來(lái)源/電商頭條   

作者/風(fēng)清 

頭圖/美團(tuán)

美團(tuán)APP內(nèi)置游戲

誰(shuí)能想到，平時(shí)用來(lái)點(diǎn)外賣的美團(tuán)，竟然可以玩原神？

近日筆者注意到，美團(tuán)的游戲頻道里竟然加入了《原神》的游戲入口，用戶無(wú)需下載游戲即可在美團(tuán)APP內(nèi)玩這款風(fēng)靡全球的手游，這無(wú)疑刷新了很多人對(duì)美團(tuán)的認(rèn)知。

在大多數(shù)人看來(lái)，美團(tuán)主要的功能是外賣和團(tuán)購(gòu)，最多加上買菜和跑腿，從來(lái)不會(huì)當(dāng)作游戲軟件用。雖然美團(tuán)有游戲板塊，但里面以前大多數(shù)斗地主、消消樂(lè)之類的小游戲，對(duì)一般用戶沒(méi)有太大吸引力。

不過(guò)，現(xiàn)在美團(tuán)的游戲可不一樣了。要知道《原神》是制作精良的“重量級(jí)”游戲，光客戶端大小就有10個(gè)G左右。在全世界擁有6000萬(wàn)日活用戶，甚至入選了2021年-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，遠(yuǎn)非一般的輕量級(jí)游戲能比。

為了讓用戶能在美團(tuán)上更便利地玩《原神》，美團(tuán)使用了“云游戲”技術(shù)，讓游戲在服務(wù)器上運(yùn)行，免去了下載APP的麻煩，也不需要很高的硬件配置。當(dāng)然，能獲得服務(wù)器的授權(quán)，說(shuō)明美團(tuán)已經(jīng)與《原神》背后的米哈游有了一定的合作。

實(shí)際上，美團(tuán)的“副業(yè)”并不只有游戲。2022年美團(tuán)APP上線了書城頻道，里面的小說(shuō)主要為男頻、女頻和出版。在出版分類區(qū)包含了一些經(jīng)典文學(xué)作品，比如魯迅作品選、紅樓夢(mèng)等，同時(shí)設(shè)置了聽書專區(qū)。

為了吸引用戶，美團(tuán)推出了“看小說(shuō)賺金幣”活動(dòng)，累計(jì)閱讀超過(guò)30秒即可獲得20金幣，累計(jì)閱讀1小時(shí)可以獲得200金幣。10金幣等于1分錢，累計(jì)達(dá)到0.3元就可提現(xiàn)，也可以在美團(tuán)打車、商城、外賣等業(yè)務(wù)中使用。

當(dāng)下最火的直播，美團(tuán)也沒(méi)有放過(guò)。今年2月，美團(tuán)內(nèi)測(cè)外賣直播，并于4月 推出“神券節(jié)”直播活動(dòng)。6 月 12 日，美團(tuán)宣布搭建直播中臺(tái)，并于近日將直播入口置于美團(tuán)APP首頁(yè)。不到半年時(shí)間，美團(tuán)就將直播業(yè)務(wù)做得有模有樣。

可以看到，互聯(lián)網(wǎng)的最熱門的幾條賽道——電商、本地生活、直播、游戲，都被美團(tuán)做了個(gè)遍。集眾多功能于一身的美團(tuán)APP，大有成為“超級(jí)APP”的趨勢(shì)。

美團(tuán)渴望流量

成為超級(jí)APP，是每一個(gè)APP的夢(mèng)想。

所謂超級(jí)APP，就是平臺(tái)化的基礎(chǔ)APP，擁有龐大的用戶群和廣泛的功能，基本屬于“裝機(jī)必備”。目前，國(guó)內(nèi)唯一公認(rèn)的超級(jí)APP是微信，沒(méi)幾個(gè)人敢說(shuō)自己的生活能離開微信。

那么，美團(tuán)能成為下一個(gè)微信一樣的超級(jí)APP嗎？從目前的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)很難，因?yàn)閮烧叩牡讓舆壿嫴煌?o:p>

微信之所以能成為超級(jí)APP，是因?yàn)檎莆樟松缃贿@一核心需求，并且同一賽道幾乎沒(méi)有競(jìng)品。由社交出發(fā)，微信可以串聯(lián)起各種應(yīng)用，將版圖擴(kuò)展至各個(gè)領(lǐng)域。

更重要的是，社交這一剛需帶來(lái)了海量用戶。根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度微信月活達(dá)到13.19億，用戶越多流量越大，變現(xiàn)的可能性越高。像《羊了個(gè)羊》這類小游戲能爆火，靠的就是微信龐大的用戶數(shù)。

相比之下，美團(tuán)的月活用戶只有3億，尚未達(dá)到超級(jí)APP的準(zhǔn)入門檻。畢竟外賣領(lǐng)域美團(tuán)還有餓了么這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，也不是每個(gè)人都有點(diǎn)外賣的習(xí)慣。

