出品/時代財經

作者/陳澤旋

告別會員制商店的盒馬，公布了新的開店計劃。

8月7日，盒馬對外披露，公司計劃在2026財年內（即2025年4月至2026年3月）新開將近100家盒馬鮮生門店，新增進駐城市超過50個。

近日，最后一家盒馬X會員店宣告將于月底停業(yè)，盒馬因業(yè)態(tài)調整引發(fā)市場疑慮。這家門店是位于上海市浦東新區(qū)的盒馬X會員森蘭商都店（下稱“森蘭商都店”）。作為盒馬打造的首個倉儲式會員制商店，森蘭商都店在2020年10月開門迎客。

當時，國內倉儲會員賽道的市場規(guī)模迅速擴大，全球龍頭開市客的第一家中國門店開業(yè)僅一年，同為老牌外資的山姆幾乎一家獨大。作為倉儲式會員制賽道的首個國產品牌，盒馬X會員店承載著極高期待，既被視作盒馬的第二增長曲線，也是挑戰(zhàn)國際倉儲會員巨頭的關鍵籌碼。

隨著森蘭商都店的關閉，盒馬將正式結束為期五年的倉儲會員店探索。

而此次公布的擴張計劃，意味著盒馬將會把更多精力放在主力業(yè)態(tài)，通過盒馬鮮生在新零售戰(zhàn)場上進一步擴大話語權。

盒馬鮮生一年要開近100家店

作為盒馬旗下的主力業(yè)態(tài)之一，盒馬鮮生的第一家門店同樣誕生于上海。

2016年1月，盒馬鮮生首店在上海市浦東新區(qū)金橋國際商業(yè)廣場開業(yè)，當時，盒馬鮮生首創(chuàng)“店倉一體”模式，推出生鮮30分鐘到家服務，正式闖入新零售領域。

經過將近十年的發(fā)展，盒馬鮮生形成了以海鮮水產、短保生鮮、快手菜等品類為核心，搭配自助結賬系統(tǒng)，線上線下一體化的經營方式，實現了對傳統(tǒng)超市的模式升級。

截至2025年3月底，盒馬鮮生的門店數量達到420家。盒馬方面透露，今年上半年，盒馬鮮生還先后在泰州、宿州、天津、唐山、遂寧等多城開出首店，現已進入華北、華東、華南、西南等地區(qū)合計50多個城市。

根據阿里巴巴2025財務年度報告，盒馬的整體GMV（商品交易總額）在2025財年（2024年4月至2025年3月）超過750億元，同時首次實現全年經調整EBITA（息稅攤銷前利潤）轉正。

這一年，盒馬的業(yè)績增長顯著。時代財經了解到，2024財年（2023年4月至2024年3月），盒馬實現整體GMV超過590億元，同比增長僅超40億元，漲幅僅超7%；而2025年財年增長了160億元，漲幅超過27%。

盒馬鮮生加速擴張成為業(yè)績的核心驅動力。從2024年起，盒馬已開始加速擴張，2025財年新開將近70家盒馬鮮生門店，新增27個覆蓋城市。

在新的財年中，增長勢頭有增無減。盒馬方面透露，2026財年內（2025年4月至2026年3月），盒馬鮮生計劃新開將近100家門店，新增進駐城市超過50個。屆時，盒馬鮮生在全國的布局城市數量預期超過100個，門店總數也會達到500家以上。

作為線上線下融合發(fā)展的零售模式，多年來，線上交易對盒馬鮮生業(yè)態(tài)GMV的貢獻始終超過60%。

為了配合增長計劃，盒馬在8月4日宣布盒馬會員體系與淘寶88VIP體系打通，接入人數超過5000萬的會員池。從8月4日起到9月10日，淘寶88VIP用戶均可領取一張有效期90天的盒馬X會員體驗卡，同時，淘寶88VIP還可支付88元成為盒馬年卡會員。

時代財經了解到，盒馬X會員是2018年面向盒馬鮮生用戶推出的一項會員計劃，付費會員可以享受會員日88折、專享券、免費領菜等權益。

盒馬方面透露，接入淘寶88VIP體系，盒馬會員數實現了翻倍增長，增長勢頭遠超預期。

沖刺千億目標，盒馬聚焦核心業(yè)態(tài)

聚焦主力業(yè)務、撤出倉儲會員賽道，是盒馬在經過業(yè)態(tài)試驗后，對自身的一次戰(zhàn)略調整。

去年12月31日，盒馬CEO嚴筱磊發(fā)布內部信指出，過去的9個月，盒馬做了三件事——回歸用戶價值、聚焦發(fā)展方向、推進組織建設。其中，發(fā)展方向是通過聚焦盒馬鮮生和盒馬NB主力業(yè)態(tài)，構建雙輪驅動的發(fā)展格局。

盒馬方面認為，這是經過多種業(yè)態(tài)的探索之后，最終沉淀出了當下最核心、也是最能代表市場消費趨勢的兩種模式。

嚴筱磊于2016年加入阿里，曾擔任UC事業(yè)部、銀泰集團財務負責人，2018年起擔任盒馬CFO。去年3月18日，盒馬創(chuàng)始人侯毅宣布退休，嚴筱磊接過CEO的接力棒。

此后，嚴筱磊主導下的盒馬開啟了一場自我變革：明確盒馬鮮生要復制成功模型，盒馬NB則深耕社區(qū)零售，同時業(yè)務下沉至三四線城市，還在盒馬內部定下三年后GMV（商品交易總額）突破1000億元的目標。

今年7月31日，上海市浦東新區(qū)的盒馬X會員森蘭商都店線下門店宣布將于8月31日起停止營業(yè)，原配送范圍內會員可在線上APP繼續(xù)下單配送到家，關店公告提醒，盒馬X會員可繼續(xù)享受會員權益和服務，“周邊鮮生店有盒馬金橋太茂店、盒馬楊浦區(qū)環(huán)創(chuàng)路店等”。

過去幾年，盒馬X會員店陸續(xù)拓展至北京、南京、蘇州等城市，巔峰時期門店數量達10家。

時代財經了解到，從去年開始，盒馬陸續(xù)關閉10家X會員店，作為盒馬X會員店的最后一家門店，森蘭商都店的關閉，標志著盒馬正式退出倉儲會員賽道。

中國連鎖經營協(xié)會顧問、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，隨著淘寶閃購加大即時零售的投入力度，作為阿里即時零售非常重要的供給方，盒馬將得益于淘寶閃購的發(fā)展，“千億規(guī)模的機會變得大了許多”。

莊帥認為，接入淘寶88vip也盒馬帶來大量會員，進一步打開增長空間，“這對盒馬的業(yè)務發(fā)展有巨大的價值，也相當于盒馬在線上繼續(xù)發(fā)力會員業(yè)態(tài)了”。

在盒馬戰(zhàn)略轉型的關鍵階段，盒馬聯(lián)合創(chuàng)始人、公共事務部負責人沈麗被曝離職。作為盒馬初創(chuàng)團隊的成員之一，她的離開意味著盒馬核心管理團隊實現大換血。

未來，全新管理團隊下的盒馬將走向何方，備受行業(yè)關注。