圖源/小紅書@余完

近日，有消費(fèi)者在某社交平臺(tái)發(fā)文稱，茶飲品牌“奈雪的茶”疑似更換logo，將“奈雪の茶”更換成“奈雪的茶”，logo中的日文“NAYUKI”更換成中文拼音“NAIXUE”，字體也變更為線條更平直的版本。

帖子發(fā)出后不久，“奈雪的茶官方客服”頂著舊logo現(xiàn)身評(píng)論區(qū)證實(shí)了這一消息，表示“品牌目前正在逐步進(jìn)行VI升級(jí)迭代”，此外，“奈雪的茶”相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國范圍內(nèi)進(jìn)行更換”。

但對(duì)于改logo這件事，網(wǎng)友們眾說紛紜。有的認(rèn)為新改的logo失去了自身特色，有的認(rèn)為字體特別丑，建議奈雪重新找個(gè)設(shè)計(jì)師，有的認(rèn)為新招牌沒有任何設(shè)計(jì)感，非常失望，有的更是表示看起來像山寨店。新生事物的確需要時(shí)間去適應(yīng)，但目前從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，多數(shù)人并不“喜歡”新logo。

此外，2014年，“奈雪的茶”以高端飲品定位橫空出世，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，高大上的門店選址，優(yōu)質(zhì)的品牌形象，在2019年成功入選“中國茶飲十大品牌”，在這一碩果中，logo也是重要助益。

既然如此，“奈雪的茶”為什么還要改logo呢？

從市場大環(huán)境來看，主力消費(fèi)群體的更換、文化自信的不斷建立、國潮崛起等諸多因素是促使奈雪更換logo的重要原因。近些年來，追求個(gè)性、崇拜獨(dú)特的Z世代逐漸取代中產(chǎn)階級(jí)成為新的主力消費(fèi)群體，出生于改革開放、國家經(jīng)濟(jì)騰飛年代的這類人群，對(duì)祖國有著強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感，喜愛和追捧國潮。這對(duì)于秉持“偽日系”風(fēng)格的“奈雪的茶”來說，不是好事。

正是因此，一些“偽日系”風(fēng)格品牌正在逐漸拋棄自己的logo。2021年9月9日，茶飲品牌“伏見桃山”更名為“伏小桃”；2021年10月，“元?dú)馍帧备牧薼ogo，“気”變成了“氣”；2022年8月，名創(chuàng)優(yōu)品為曾以“日本設(shè)計(jì)師品牌”自居而發(fā)布致歉聲明，稱2023年3月前完成“去日化”整改，實(shí)際上，名創(chuàng)優(yōu)品自2019年開始便陸續(xù)開始推行去日化工作。

10月21日，新茶飲品牌奈雪的茶發(fā)布第三季度運(yùn)營情況公告顯示，第三季度奈雪的茶新增69間門店，關(guān)停17間門店。截至9月30日，奈雪的茶共有門店973間。

在撕掉日系標(biāo)簽之后，“奈雪的茶”會(huì)講出什么樣的新故事，值得期待。