36氪獨(dú)家獲悉，京東已于近日領(lǐng)投潮流零售生態(tài)企業(yè)KK集團(tuán)新一筆融資。除京東外，部分新老股東跟投，融資額約為3億美金，投后估值約30億美金，折合人民幣約200億元。

36氪就此向KK集團(tuán)進(jìn)行求證，后者對36氪表示：“暫不予置評”。

這是繼2020年8月，KK集團(tuán)完成E輪10億人民幣融資后的又一筆大額融資。迄今為止，KK集團(tuán)已經(jīng)完成7輪融資，投資方包括深創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、CMC資本、洪泰基金、黑蟻資本、璀璨資本等。

KK集團(tuán)旗下目前擁有主打極致性價比的迷你生活集合品牌「KK 館」、生活方式主力店品牌「KKV」、美妝一站式品牌「THE COLORIST 調(diào)色師」及全球潮玩集合品牌「X11」等多矩陣布局。

36氪曾分析過：如果說喜茶、完美日記等品牌依靠強(qiáng)產(chǎn)品和品牌強(qiáng)勢崛起，那么KK集團(tuán)則代表著新渠道品牌的快速興起。

京東投資KK集團(tuán)的邏輯從雙方的生態(tài)協(xié)同性上可見一斑。一方面，線上增長觸頂已是大背景，同城/近場零售是各巨頭的必爭之地，而KK集團(tuán)是近年來極受Z世代歡迎的潮流零售生態(tài)企業(yè)。作為線下平臺，KK集團(tuán)將代際變革下的新人群與不斷涌現(xiàn)出的新消費(fèi)品牌連接起來，而這兩端的資產(chǎn)對于京東在增強(qiáng)全渠道零售(Omni-channel retailing)上亦是有力補(bǔ)充；另一方面，它在目前全國主流商圈的布局，也相當(dāng)于是掌握了優(yōu)質(zhì)的線下流量入口——公開信息顯示，KK集團(tuán)旗下的品牌門店已覆蓋北京、上海、廣州等全國近100多個城市。

此外，在供應(yīng)鏈、物流配送、品牌等方面，正轉(zhuǎn)型向新一代消費(fèi)者和品牌商的京東，和KK集團(tuán)也有諸多合作的可能。比如據(jù)公開信息顯示，目前KK集團(tuán)就有使用京東提供的倉儲解決方案。

據(jù)悉，京東的戰(zhàn)略定位正在做出全新調(diào)整——不再是一個簡單的零售商而是一個技術(shù)服務(wù)平臺、一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)公司。其戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人曾表示：“面對從消費(fèi)者到品牌商的不同客戶，京東的產(chǎn)品和服務(wù)能力都產(chǎn)生了變化”。

從這個層面來看，京東投資KK集團(tuán)的戰(zhàn)略意圖似乎更明顯。其實(shí)品牌渠道也是京東最近一段時間的布局重點(diǎn)：不久前，它剛戰(zhàn)略投資了尚品宅配，這被認(rèn)為將有望使后者的“數(shù)字化及供應(yīng)鏈水平進(jìn)入新階段”。

隨著新消費(fèi)的全面爆發(fā)，越來越多巨頭開始把握線下零售價值重估的投資機(jī)會，一代人終將老去，平臺們都想長青。