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撰文/和二

9月23日20時(shí)，第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州奧體中心開(kāi)幕。其中的“國(guó)風(fēng)雅韻”著實(shí)驚艷了世人。江南宋韻的流芳與色彩，如詩(shī)如畫(huà)，美輪美奐。其中演員們的服飾，更無(wú)處不體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)色調(diào)的精巧運(yùn)用。

國(guó)潮運(yùn)動(dòng)方興未艾，但亦有不少流于表面。而對(duì)很多品牌而言，國(guó)潮化最終成為一項(xiàng)虎頭蛇尾的象征性工程，其根本原因，并沒(méi)有找到如何持續(xù)開(kāi)創(chuàng)新的審美體驗(yàn)，如何始終保持創(chuàng)造力和對(duì)新元素開(kāi)發(fā)嫁接的內(nèi)生動(dòng)力。

國(guó)潮并非一次性的流量營(yíng)銷，而是緊緊圍繞品牌價(jià)值，以挖掘傳統(tǒng)文化主張為立腳點(diǎn)的內(nèi)生力量驅(qū)動(dòng)。

伊芙麗此次與中國(guó)色研究院BMCCR的跨界合作，正是將中國(guó)傳統(tǒng)自然山水中那些美輪美奐的經(jīng)典色彩，加以演繹再造，融合到精致時(shí)裝中，喚醒時(shí)尚都市女性的新視覺(jué)體驗(yàn)，色彩與時(shí)尚的完美融合讓對(duì)中國(guó)服飾的審美進(jìn)入一個(gè)新高度。

伊芙麗x中國(guó)色研究院BMCCR合作系列門店陳列

01

擊中靈魂的傳統(tǒng)與時(shí)尚大美

屈原在《楚辭·九歌·東皇太一》中有詩(shī)句寫到“撫長(zhǎng)劍兮玉珥，璆鏘鳴兮琳瑯”，其意指人撫長(zhǎng)劍配美玉，玉佩叮當(dāng)清新又爽朗。琳瑯本指精美玉石，后比喻精美之物，琳瑯紅用于表達(dá)在中國(guó)傳統(tǒng)顏色中最為靚麗典雅的玫紅色。

伊芙麗x中國(guó)色研究院BMCCR合作系列海報(bào)-琳瑯紅

此次跨界合作中，伊芙麗推出琳瑯紅色系多款單品，如質(zhì)感大衣、針織套裝，典雅大方，飽滿的情緒中更有內(nèi)斂雅致的深層次韻味，非常契合在一個(gè)深秋初冬時(shí)節(jié)穿著，成為浪漫而優(yōu)雅的璀璨風(fēng)景。

伊芙麗x中國(guó)色研究院BMCCR合作系列

白居易在《題盧秘書(shū)夏日新栽竹二十韻》中寫到，未夜青嵐入，先秋白露團(tuán)。據(jù)此詩(shī)意，對(duì)應(yīng)的青嵐綠仿佛山間清風(fēng)拂來(lái)，介于嫩綠與深綠之間的那種動(dòng)人心魄的新綠之色，如嵐如霧，優(yōu)雅而清脆。

伊芙麗中國(guó)色研究院BMCCR合作系列海報(bào)-青嵐綠

伊芙麗中國(guó)色研究院BMCCR合作系列

中國(guó)色，是根植于中國(guó)人千年傳統(tǒng)文化骨子里的審美體系，在中國(guó)色源源不斷延伸的美學(xué)智慧和結(jié)晶之下，獨(dú)屬于中國(guó)人的“玩美”創(chuàng)造從衣食住行到詩(shī)詞歌賦貫穿和見(jiàn)證了不同時(shí)代下的美學(xué)縮影。

伊芙麗在2023年秋冬與中國(guó)色研究院BMCCR推出的合作系列以“琳瑯東方”為主題，通過(guò)提取隱藏在眾多傳統(tǒng)元素中琳瑯大美，融入當(dāng)季時(shí)裝，以時(shí)尚多元的姿態(tài)喚醒對(duì)自然之美的感知，開(kāi)啟屬于中國(guó)審美體驗(yàn)的“尋色之旅”。

伊芙麗中國(guó)色研究院BMCCR合作系列中國(guó)色海報(bào)

傳統(tǒng)的就是時(shí)尚的，民族的就是世界的。這句名言說(shuō)明，歷經(jīng)沉淀的傳統(tǒng)經(jīng)典在任何一個(gè)時(shí)代都是堪稱完美的文化結(jié)晶。對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的再闡發(fā)，再利用，對(duì)今天的商業(yè)世界而言，無(wú)疑具有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。

伊芙麗的此次跨界，不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)經(jīng)典色彩的重新弘揚(yáng)與運(yùn)用，更是意圖喚醒國(guó)人的高階審美情緒。從詩(shī)歌到色彩，從服飾的款式到內(nèi)在的底蘊(yùn)，充分彰顯東方女性的典雅大方，靈動(dòng)和溫柔。

伊芙麗認(rèn)為，真正的美需要經(jīng)得起時(shí)間的沉淀和檢驗(yàn)，無(wú)論款式還是色彩，需要去“快時(shí)尚化”，去“流俗化”，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)國(guó)色的運(yùn)用，真正彰顯大國(guó)氣度下中國(guó)女性的傳統(tǒng)底蘊(yùn)、時(shí)代之美。

02

多元傳播讓中國(guó)色360度觸達(dá)

