來源/消費鈦度 

撰文/賀文

“全球營收同比增長12%”“中國市場季度業績實現七連增”--3月5日，阿迪達斯公布了一份超出市場預期、刷新自身記錄的2024年第四季度及全年財報。2024年，阿迪達斯旗下各類產品均實現增長，庫存水平也得到顯著改善，已完成剩余Yeezy庫存的銷售，整體實現高質量的增長。

緊抓2024年體育大年帶來的紅利，阿迪達斯通過更多創新科技產品賦能運動員在賽場上“游刃有余”。賽場之外，阿迪達斯將時尚嗅覺融入產品設計，通過潮流與個性的產品吸引消費者。作為阿迪達斯重要的戰略市場，中國市場2024年全年營收重回雙位數增長。年輕化、本土化的策略為阿迪達斯在中國市場的發展注入強勁動力。基于2024年優異的業績表現，阿迪達斯上調2025財年業績指引，以17億歐元-18億歐元的營業利潤作為新目標。

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營收雙位數增長

財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯全球實現營收59.65億歐元，同比增長19%；同時，在第四季度，阿迪達斯毛利率依舊改善強勁，較上年同期增長5.2個百分點至49.8%。

從2024年全年來看，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%；營業利潤同比增長超10億歐元，達到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。

分地區看，歐洲、北美、大中華區是為阿迪達斯業績貢獻最多的的三大市場。2024財年，阿迪達斯在歐洲市場實現營收約為75.51億歐元；在第二大市場北美市場，阿迪達斯表現相對穩健，北美地區的收入增長在第四季度營收增長至兩位數；大中華區依舊是阿迪達斯全球第三大市場。2024年，阿迪達斯大中華區重回雙位數增長，營收34.59億歐元，同比增10.3%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“2024年第四季度及全年的經營表現令人滿意。我們在2024年實現了雙位數增長，我們對未來充滿信心，我們看到在所有市場的增長潛力。憑借引領潮流的產品線，以及更加靈活、更加本土化的策略，阿迪達斯有望繼續在全球范圍內提升品牌熱度，朝著成為一家更健康公司的目標邁進。”

基于有效的庫存管理，阿迪達斯的庫存水平得到顯著改善，在財報電話會議上，阿迪達斯首席財務官哈姆·奧爾梅耶表示：“所有的 Yeezy 都已經售出，沒有一雙剩下”。

基于2024年優異的業績表現，阿迪達斯上調2025財年業績指引，預計在2025年將進一步擴大市場份額。營收將以高個位數的速度增長，而阿迪達斯單品牌將繼續實現兩位數的增長，營業利潤進一步提高至17億歐元-18億歐元的水平。

分市場來看，阿迪達斯預計2025年阿迪達斯品牌在北美、大中華區、新興市場和拉丁美洲的銷售額將以兩位數的速度增長；歐洲和日本、韓國的收入預計將以高個位數的速度增長。

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運動+時尚雙輪驅動

2024年是體育大年，阿迪達斯以“You Got This”為精神口號，以持續講述體育文化故事為發力點，全力布局奧運、歐洲杯這類具有國際影響力的體育賽場。

圍繞“只給運動員最好的”的產品設計理念，阿迪達斯創新運動科技產品，助力運動員在賽場上擁有更好的表現。

阿迪達斯方面透露，阿迪達斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等競速跑鞋系列，助力運動員取得了2024年世界50大田徑和路跑賽事中超一半的冠軍；煥新升級的F50、Predator等足球戰靴更是助力球員在綠茵場上馳騁，拿下歐洲杯、美洲杯、奧運會男足的冠軍獎杯。

除了幫助專業運動員在賽場上大顯身手，阿迪達斯還將滿足大眾運動需求作為設計理念，讓創新運動科技產品走進人們的日常生活中。2024年，阿迪達斯創新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓練鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產品，滿足了日益多元的大眾運動需求，讓更多人獲得更好的運動體驗。

從產品類別來看，得益于原創鞋產品、足球鞋和訓練鞋產品強勁的市場表現，2024年，阿迪達斯鞋類產品營收同比增長17%；服裝產品收入同比增長6%；配件和裝備產品收入同比增長1%。

“消費者與零售商對我們運動表現和運動時尚產品的興趣都在持續增長。這得益于我們堅持以適合當地消費者的方式服務本土市場。”古爾登表示。

在加速上新專業運動產品的同時，阿迪達斯對時尚領域的投入，不斷推出融合運動元素與潮流設計的時尚單品，滿足消費者對運動與時尚兼具的需求，拓展其品牌影響力至更廣泛的消費群體。

2024年，從攜手陳冠希、Caroline Hu胡穎琪、Grace Wales Bonner等國內外設計師，為經典產品Samba、SL72、Superstar等注入新的生命力，到以ADIZERO為藍本的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起“競速美學”風潮，再到由成立20周年的上海創意中心設計的先鋒運動、新中式系列等爆款阿迪達斯產品，阿迪達斯不斷釋放運動時尚穿搭的新可能。

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“與中國消費者雙向奔赴”

作為阿迪達斯全球第三大市場，2024年，中國市場依舊展現出巨大的消費潛力和市場活力。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示：“大中華區實現季度業績‘七連增’，全年營收重回雙位數增長，得益于阿迪達斯‘誕生于賽場，閃耀于秀場，風靡于街頭’的獨特產品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的雙向奔赴。”

2024年是阿迪達斯品牌創立的75周年，也阿迪達斯是進入中國市場的第27年。2024年9月，古爾登在任內第三次訪華期間表示：“中國市場對我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產、研發、設計創意中心之一，我們對中國市場未來發展充滿信心。”

中國市場的重要性正越來越凸顯。2024年12月，阿迪達斯在四川省設立了首個品牌中心——成都太古里品牌中心。據悉，品牌中心是阿迪達斯目前最高級別的綜合門店。成都太古里品牌中心的開業意味著阿迪達斯對中國西南市場的進一步加注。

此外，阿迪達斯也在不斷助力中國市場體育產業高質量發展。在賽事贊助方面，2024年，阿迪達斯贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領健身新潮流；在體育文化推廣方面，依托全球資源優勢，阿迪達斯促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國行，支持全國青少年校園足球聯賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練，還與清華大學圍繞科技創新、校園體育、人才培養和文化推廣四大領域展開深入合作。

值得一提的是，面對中國消費者不斷變化的需求，為更好地服務中國消費者，從生產到營銷以及渠道發展，阿迪達斯總部給予了中國本土團隊100%的授權。通過攜手中國供應商升級柔性供應鏈能力，阿迪達斯“中國制造”的產品比例已超80%。

“未來，我們將繼續聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅守運動表現與運動時尚雙輪驅動，從產品、服務到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”蕭家樂表示。