湖南商業(yè)百貨行業(yè)旗艦家潤(rùn)多今日公告，公司正式更名為湖南友誼阿波羅商業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“友阿股份”）。

　　“在很多湖南人特別是長(zhǎng)沙人心目中，‘友誼阿波羅’這個(gè)百貨品牌的名字是難以磨滅的。公司這次更名不是一個(gè)簡(jiǎn)單的更名決定，而是一種品牌的回歸；同時(shí)通過(guò)回歸到這個(gè)知名品牌，在這個(gè)新的起點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)更高的跨越。”公司董事長(zhǎng)胡子敬在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)如此釋義本次更名的緣由。

　　友阿股份昨天召開的臨時(shí)股東大會(huì)通過(guò)了《關(guān)于投資天津?yàn)I海新區(qū)“奧特萊斯”項(xiàng)目的議案》，兩個(gè)月之內(nèi)，公司相繼投入了湖南奧特萊斯和天津奧特萊斯兩個(gè)項(xiàng)目，面積均在10萬(wàn)平米，將分別在今年和2012年開業(yè)。

　　“公司有望成為A股首家連鎖奧特萊斯零售商。”申銀萬(wàn)國(guó)的研究報(bào)告對(duì)該經(jīng)營(yíng)模式給予了積極評(píng)價(jià)。

　　品牌回歸

　　家潤(rùn)多的前身是原長(zhǎng)沙友誼集團(tuán)，胡子敬和友誼集團(tuán)的一舉成名，源自于上世紀(jì)九十年代初沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“五虎鬧長(zhǎng)沙”的激烈商戰(zhàn)。商戰(zhàn)最終的結(jié)果，友誼集團(tuán)兼并了瀕臨破產(chǎn)的中山，而曉園破產(chǎn)出局。接著又在九十年代末并購(gòu)了阿波羅集團(tuán)，成立了友誼阿波羅集團(tuán)，從而徹底奠定了友阿集團(tuán)在長(zhǎng)沙百貨市場(chǎng)首屈一指的江湖地位。

　　一提起“友誼阿波羅”在長(zhǎng)沙幾乎沒(méi)有誰(shuí)不知道。胡子敬認(rèn)為，從歷史的角度和品牌聲譽(yù)度上講，“友阿”具有更高的品牌價(jià)值。

　　如今傲居湖南零售業(yè)第一梯隊(duì)領(lǐng)跑地位的友誼阿波羅，在門店數(shù)量、經(jīng)營(yíng)面積上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)?shù)刂饕?jìng)爭(zhēng)者。旗下?lián)碛?家百貨門店，經(jīng)營(yíng)面積18.04萬(wàn)平方米，門店數(shù)量遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)刂饕?jìng)爭(zhēng)者，擁有包括“友誼”、“阿波羅”、“家潤(rùn)多”、“春天百貨”等多個(gè)著名品牌，覆蓋了從高檔奢侈品到大眾消費(fèi)的幾乎所有消費(fèi)群體。

　　奧特萊斯戰(zhàn)略

　　“今年我們集中啟動(dòng)奧特萊斯項(xiàng)目，主要目的是完善我們的百貨業(yè)態(tài)，通過(guò)完善業(yè)態(tài)，進(jìn)而實(shí)施擴(kuò)張戰(zhàn)略計(jì)劃，以點(diǎn)帶面，讓友誼阿波羅走出湖南，走向全國(guó)。”胡子敬介紹，隨著奧特萊斯戰(zhàn)略的啟動(dòng)，友阿股份將謀求新的跨越：通過(guò)品牌的整合加上公司在奧特萊斯經(jīng)營(yíng)上取得的優(yōu)勢(shì)，以拓展奧特萊斯主題購(gòu)物公園為切入點(diǎn)，聯(lián)合商業(yè)地產(chǎn)，實(shí)施低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的穩(wěn)健跨省擴(kuò)張戰(zhàn)略，借此帶動(dòng)品牌和門店的發(fā)展。

　　2008年，家潤(rùn)多開始啟動(dòng)奧特萊斯戰(zhàn)略。2010年3月10日，友誼阿波羅奧特萊斯正式奠基。2010年5月10日，天津?yàn)I海新區(qū)“奧特萊斯”項(xiàng)目獲股東大會(huì)通過(guò)。該項(xiàng)目是天津市政府指定建設(shè)項(xiàng)目，當(dāng)?shù)卣畬?duì)該項(xiàng)目的實(shí)施也給予了較大的政策支持，項(xiàng)目用地成本較低，具有較好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　友阿股份董秘陳學(xué)文介紹，目前公司的百貨零售業(yè)務(wù)發(fā)展平穩(wěn)，在長(zhǎng)沙的市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，未來(lái)通過(guò)奧特萊斯項(xiàng)目的全面啟動(dòng)將進(jìn)一步擴(kuò)大公司在長(zhǎng)沙乃至湖南的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　申銀萬(wàn)國(guó)認(rèn)為，作為一種嶄新的零售業(yè)態(tài)，奧特萊斯的開拓將有利于完善友阿股份的零售業(yè)態(tài)布局，成為公司2011年后新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，估計(jì)收入有望超過(guò)6億，凈利潤(rùn)2000萬(wàn)以上。
　　（證券時(shí)報(bào) 記者文星明）