這些年，伊芙麗與中國(guó)傳統(tǒng)文化的合作精彩紛呈，逐漸形成自身特色鮮明的“新中式”文化內(nèi)核。

2019年，伊芙麗×故宮宮廷文化系列，從故宮博物院的藏品出發(fā)，圍繞溫故知新的主題，以東方美學(xué)意象為靈感，復(fù)古優(yōu)格調(diào)雅，光影中呈現(xiàn)國(guó)風(fēng)韻味；2020年，伊芙麗創(chuàng)立的20周年，以熱愛(ài)為主題，與《國(guó)家寶藏》合作推出全新系列，選擇現(xiàn)藏于河北博物館的“錯(cuò)金銀四龍四鳳銅方案座(戰(zhàn)國(guó))”這一寶藏作為靈感來(lái)源；2022年，以傳統(tǒng)花卉木蘭為靈感及核心元素，推出中式職場(chǎng)系列，木蘭綻放，馥郁清雅，極具中式美學(xué)；今年再次以中國(guó)傳統(tǒng)花卉荷花為設(shè)計(jì)靈感，打造中式職場(chǎng)裝。荷花清雅靈動(dòng)，出淤泥而不染。

2019-2022年間伊芙麗與不同中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的主題大片

此次新品發(fā)布期間，伊芙麗開(kāi)啟了層次豐富，手段立體的“秀色”傳播之旅。從明星到達(dá)人，從門店的獨(dú)特色彩呈現(xiàn)到產(chǎn)品的多樣化開(kāi)發(fā)，甚至一枚小小的吊牌，無(wú)不用心打磨，彰顯極致之美。

演員主持人：張小斐、董潔、曾黎、張儷、吳昕(從左至右)身穿伊芙麗中國(guó)色研究院BMCCR合作系列

伊芙麗此次與多位明星及時(shí)尚博主的合作，一方面是她們與產(chǎn)品本身的高度契合，通過(guò)她們對(duì)于流行趨勢(shì)的捕捉及多元化的時(shí)尚審美，可以更多樣化的詮釋此系列。另一方面亦是來(lái)自于對(duì)當(dāng)下消費(fèi)審美的深入洞察，極其精準(zhǔn)地捕獲了都市女性對(duì)于不同場(chǎng)景、風(fēng)格下的穿搭需求。

時(shí)尚達(dá)人：一瓶紫薯牛奶、鐘芳菲、may恩、-魚(yú)九九-(從左至右)

門店物料用中國(guó)色云舒白，云煙灰，暮秋駝作為主色調(diào)，櫥窗背景是與中國(guó)色研究院聯(lián)名的放大化的吊牌，木敦上的顏色與背景交相呼應(yīng),地臺(tái)上陳列高品質(zhì)毛氈面料，烘托了秋冬專屬的高級(jí)質(zhì)感。展桌上也同樣運(yùn)用了中國(guó)色，結(jié)合大衣成分充分展現(xiàn)了大衣高質(zhì)感面料。

伊芙麗中國(guó)色研究院BMCCR合作系列門店陳列

頗具古雅意味的是，每一件產(chǎn)品的吊牌都意蘊(yùn)悠長(zhǎng)，色彩雍容。吊牌是由11色暈染而成的色卡合集小冊(cè)子，每一色，均來(lái)自《中國(guó)色原創(chuàng)大數(shù)據(jù)庫(kù)體系》，都有其科學(xué)色值，背面更附有意蘊(yùn)雋永的美文詩(shī)句，讀罷立馬讓人心醉神往，在現(xiàn)實(shí)之美與意境之美中流連搖曳，實(shí)在讓人愛(ài)不釋手。

伊芙麗中國(guó)色研究院BMCCR合作系列包裹卡

11色中國(guó)色專屬吊牌

03

國(guó)潮化審美的底層邏輯

這是一場(chǎng)具有文化底蘊(yùn)的新創(chuàng)造。當(dāng)在傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)精神，在那些詩(shī)句辭章中再次開(kāi)啟中國(guó)人的審美之根之魂時(shí)，國(guó)潮化運(yùn)動(dòng)才會(huì)變得更加豐盈浸潤(rùn)，說(shuō)到底，最終的產(chǎn)品創(chuàng)新只是“具體之物”的具體表達(dá)，而內(nèi)在的精神氣質(zhì)和價(jià)值主張才是一以貫之并且生生不息的文化滋養(yǎng)。

隨著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的新運(yùn)用以及消費(fèi)審美的不斷迭代升級(jí)，在服飾領(lǐng)域，與傳統(tǒng)元素結(jié)合，在傳統(tǒng)的優(yōu)雅中探尋新的審美愉悅，對(duì)很多新生代消費(fèi)者而言，已經(jīng)養(yǎng)成了某些明顯的偏好趨勢(shì)。伊芙麗通過(guò)不斷的創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)新中式服飾風(fēng)格在新時(shí)代背景下的消費(fèi)動(dòng)向以形成了清晰的邏輯闡發(fā)。

伊芙麗2023冬季尋色之旅大片

文化內(nèi)涵和價(jià)值主張，是真正持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者，喚起深沉次情緒價(jià)值之綱領(lǐng)。堅(jiān)持設(shè)計(jì)應(yīng)該給予服裝足夠的搭配空間來(lái)滿足現(xiàn)代都市女性注重獨(dú)立的人格，追求品質(zhì)的生活，關(guān)注新鮮與時(shí)尚的事物，在簡(jiǎn)約中表現(xiàn)積極向上的生活方式。

山岳萬(wàn)色，時(shí)光知色，最美應(yīng)是中國(guó)色。此次伊芙麗跨界聯(lián)合中國(guó)色研究院，提取隱藏在自然中的琳瑯色彩，將時(shí)尚多元的設(shè)計(jì)美學(xué)再作表達(dá)。不僅是一種延續(xù)，更是一種突破創(chuàng)新。希望在未來(lái)可以有更多元的嘗試，賦予服裝更多的精神內(nèi)核與深層價(jià)值。