出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/李馨婷

泡泡瑪特旗下頂流IP LABUBU的熱度依舊居高不下。

距離廣州天環(huán)廣場(chǎng)上午10點(diǎn)開門營(yíng)業(yè)還有段時(shí)間，LABUBU的粉絲滿滿（化名）就已經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)等待，她對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，她和朋友是專程為了這次快閃活動(dòng)從貴陽(yáng)趕來(lái)。

6月13日，廣州氣象臺(tái)掛起了雷雨大風(fēng)黃色預(yù)警，但這并未阻擋人們和“頂流明星”LABUBU見面的熱情。當(dāng)天，泡泡瑪特THE MONSTERS（LABUBU為該IP家族成員）“怪味便利店”系列快閃店在上海、北京、廣州與成都四地同時(shí)開業(yè)。廣州的快閃店位于天環(huán)廣場(chǎng)B2層室內(nèi)中庭。

本次快閃店采用預(yù)約進(jìn)店制，6月12日起每天上午10點(diǎn)，泡泡瑪特開放次日時(shí)段預(yù)約，每日進(jìn)店資格被分配在24個(gè)時(shí)段，每20分鐘為一個(gè)時(shí)段，每個(gè)時(shí)段可進(jìn)店約15人。鎖定進(jìn)店資格，還需要支付0.01元。時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，快閃店首日進(jìn)店資格正式開售僅數(shù)秒，所有時(shí)段的名額便被搶購(gòu)一空。

“昨天找了6個(gè)朋友一起搶進(jìn)店資格，一到發(fā)售時(shí)間所有人的手機(jī)都卡了，一秒內(nèi)所有的號(hào)都賣完了。晚上搶快閃店限定產(chǎn)品的情況也一樣。雖然啥也沒搶到，我想著還是來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看看能不能撿漏。從黃牛那買個(gè)進(jìn)店資格也行。”滿滿說。

在LABUBU廣州快閃店現(xiàn)場(chǎng)，許多沒有搶到進(jìn)店資格的粉絲聚集于此。泡泡瑪特普通門店也在工作日的上午人頭攢動(dòng)。當(dāng)天11點(diǎn)半，空中還飄著雨，位于天環(huán)廣場(chǎng)戶外中庭的LABUBU快閃裝置卻人氣爆棚，不少粉絲打著傘排隊(duì)，等待一次與LABUBU的合影機(jī)會(huì)。

位于天環(huán)廣場(chǎng)戶外中庭的LABUBU快閃裝置。時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝。

65歲退休阿姨來(lái)“撿漏”，隱藏款二手成交價(jià)已漲10倍

人們對(duì)LABUBU的狂熱超乎想象。

“怪味便利店”系列快閃店每天僅放號(hào)360個(gè)，6月13日上午，快閃店外聚集了大批沒搶到進(jìn)店資格的粉絲，他們都希望得到一個(gè)撿漏的機(jī)會(huì)。

65歲的丁女士也沒有搶到首日進(jìn)店資格，她決定來(lái)現(xiàn)場(chǎng)碰碰運(yùn)氣，“沒想到現(xiàn)在LABUBU這么火，香港、倫敦的親戚都說買不到，我也覺得它非�？蓯�，有空就來(lái)看看�！�

來(lái)自廈門的Vivian（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自己和朋友這幾天來(lái)廣州旅游，恰好碰上LABUBU快閃店開業(yè)，她們?cè)谑謾C(jī)上搶到了一款LABUBU盲盒，但沒能搶到進(jìn)店資格。

作為一名“老粉”，2023年8月，Vivian以499元的原價(jià)買入了此前發(fā)售的“LABUBU毛絨公仔二代”，如今，該款毛絨公仔在潮玩交易平臺(tái)千島app上的二手成交均價(jià)已經(jīng)超過6000元。

不平衡的供需關(guān)系不僅推高了LABUBU在二手交易平臺(tái)的售價(jià)，也吸引了大批投機(jī)者入局。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在廣州天環(huán)廣場(chǎng)的快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還聚集了一批黃牛。有黃牛在快閃店門外向準(zhǔn)備進(jìn)店的顧客提出溢價(jià)求代購(gòu)特定產(chǎn)品的邀約，還有一部分黃牛則企圖向場(chǎng)外粉絲兜售產(chǎn)品。不過，上述黃牛均受到了周邊安保的驅(qū)逐。

LABUBU廣州快閃店。時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝。

泡泡瑪特推出的THE MONSTERS“怪味便利店”主題手辦，包括一盒12款的盲盒手辦產(chǎn)品，以及捏捏掛件盲盒、冰箱貼盲盒、香氛盲盒、耳機(jī)盒等多款周邊產(chǎn)品。同時(shí)，泡泡瑪特還推出了多款快閃店限定產(chǎn)品。6月12日晚上10點(diǎn)在泡泡瑪特線上平臺(tái)開啟發(fā)售后，便被迅速搶購(gòu)一空，線下門店則顯示庫(kù)存不足。

LABUBU不僅僅在廣州銷售火爆。上海的粉絲小周告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，6月13日上午9點(diǎn)，虹橋天地泡泡瑪特機(jī)器人商店就已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)。“跑到前面一看，才發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)黃牛凌晨2點(diǎn)就在這蹲點(diǎn)，等10點(diǎn)‘怪味便利店’上架就瘋狂點(diǎn)刷新，把貨買走。”

