東京奧運(yùn)會(huì)花樣游泳賽場(chǎng)，兩位中國姑娘上演以《青蛇》為主題的表演，最終憑借著優(yōu)異的表現(xiàn)拿到了一枚銀牌。而近期上映的動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》也收獲超過4億票房。

《白蛇傳》是中國四大民間愛情傳說之一。依托傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，對(duì)這一故事的改編層出不窮。同時(shí)，白蛇元素在IP化及品牌授權(quán)上也在不斷推出新的產(chǎn)品。

白蛇影視動(dòng)漫衍生授權(quán)日趨成熟

《白蛇2》手辦、盲盒眾籌

最新上映的《白蛇2：青蛇劫起》在授權(quán)聯(lián)名上實(shí)現(xiàn)了IP合作升級(jí)。泡泡瑪特和嗶哩嗶哩作為《白蛇2》出品方，助力影片的衍生品開發(fā)。

昱家良品與追光動(dòng)畫達(dá)成合作，在B站會(huì)員購平臺(tái)開啟《白蛇2:青蛇劫起》正版授權(quán)周邊的眾籌活動(dòng)，推出小白與阿宣Q版手辦、Q版角色盲盒、可動(dòng)兵人小青、可動(dòng)兵人小白等作品。

這些周邊不僅重視多方面的形象展示，且更加注重各種細(xì)節(jié)的刻畫。東方美學(xué)的設(shè)計(jì)盛宴背后，是昱家良品對(duì)《白蛇》系列前世情緣的重新詮釋。

《白蛇緣起》X 盤子女人坊 國風(fēng)攝影

2019年上映的國漫電影《白蛇緣起》掀起了白蛇元素的新風(fēng)潮，各種聯(lián)名，精彩紛呈。電影授權(quán)中國風(fēng)攝影領(lǐng)導(dǎo)品牌盤子女人坊獨(dú)家復(fù)刻權(quán)，首開與國漫IP合作新模式，首次將國漫主題人物IP嘗試應(yīng)用于中國風(fēng)服裝復(fù)刻領(lǐng)域。

《白蛇緣起》X JUST MODE 摩登傘

此外，電影還聯(lián)名 “JUST MODE” 推出了原創(chuàng)摩登傘。產(chǎn)品主色調(diào)上選擇了細(xì)膩的高級(jí)灰搭配明亮的湖藍(lán)色，靜謐內(nèi)斂中又迸發(fā)出純真、熱烈。

選取清新典雅的竹報(bào)平安紋飾，搭配海藍(lán)水晶傘扣點(diǎn)亮小白和許仙的今生回眸。煙雨朦朧，撐起傘的時(shí)刻就會(huì)聯(lián)想到那西湖邊相遇，牽手千年緣修。

設(shè)計(jì)師活用白蛇元素，掀起古風(fēng)新國潮

程鵬X美特斯邦威：白蛇傳系列服飾

“國潮”是這兩年的時(shí)尚圈熱詞，中國風(fēng)元素與流行時(shí)尚的碰撞，迅速攻占了整個(gè)時(shí)尚圈。老品牌美特斯邦威也不甘示弱，上線了與跨媒體藝術(shù)家合作的國粹京劇合作系列。與插畫藝術(shù)家程鵬合作的白蛇傳主題系列以白蛇和許仙的凄美愛情為線索，突出了白蛇對(duì)愛的執(zhí)著與勇敢，同時(shí)表達(dá)了對(duì)所有人表達(dá)愛，追尋愛的鼓勵(lì)。

藝術(shù)家Sheep X Kappa，以“白蛇青蛇”為靈感打造聯(lián)名鞋款

Kappa 與 Sheep 將“凡塵纏綿 浮世登仙”作為此番聯(lián)名的主題，“登仙”一詞中，用“登”字表述出合作鞋款的物理屬性，而“仙”字則將整體創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)手法精準(zhǔn)闡述；主題文風(fēng)十分契合設(shè)計(jì)風(fēng)格，將仙氣妖冶之感，完美表達(dá)。藝術(shù)家Sheep 以中國傳說《白蛇傳》這一娓娓述說著仙界與妖界的動(dòng)人傳說作為靈感來源,創(chuàng)作了“白蛇”與“青蛇”兩個(gè)鞋款。

除了在外觀上對(duì)主題的高度演繹，這次聯(lián)名更是對(duì)中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深入探討，通過刺繡、立體飾帶的設(shè)計(jì)，亦是對(duì)中國傳統(tǒng)服飾制作技法的致敬。

以白蛇傳故事為線索開發(fā)文創(chuàng)

杭州斷橋景區(qū)：斷橋相會(huì)文創(chuàng)雪糕

圖源：小紅書ID277680454

《白蛇傳》中白娘子與許仙在杭州斷橋相識(shí)，而后又在此邂逅。斷橋景區(qū)以兩人間忠貞不渝的愛情為主題推出了斷橋相會(huì)文創(chuàng)雪糕，幾乎是1:1還原了白娘子與許仙斷橋相會(huì)的場(chǎng)景。

從唐朝的《白蛇記》開始，“白蛇”的故事已經(jīng)延續(xù)了上千年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從1952年王天林執(zhí)導(dǎo)黑白電影《白蛇傳》開始，根據(jù)《白蛇傳》改編的電影和動(dòng)畫作品至少有60部，代代相傳。

近年來隨著IP授權(quán)衍生產(chǎn)業(yè)的成熟，白蛇影視動(dòng)漫故事的衍生授權(quán)和白蛇元素文創(chuàng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。這既說明了觀眾對(duì)于精品優(yōu)質(zhì)IP的支持，也證明了IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈深度結(jié)合后碰撞出的巨大潛力。

作為全球IP布局亞洲市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，作為中國商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺(tái)。

2021年CLE中國授權(quán)展舉辦時(shí)間是10月19-21日，地點(diǎn)在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個(gè)。

目前，CLE中國授權(quán)展參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈(zèng)品、運(yùn)動(dòng)戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)以及主題空間、商場(chǎng)、游樂園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等。