一天多次沖上熱搜，滿屏都是毽子操，周杰倫都帶不火的劉畊宏，居然靠直播跳操火了。

晚上7點半，劉畊宏和往常一樣出現在抖音直播間，帶著粉絲跳健身操。“人魚線馬甲線我想要”“腰間贅肉咔咔掉”，喊著一系列振奮的口號，不斷有網友們涌進直播間，參與到這場大型“云健身”中。

“暴汗”“巨燃脂”“太頂了”，網友們一邊跳著《本草綱目》，一邊刷禮物和發彈幕，樂此不疲地跟著劉畊宏，進行著長達90分鐘的訓練。當晚直播間的觀看人數，超過5256萬，創下新紀錄。

從2月開啟直播健身，4月17日迎來流量暴漲，劉畊宏成為了新晉“頂流”。新抖數據顯示，劉畊宏的抖音賬號在4月14日-4月19日一周漲粉超1000萬，今天更是一天就漲了千萬粉，目前粉絲數超過3100萬。一套自創的《本草綱目》健身操，在抖音的播放量已經超過10億次。

4月1日，劉耕宏的粉絲數還僅為331萬，也就是說20天就漲粉近3000萬，目前粉絲數已達到李佳琦的一半，“李佳琦的美眉們”轉身變成“劉畊宏女孩”。

迅速走紅后的劉畊宏，合作報價開始翻倍。有媒體報道稱，“不排除5月份開始直播帶貨的可能。” 但近期忙于帶著大家直播健身的劉畊宏，尚未開啟直播帶貨。此前在去年12月到今年2月，劉畊宏曾短暫地試水直播帶貨，但實際效果并不理想。

抓住居家健身的紅利，加上明星效應和平臺流量的加持，劉畊宏比其他博主更快出圈。如今品牌紛紛盯上新流量，變現的機會近在眼前，進入眾多明星扎堆的抖音直播生態內，劉畊宏能否成為下一個羅永浩，成為抖音抗衡李佳琦的下一個頂流？

成為“頂流”健身博主

單日漲粉千萬，劉畊宏和他的健身操到底有多火？

最近“劉畊宏女孩”“劉畊宏健身”“全網等著劉畊宏批作業”，這些關于劉畊宏的熱門話題已經多達幾十個。蟬媽媽數據顯示，近30天，劉畊宏在抖音一共直播29場，累計觀看人次達到1.4億，日均觀看量超過600萬，遠超抖音上的眾多健身博主。例如頭部KOL周六野，在抖音擁有460萬粉絲，遠不及前者。

可以說，繼帕梅拉、周六野等專業健身博主之后，網友們又捧紅了劉畊宏。在微博、小紅書和B站等，有大量網友分享劉畊宏的訓練內容，并參與每日打卡。劉畊宏自創的健身操，從訓練強度、時長和效果來說，可以說是老少皆宜，尤其對健身小白友好，讓網友們直呼上頭。

憑借跳操走紅之前，作為演員和歌手出道的劉畊宏，本身是一個不折不扣的健身黨，頻繁在社交媒體賬號中曬出自己的健身日常。在早年的綜藝節目中，劉畊宏以明星教練的身份，參加了2013年央視的《超級減肥王》，和2015年江蘇衛視的《減出我人生》這類減肥節目。

從今年2月份開始，劉畊宏夫婦在居家隔離期間，到抖音直播健身。時間固定在每周日、周二到周四晚的7點半，以及周六早上的9點，直播時長大多保持在一個半小時左右。

復制KOL運營的一系列拉新、促活和轉化等做法，通過各類美食、生活、居家健身等短視頻引流，帶上“跟明星夫妻快樂燃脂”的話題，劉畊宏的直播間開始積累人氣。不過從活躍度來看，直到4月份上旬，劉畊宏直播間的觀看量都比較平淡，人數基本保持在100萬-200萬之間。

從4月10日后開始，劉畊宏的抖音直播間熱度越來越高，點贊數和漲粉速度明顯加快。其中4月19日，劉畊宏單場直播的觀看人次達到2268萬，20日晚直播更是達到了4476萬，翻了將近一倍。直播間的觀眾除了粉絲，還有相當一部分是通過短視頻推薦、主動搜索等方式“入坑”的新粉。