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，新品開啟發(fā)售后不到一天，“怪味便利店”系列在二手交易平臺(tái)身價(jià)暴漲。

目前，千島app上，原價(jià)69元的一款盲盒二手成交價(jià)在295元，隱藏款的成交價(jià)為737元，是原價(jià)的10倍以上。原價(jià)99元的耳機(jī)包，二手成交價(jià)337元。而快閃店限定款中的的搪膠毛絨吊卡，原價(jià)199元，目前二手成交價(jià)超過1300元。

孤品拍出108萬(wàn)元，LABUBU IP 成頂流密碼

LABUBU快閃店開業(yè)當(dāng)天，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop全球首店也在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開業(yè)。據(jù)悉，popop店內(nèi)飾品覆蓋Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等多個(gè)熱門IP，價(jià)格區(qū)間在319-2699元。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，popop全球首店所在的上海港匯恒隆廣場(chǎng)，操盤手為香港地產(chǎn)開發(fā)商恒隆地產(chǎn)。而本次LABUBU四地快閃店所在的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，其中3個(gè)均由香港新鴻基地產(chǎn)操盤，剩余一個(gè)項(xiàng)目則屬于香港嘉里建設(shè)集團(tuán)。

世邦魏理仕中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略顧問商業(yè)咨詢負(fù)責(zé)人鐘廉軍對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，LABUBU四地快閃店均占據(jù)了當(dāng)?shù)爻鞘泻诵纳倘Φ念^部位置，均為地鐵上蓋物業(yè)，是當(dāng)?shù)剌^高品質(zhì)的年輕潮流地標(biāo)之一，且均瞄準(zhǔn)有一定消費(fèi)力的青年時(shí)尚人群。

“上述4個(gè)快閃店所在的項(xiàng)目均由香港龍頭商業(yè)發(fā)展商操盤。泡泡瑪特本次快閃系列能夠與新鴻基形成多城市戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，表明了新鴻基對(duì)泡泡瑪特品牌影響力的認(rèn)可�！辩娏�軍分析道。

在鐘廉軍看來(lái)，潮玩業(yè)態(tài)天然與IP緊密聯(lián)系，因此帶有強(qiáng)IP的潮玩產(chǎn)品更容易成為新世代客群熱捧的“爆款”。以泡泡瑪特為代表的潮玩集合店，更是以“盲盒”的模式，把傳統(tǒng)的購(gòu)物行為轉(zhuǎn)化為帶有強(qiáng)烈情緒價(jià)值的、即時(shí)反饋的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)行為，而這一點(diǎn)極大利于線下商場(chǎng)門店引流，因此也讓這個(gè)業(yè)態(tài)成為了商業(yè)地產(chǎn)的熱門新寵。

LABUBU廣州快閃店打卡裝置。時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝。

收到各大頭部開發(fā)商橄欖枝的LABUBU，已經(jīng)是這兩年潮玩界的頂流IP。

LABUBU，是中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的THE MONSTERS精靈天團(tuán)的成員。自2019年潮玩品牌泡泡瑪特（09992.HK）與龍家升簽約合作以來(lái)，LABUBU在潮玩市場(chǎng)上逐漸積累起了一波粉絲。2022年和2023年，其所在的THE MONSTERS系列營(yíng)收在2~4億元規(guī)模。

2024年4月，是LABUBU人氣飆升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員LISA接連在社交媒體上秀出泡泡瑪特THE MONSTERS系列的毛絨公仔。此后，LABUBU開始破圈走入大眾視野。

明星效應(yīng)迅速帶動(dòng)了LABUBU的海外銷售，LABUBU身價(jià)也一路走高。

6月10日舉辦的永樂2025春季拍賣會(huì)上，一款“身高”131cm、全球僅此一個(gè)的薄荷色初代LABUBU雕塑，以108萬(wàn)的價(jià)格拍賣成交，創(chuàng)下全球LABUBU雕塑拍賣最高價(jià)紀(jì)錄。同場(chǎng)拍賣會(huì)上，一款棕色LABUBU的成交價(jià)則為82萬(wàn)元，是當(dāng)日拍賣會(huì)落槌價(jià)第二名。

據(jù)媒體報(bào)道，上述兩款LABUBU的早期擁有者，是在2020年5月以5位數(shù)的價(jià)格購(gòu)入，收藏了一兩年后以6位數(shù)價(jià)格轉(zhuǎn)手賣出。另?yè)?jù)千島app，當(dāng)前，2024年初發(fā)售的LABUBU Vans聯(lián)名全球限量款，原價(jià)599元，二手成交價(jià)一度高達(dá)1.75萬(wàn)元。

銷量暴漲的LABUBU也大幅帶動(dòng)了泡泡瑪特的業(yè)績(jī)。2024年，泡泡瑪特營(yíng)收130.38億元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營(yíng)收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。

截至6月13日收盤，泡泡瑪特股價(jià)達(dá)到272.6港元/股，總市值達(dá)3661億港元。股價(jià)較2024年6月13日收盤38.112港元/股的價(jià)格，已漲超600%。