聯(lián)商網(wǎng)消息：文創(chuàng)行業(yè)再爆熱點，國產(chǎn)動漫巔峰作品《秦時明月》與全球知名快時尚打火機品牌ZENGAZ英伽達成全面IP授權(quán)合作！這是一個13年經(jīng)典與全球化品牌的強強聯(lián)合。

一方是國漫先驅(qū)中國杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司及其代表作，被譽為國產(chǎn)動漫巔峰，國漫經(jīng)典IP的——《秦時明月》。另一方是在國外創(chuàng)立品牌，擁有全球近50個國家地區(qū)市場，剛剛進入中國市場既已在短短一年多時間占領(lǐng)了國內(nèi)主流便利店渠道資源的全球知名快時尚打火機品牌——ZENGAZ英伽。

權(quán)威預(yù)測，該項目將成為國內(nèi)IP合作開發(fā)領(lǐng)域的里程碑項目，原因有幾點：

強強聯(lián)手，選擇行業(yè)內(nèi)的強勢品牌合作

ZENGAZ英伽打火機于2018年元月在上海羅森上市，正式開啟了大中華區(qū)市場戰(zhàn)略，并在短短一年多的時間內(nèi)，成為行業(yè)內(nèi)首屈一指的領(lǐng)軍品牌。

英伽在傳統(tǒng)生產(chǎn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級、新型渠道開拓與新零售產(chǎn)品配套等多個領(lǐng)域都已廣泛被制造業(yè)、零售行業(yè)、多家媒體所關(guān)注、報道。

被媒體稱為：“英伽選擇的是一個人所共知的趨勢，但走的卻是一條外界看不清楚的路線”。其實，近年來，以崛起之勢橫掃市場的品牌又有哪個是容易看的清楚的呢？

目前，ZENGAZ英伽打火機已布局完成一套包括全國排名前20在內(nèi)連鎖便利渠道（中石油、中石化等除外）在內(nèi)的，并囊括咖啡店、奶茶連鎖、飾品潮品連鎖、KTV、網(wǎng)咖、精品超市、電玩城等多樣性特通渠道在內(nèi)的中、高端零售渠道體系。共計3萬余零售終端，結(jié)合線上天貓旗艦店的流量互通，其銷售出口的多樣性和數(shù)量級，絕非以往IP授權(quán)產(chǎn)品可以輕易實現(xiàn)。

厚積薄發(fā)，天時地利人和皆已滿足

其實在IP授權(quán)合作領(lǐng)域，ZENGAZ英伽品牌自2012年在荷蘭創(chuàng)立以來，就已在全球40多個國家地區(qū)陸續(xù)開展了大量的項目合作，最具典型性的是2018年與FIFA官方簽署的俄羅斯世界杯授權(quán)協(xié)議。并依據(jù)ZENGAZ英伽品牌幾十個產(chǎn)品型號的龐大產(chǎn)品線，開發(fā)了諸多熱銷產(chǎn)品，在此項目上取得了巨大的成功。

此次與玄機科技的重磅合作，是ZENGAZ英伽品牌在進入大中華區(qū)市場的第二個年度的品牌戰(zhàn)略中的重要組成部分和節(jié)點事件，該項目的成功落地意味著，ZENGAZ英伽打火機開始由產(chǎn)品、設(shè)計、渠道、服務(wù)這些基本層推動市場銷售，向真正意義上的品牌、文化、時尚、消費理念推動市場銷售的根本性態(tài)勢轉(zhuǎn)變。ZENGAZ英伽品牌，也將從行業(yè)領(lǐng)軍的破局者，真正成為市場領(lǐng)軍品牌。其市場認知度和社會影響力將進一步引爆，并形成社會品牌效應(yīng)。

現(xiàn)階段，正處于《秦時明月》第六部滄海橫流在上線預(yù)熱期，與此同時，ZENGAZ英伽同步實現(xiàn)了天貓旗艦店的雙十一入場、高端精品渠道的銷量爆發(fā)、最后一批核心便利店渠道打通，并完成進場工作。合作雙方都正處于厚積薄發(fā)的狀態(tài)，其市場爆發(fā)潛力不可小覷。