除了月活，用戶使用時(shí)長(zhǎng)也是衡量APP的重要標(biāo)準(zhǔn)。MoonFox發(fā)布的2023 年 Q1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告顯示，過(guò)去一年移動(dòng)網(wǎng)民人均app使用時(shí)長(zhǎng)基本穩(wěn)定在每天5小時(shí)以上的水平。在這5小時(shí)里，用戶使用哪個(gè)APP的時(shí)越長(zhǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)就越大。

圖源：MoonFox

然而，在用戶時(shí)長(zhǎng)方面美團(tuán)也不占優(yōu)勢(shì)。根據(jù)QuestionMobile顯示，互聯(lián)網(wǎng)公司中，抖音日活躍用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，快手為133分鐘，而美團(tuán)僅為16分鐘。

美團(tuán)之所以“留不下”用戶，是其定位導(dǎo)致的。消費(fèi)者從進(jìn)入外賣平臺(tái)到選擇下單是個(gè)很短的過(guò)程，只有一日三餐時(shí)會(huì)用到，團(tuán)購(gòu)、買菜等業(yè)務(wù)也大同小異。

在基本盤如此的情況下，美團(tuán)便不得不使出一些“盤外招”，用其他業(yè)務(wù)來(lái)帶動(dòng)流量增長(zhǎng)。而游戲向來(lái)是帶動(dòng)流量的一把好手，它不像短視頻一樣需要一定的用戶積累和社區(qū)氛圍，能在短時(shí)間內(nèi)見效。

更重要的是，在云游戲方面，美團(tuán)目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不多，畢竟取得手游大廠的授權(quán)并非易事。而美團(tuán)擁有發(fā)展云游戲所需的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，難度不算很大。

所以，即使短時(shí)間內(nèi)美團(tuán)難以發(fā)展為超級(jí)APP，但這些新業(yè)務(wù)也能為匯入美團(tuán)流量池的一股溪流。

大膽探索，小心投入

2017年，美團(tuán)創(chuàng)始人王興在訪談中說(shuō)：“萬(wàn)物其實(shí)是沒(méi)有簡(jiǎn)單邊界的，所以我不認(rèn)為要給自己設(shè)限。只要核心是清晰的——我們到底服務(wù)什么人？給他們提供什么服務(wù)？我們就會(huì)不斷嘗試各種業(yè)務(wù)。”

當(dāng)時(shí)的美團(tuán)的確處于擴(kuò)張階段，開設(shè)各種新業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪用戶。但沒(méi)過(guò)幾年，美團(tuán)卻開始“聚焦核心”，相繼收縮美團(tuán)網(wǎng)約車、美團(tuán)單車、美團(tuán)優(yōu)選等業(yè)務(wù)。

美團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整是因?yàn)榕龅搅恕斑吔纭眴幔坎⒎侨绱耍缊F(tuán)從未給自己設(shè)限，只是經(jīng)過(guò)試錯(cuò)后明白了哪些業(yè)務(wù)更具價(jià)值，更能與核心業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生1+1>2的效果。以直播為例，美團(tuán)立足于生活服務(wù)場(chǎng)景，主打門店直播和優(yōu)惠券產(chǎn)品，就是一條十分現(xiàn)實(shí)的路線，在發(fā)揮自身特長(zhǎng)的同時(shí)避免了與抖音的“正面交鋒”。

環(huán)顧其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，其發(fā)展路線也是與美團(tuán)類似，都秉持著“大膽探索，小心投入”的原則，以盡可能低的成本完成試錯(cuò)。

比如，抖音外賣在經(jīng)過(guò)半年的試水后，將年初的1000億元下調(diào)到了50億元，并將用戶群鎖定在高客單價(jià)的品牌店鋪上。同時(shí)抖音外賣也沒(méi)有自建外賣配送團(tuán)隊(duì)的打算，避開了外賣行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)因素。

又比如京東做直播，一直以來(lái)都沒(méi)有傾注太多的資源，直到今年618才請(qǐng)來(lái)了羅永浩坐鎮(zhèn)直播間，爆發(fā)出從未有過(guò)的聲量。對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，直播并不是他們擅長(zhǎng)的賽道，但考慮到行業(yè)趨勢(shì)又不得不做，于是有了這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)性的行動(dòng)。

為什么互聯(lián)網(wǎng)大廠拓展業(yè)務(wù)越來(lái)越謹(jǐn)慎了呢？這是因?yàn)榇蟛糠制脚_(tái)的用戶增長(zhǎng)遇到了瓶頸，流量紅利正在逐漸消失，“降本增效”成為了時(shí)代主題。連不盈利的業(yè)務(wù)都要被逐漸剝離，更沒(méi)有“閑錢”去押注新業(yè)務(wù)了。

但可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)大廠的擴(kuò)張不會(huì)停止，因?yàn)殡S著時(shí)代的發(fā)展，必定會(huì)有新的風(fēng)口產(chǎn)生。先活下去，才有資本迎下一波時(shí)代浪潮。