和眾多健身博主走紅的路徑不同，劉畊宏走紅充滿了更多趣味性和互動性。例如劉畊宏在一次直播中穿著羽絨服跳操的圖片，經過網友們的截屏和視頻剪輯中快速傳播。此外對動作的專業講解、與粉絲保持高頻互動，以及夫妻組合的形式，都讓劉畊宏的直播間更具特色。

其中堪稱出圈之作的，是來自劉畊宏改編的《本草綱目》毽子操，讓網友們一邊聽著周杰倫的音樂，一邊快樂跳操。這段健身操，在抖音上的播放量已經超過10.7億次，也是目前劉畊宏全網所有短視頻中觀看量最高的。

而劉畊宏的話題熱度又不僅僅來自于本人。通過改編流行歌曲，聯動其他明星參與，也幫助了劉畊宏進一步出圈。于是這些健身操，在粉絲路人以及眾多明星達人的接力傳播下，快速火遍全網。

翻紅后的商業化

早期入駐抖音，劉畊宏更多在于分享個人日常，往期的直播也并沒有激起太大水花。如今在線上健身火熱的趨勢下，擁有明星和健身博主雙重優勢的加持，劉畊宏很快成了網友們關注的焦點。成為一名“現象級”的健身博主，也意味著劉畊宏的商業價值在上漲。

據媒體報道，劉畊宏的短視頻報價已經開始上漲，原先報價為20萬元，之后報價預計翻倍。此外根據劉畊宏在抖音直播收獲的音浪計算，從4月10日到4月19日，劉畊宏的直播收入從2.6萬元漲至24萬元，接近10倍增長。

通過直播健身翻紅，這對明星來說是個絕佳的變現契機。早在直播健身以前，劉畊宏就曾試水直播帶貨，尋找新的變現路徑。劉畊宏在2021年12月簽約MCN機構無憂傳媒，搭上明星直播帶貨這趟快車，然而效果卻并不理想。

根據飛瓜數據統計，從去年12月19日到今年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨，GMV共計723.6萬。這個成績比起抖音“帶貨一哥”羅永浩，遠遠不及。羅永浩在最近7天開啟18場直播，場均銷售額為398.22萬。

此時入局直播帶貨，從零起步的劉畊宏這類明星主播，仍然需要背靠MCN，為其提供團隊和資源，打造新的人設。更早進入抖音電商帶貨的戚薇、陳赫等明星，紛紛選擇簽約謙尋、papitube、無憂傳媒等相對頭部的MCN機構。

簽約機構后，意味著明星要與MCN機構達成合理的利益分配方式。此前據《中國企業家》報道，抖音平臺和主播的分成比例一般為5:5，而無憂傳媒與網紅簽約的分紅比例一般也是5:5。

成為“頂流”后，劉畊宏通過打賞、代言，或者日后選擇直播帶貨賺取傭金，分成后的收入仍將處在頭部水平。主播的個人IP價值和沉淀的粉絲，長期以來都是品牌商家與主播合作的重要考量。在早期建立影響力的頭部主播，已經走向搭建供應鏈的階段，孵化自有品牌。

不過近來直播行業迎來稅收監管，尤其是今年迎來一波“補稅潮”，頭部主播紛紛翻車，直播帶貨的生意也不再像從來那樣光鮮。另外消費者層面感知到的平臺最低價消失，不論到抖音還是淘寶，在頭部或是中腰部主播的直播間，商品價格均一致，吸引力已經消失。

轉向發力自播，商家的流量和渠道體系正在重建，嘗試著擺脫對頭部主播的依賴。曾經的超級頭部主播，例如李佳琦，其直播間流量也在今年4月份出現明顯下滑，在日常直播和發力節日大促的同時，開始轉向微信生態，對打造私域流量投入更多精力。

經歷了平臺分流、中腰部主播和店播崛起這一系列變遷下，即使在現階段入局直播帶貨，劉畊宏或許也很難成為下一個李佳琦或羅永浩了。