人民幣1734.78億元），同比增長7.3%；營業利潤約45.99億歐元（約合人民幣360.68億元），同比增長8%。

值得關注的是，盡管歐萊雅集團上半年銷售額再次創下歷年新高，但從同比增長率來看，這是歐萊雅集團在連續三年雙位數增長后，首次回落至個位數。

四大事業部全線增長

據財報顯示，2024年上半年，歐萊雅集團不管是銷售額還是營業利潤均獲得了增長，其中第二季度銷售額為108.76億歐元（約合852.95億元），同比增長5.3%。

▍截自歐萊雅集團財報

鑒于今年上半年的出色表現，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在財報中表示，“上半年，我們實現了強勁增長，在依然充滿活力的美容市場中鞏固了我們的全球領導地位......在經濟和地緣政治緊張局勢持續存在的環境下，我們仍然對美容市場的前景持樂觀態度，并相信我們的創新能力和穩健的多極模式將使我們能夠繼續超越市場，并實現又一年的銷售和利潤增長。”

青眼梳理發現，對比歐萊雅集團近5年上半年財務數據，除2020年出現下滑外，此后則是一路高升，從2020年的130.77億歐元增長至今年上半年的221.2億歐元（約合1734.76億元），期間增長了近百億歐元。

同期，其營業利潤也不斷增加，維持著顯著增長。但相較于過去三年的雙位數增長，歐萊雅集團今年上半年增速存在明顯放緩趨勢，并首次銷售額和營業利潤均回落至個位數增長。

具體到各部門來看，歐萊雅集團旗下專業美發產品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部以及皮膚科學美容部四大事業部發展勢頭依舊強勁，均實現了顯著增長。

其中，皮膚科學美容部依舊在所有部門銷售額的增速中拔得頭籌，同比增長16.4%，達37.93億歐元（約合297.47億元），也是所有部門中唯一取得雙位數增長的部門。

歐萊雅集團表示，隨著皮膚科美容部繼續推進全球擴張，其在發達市場、新興市場以及北亞地區均實現了兩位數增長。而在中國大陸地區，在修麗可和適樂膚兩個品牌的推動下，該部門繼續取得重大進展。

不僅如此，該部門旗下的理膚泉在所有地區均實現了強勁的兩位數增長，繼續成為皮膚科學美容部增長的最大貢獻者；得益于Dercos護發特許經營的成功，薇姿也保持了兩位數的增長速度。修麗可則在美國和加拿大取得了不錯的表現。

另外，專業美發產品部在今年上半年銷售額達24.27億歐元（約合190.37億元），同增5.7%。值得關注的是，歐萊雅集團在財報中表示，今年下半年，專業美發部門將進一步發展美發設備市場，首次推出巴黎歐萊雅專業美發吹風機AirLight Pro。據悉，該款吹風機采用的紅外光技術，正是來自此前獲得歐萊雅投資的中國初創公司汝原科技（Zuvi）。

與此同時，大眾化妝品部是歐萊雅集團上半年銷售額最高的部門，為83.22億歐元（約合652.76億元），同比增長8.9%。期間部門各大品牌均實現強勁增長，其中，巴黎歐萊雅表現優異，繼續保持兩位數增長。

而從大眾化妝品部各大品類來看，在強大的創新和活動的推動下，所有品類都保持了活力。在持續高端化的推動下，護發產品成為一大亮點。同時，由于巴黎歐萊雅Panorama睫毛膏和美寶蓮Sunkisser腮紅等新產品的推出，彩妝也實現了兩位數的增長。

上半年，歐萊雅集團高檔化妝品部銷售額同比增長2.3%至75.79億歐元（約合594.48億元）。其中，香水再度成為最具活力的類別，化妝品市場繼續反彈。而Aesop也繼續推進其擴張計劃，其他近期收購的品牌也保持了強勁勢頭。

另外，高檔化妝品部在歐洲增長強勁，北美和新興市場均實現兩位數增長；在中國大陸，歐萊雅集團稱，該部門在市場表現不佳的情況下繼續擴大市場份額。與此同時，其還表示北亞旅游零售部門首次出現復蘇跡象。

北亞地區負增長，中國充滿挑戰

在評價各地區銷售情況時，葉鴻慕說道：“我們在新興市場、歐洲和北美繼續保持強勁勢頭，這足以抵消中國大陸美容市場低迷和旅游零售的不利影響。”

在所有地區中，北亞地區增速墊底，成為唯一負增長地區。同比下滑1.7%，為54.75億歐元（約合429.58億元）。而在提及北亞地區表現時，歐萊雅集團表示，中國的經營狀況依然充滿挑戰。

