來源/零售商業(yè)評論

11月10日，國內(nèi)量販零食兩大品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進行戰(zhàn)略合并，雙方將共同推動量販零食行業(yè)健康發(fā)展。

零食折扣店，從散兵作戰(zhàn)階段，全面進入整合并購后，將進入規(guī)模競賽。這兩年市場加速洗牌后，市場競爭格局將會明朗。

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“零食很忙”與“趙一鳴零食”合并，業(yè)務(wù)獨立運營

國內(nèi)量販零食兩大品牌“零食很忙”與“趙一鳴零食”宣布進行戰(zhàn)略合并，合并后兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，并保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨立運營。

根據(jù)雙方達成的最終協(xié)議，晏周將繼續(xù)擔(dān)任零食很忙首席執(zhí)行官，趙定將繼續(xù)擔(dān)任趙一鳴零食首席執(zhí)行官，同時晏周兼任集團公司董事長。

零食很忙方面表示，此次戰(zhàn)略合并，是雙方基于共同價值觀、經(jīng)營理念以及對行業(yè)未來發(fā)展趨勢研判下作出的前瞻性決策，“雙方將取長補短、深度共榮，共同為消費者提供更好的產(chǎn)品，為加盟商伙伴更好賦能，為行業(yè)健康發(fā)展貢獻力量”。

趙一鳴零食方面表示，合并后雙方在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上將具備更好的采購優(yōu)勢，未來團隊能夠更專注于產(chǎn)品細節(jié)，給消費者帶來更好的產(chǎn)品消費體驗；在品牌建設(shè)上將進一步加強消費者心智建設(shè)與用戶運營；在區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)上，雙方會在各自的優(yōu)勢區(qū)域持續(xù)深化布局，提升加盟門店效益。

“未來，品牌對于門店標(biāo)準和運營要求，對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求，對消費者服務(wù)的要求始終不會降低”，雙方均表示，“公司堅持長期主義，通過此次合作雙方將加強優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略協(xié)同，共同推動行業(yè)升級與良性發(fā)展，未來將一起攜手創(chuàng)造社會價值并持續(xù)為消費者提供不貴好吃高品質(zhì)的零食消費體驗。”

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并購、整合，參賽選手開始“合體博弈”

零食折扣店仍然處于跑馬圈地階段，資本涌入下一些品牌開始劍指萬店，更加劇了賽道競爭，參賽選手都在加速開店狂奔。

2017年“零食很忙”從湖南長沙出發(fā)，到2021年4月，完成2.4億元A輪融資，開啟加速拓店。如今，在短短2年的時間里，其全國門店數(shù)量已突破4000家大關(guān)，2022年度全國門店營業(yè)總額更是達到64.45億。

同樣，今年2月零食品牌“趙一鳴零食”完成1.5億元A輪融資，由黑蟻資本領(lǐng)投、良品鋪子跟投。趙一鳴成立于2019年初，總部位于江西宜春，在2020年10月開放了加盟。目前趙一鳴的店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了2500家。

“零食很忙”與“趙一鳴零食”合并后，全國門店數(shù)加起來超過了6500家。“這樣可以更穩(wěn)固其頭部的市場競爭地位。兩大品牌內(nèi)部后續(xù)業(yè)務(wù)肯定要逐漸打通，特別在供應(yīng)鏈端，一些好貨源、價格空間都要靠‘搶’。門店數(shù)直接會決定市場的話語權(quán)。或許到后面智慧保留一個品牌出現(xiàn)。”業(yè)內(nèi)分析師表示。

而整個零食折扣店賽道，這兩年融資、并購也成了關(guān)鍵詞。8月9日，零食很忙宣布戰(zhàn)略投資恰貨鋪子數(shù)千萬元。恰貨鋪子也一樣是零食折扣店，目前門店達500+。零食很忙方面表示，除了資金支持，還將向恰貨鋪子開放運營體系、管理經(jīng)驗、供應(yīng)鏈資源等。

目前零食折扣賽道已經(jīng)進入了規(guī)模競賽期。

比如萬辰集團2022年通過并購方式進入量販零食行業(yè)，整合四大零食零售品牌陸小饞、吖滴吖滴、好想來、來優(yōu)品。四大品牌統(tǒng)一合并為“好想來”后，實現(xiàn)規(guī)模化跳躍。僅1月到8月，萬辰旗下四大品牌新開門店數(shù)就達2000+，超過各品牌過去10年開店總和。

（萬辰生物2022-2023H1門店數(shù)量）

同樣量販零食品牌“愛零食”控股成都本地連鎖零食品牌“恐龍和泰迪”。據(jù)悉，本次控股后愛零食在四川省的門店數(shù)量超過350家，成為四川第二大量販零食品牌。9月又全資收購貴州胡衛(wèi)紅零食，此次并購使得愛零食的門店總數(shù)將超過1200家。

一面是資本的助推給了品牌足夠的資金保障，一面是零食折扣開放加盟，大舉拓店。但作為加盟商來看，要考量的是開店的存活率和單店持續(xù)盈利能力。

“資本助推下，一些品牌跑的很快，也同樣在拉開差距。從投資方來看，有原本做零食的企業(yè)，在供應(yīng)鏈上能給予很強幫助，這也將加速市場洗牌和升級。”一位關(guān)注零食折扣賽道的投資人表示。

針對零食折扣店，中信證券發(fā)布的休閑零食行業(yè)深度報告中稱，考慮到便利店和商超主要以一二線城市為主，而零食折扣店憑借極致性價比和優(yōu)秀的單店模型，能夠深耕更加廣闊的低線城市，其潛在門店數(shù)量具備十萬量級。根據(jù)未來零食折扣店10萬家門店的假設(shè)判斷，預(yù)計零食折扣店遠期在零食行業(yè)渠道中占比將達到 10%-20%。

可以預(yù)見的是，接下來一兩年內(nèi)零食折扣競爭會更加劇，通過整合并購占據(jù)規(guī)模化優(yōu)勢，可能最終2-3家會穩(wěn)固市場競爭的頭部位置。