打通次元壁，相互賦能提升核心價值

今年6月，數(shù)據(jù)顯示，全球授權(quán)商品零售額共計2716億美元，同比增長3.3%，中國授權(quán)市場規(guī)模可以進入全球前五，去年市場規(guī)模約90億美元，同比增長已經(jīng)超過10%。但實際上，中國IP授權(quán)這個所謂的“全球前五”，占比不過3%。中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和隨之帶來的“IP熱”令中國授權(quán)市場欣欣向榮，但這個市場潛力遠遠不止如此。

從IP授權(quán)市場的發(fā)展來看，現(xiàn)在依然存在著信息不對稱、授權(quán)機制不成熟，市場對接困難等難題。借鑒國外諸多成功IP合作模式來看，有一個很顯著的結(jié)論，很多知名商業(yè)IP的價值并不直接來源于原作，或者說其IP價值大部分是在做商業(yè)合作開拓的同時完成同步積累和成長的。如熊本熊，龍貓，以及漫威、DC等一些IP，幼兒園的小朋友都會廣泛認知并喜愛，但是這些小朋友卻很少有看過和喜歡看漫威原著的。這就是成功的商業(yè)IP授權(quán)，能為IP本身帶來的價值增長。

所謂次元壁是動漫愛好者的一個戲謔的說法，但在從IP向市場的轉(zhuǎn)化過程中，它是真實存在的，如何在呈現(xiàn)IP核心價值的同時又可以向市場轉(zhuǎn)型、向消費者需求契合、向多樣性的渠道適配，這就需要強有力的合作品牌和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、渠道來作為載體，并且由真正了解市場一線需求，具有前沿開拓思維的團隊來推進。ZENGAZ英伽正是一個已經(jīng)建起堅實品牌、產(chǎn)品、渠道和商業(yè)模式基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)合作資源方。

打火機的優(yōu)勢，可能是第一次被真正開發(fā)

打火機，這個再熟悉不過的日用品，有一個可能一直被所有人都忽略掉的，一直都未曾真正開發(fā)出來，是其他消費品無法比擬的優(yōu)勢——媒介屬性。所謂媒介，在傳播學(xué)意義上是指利用媒質(zhì)存儲和傳播信息的物質(zhì)工具。

那么我們看打火機：它是很多人少數(shù)必備隨身用品之一；它擁有反復(fù)使用，反復(fù)接觸，反復(fù)露出的屬性；它具有多次購買，重復(fù)購買的屬性；它具有把玩屬性，所呈現(xiàn)的信息具有話題性；它在不同渠道內(nèi)占據(jù)終端收銀臺一類最顯眼的展示位（英伽如此）；它可以在各種不同的場合反復(fù)出現(xiàn)；它可以一直在產(chǎn)品使用壽命內(nèi)持續(xù)呈現(xiàn)信息。

綜上所述，打火機是一個可以長期占據(jù)視線、反復(fù)到達、自發(fā)向周圍傳播、并且沒有時效性限制、沒有高昂媒介成本的優(yōu)質(zhì)媒介！ 前提是，只要能做到品牌和產(chǎn)品擁有優(yōu)秀的呈現(xiàn)能力，和無所不包的渠道滲透力。這些價值就可實現(xiàn)。

以往，打火機這方面只用來作為贈品，印制電話號碼，聯(lián)系地址，品牌LOGO作為贈品。因為有渠道的產(chǎn)品沒有品牌價值，有銷量的產(chǎn)品沒有品牌溢價，有品牌高度的產(chǎn)品缺少渠道覆蓋。而這一次將完全不同，打火機的媒介屬性，將由ZENGAZ英伽和玄機科技的合作，真正的挖掘并呈現(xiàn)給市場。

我們有理由相信，這將是一場《秦時明月》漫迷和普通消費者的品牌盛宴，也會是國內(nèi)IP授權(quán)合作的經(jīng)典之作。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）