另值得一提的是，在今年巴黎摩根大通活動上，葉鴻慕罕見地下調了對于全球美妝市場的增長預測，由先前預計增長5%調整為4.5%-5%，并將下調原因歸結為中國市場的疲軟。而上次歐萊雅集團下調全球美妝市場增長預測可以追溯至2015年。

在最新的財報中，歐萊雅集團也表示，在中國大陸，由于消費者信心持續低迷，美容市場在第二季度出現負增長。上半年，歐萊雅集團實現了低個位數增長，市場份額有所提升。足以見得，中國市場對于歐萊雅下半年發展而言也是不小的挑戰。

此外，盡管旅游零售仍拖累上半年的增長，但其勢頭已逐季改善。日本受益于旅游業的復蘇，保持了兩位數的增長。

就北亞地區各部門銷售情況而言，皮膚科學美容部門引領增長，所有品牌均有所貢獻，專業美發產品部也因為卡詩的持續成功而有所增長。大眾化妝品部門錄得低個位數增長，高檔化妝品部則在除中國大陸市場和旅游零售以外的其他地區發展良好。

歐洲地區依舊貢獻了最高的銷售額，達72.83億歐元（約合571.31億元），同比增長11.1%。其中，包括化妝品和護膚品在內的四個類別均實現了兩位數的增長。各國也均實現了廣泛增長，德國-奧地利-瑞士、西班牙-葡萄牙和英國-愛爾蘭集群的貢獻尤為強勁，中等國家也呈現出不錯的增長勢頭。

此外，北美地區所有部門均實現增長，皮膚科美容部和歐萊雅高檔化妝品部表現最佳，該地區銷售額為57.99億歐元（約合454.89億元），同增7.8%。

而SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲則分別以15.2%和14.2%的同比增速領跑，銷售額分別為18.84億歐元（約合147.82億元）和16.80億歐元（約合131.82億元）。

大打美妝科技牌

作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅集團的動向可謂是行業的風向標。值得一提的是，立志成為“第一大美妝科技公司”的歐萊雅集團在今年也有了更多的突破。

不僅先后官宣投資了Gjosa、汝原科技和Timeline三家技術型企業，且今年1月，葉鴻慕還在CES（全球消費電子展）登臺談論科技如何重塑美妝行業，這也是美妝公司第一次到CES做主題演講。而在6月，葉鴻慕再度在消費品論壇上發表了主題演講，展示了歐萊雅如何 “用科技革新美容”。足以見得，歐萊雅集團在美妝科技上的決心與投入。

最值得關注的，則是歐萊雅集團在Viva Technolog 展會上發布的一系列美容科技創新產品，包括蘭蔻的面部護理Renergie Nano-Surfacer|400 Booster、科顏氏的皮膚診斷工具Derma-Reader等。并且在此次展會上還首次展出了生成式人工智能美妝內容實驗室CREAITECH，它能為旗下37個品牌產出符合品牌調性的本土化內容。

不僅如此，歐萊雅集團還開發出了一種可以模仿天然人體皮膚的生物打印皮膚模型。據悉，該模型源自歐萊雅集團皮膚技術平臺，能夠快速、精確地構建類似皮膚的結構，并且更加逼真地模擬人類皮膚的多樣性，包括濕疹和痤瘡等癥狀，以及曬黑和受傷后愈合的能力。

而在未來的美妝科技版圖中，中國市場則是不可忽視的一部分。早在2022年，歐萊雅中國就提出中國市場將進入萬物融合的時代，科技將消融各類行業的界限，從而構建起一個全新的生態系統。

歐萊雅中國CEO博萬尚在今年歐萊雅2023/2024年度發展戰略溝通會中也曾表示，今年歐萊雅公司將持續在創新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場。

可以看到，不僅是2024“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃”首次全面覆蓋包括中國內地、中國香港特別行政區、中國臺灣地區、韓國及日本在內的北亞區五大市場，并且歐萊雅中國還聯合新浪揚帆公益基金正式推出“科技女生賦能計劃”。

另外，今年4月底，歐萊雅集團全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。該中心配備了先進的自動化和信息技術系統，每小時能處理逾7000個D2C訂單，將成為歐萊雅在中國處理D2C和B2B訂單的重要服務樞紐。

種種跡象表明，目前的歐萊雅集團，正在“用力”求變，以應對瞬息萬變的市場，并通過持續加碼科技創新，以在不確定性的市場大環境中找到確定性增長，從而實現引領企業穿越周期、達到長期穩健發展。