4月19日，德國知名護(hù)膚品牌妮維雅宣布，將在天貓國際獨家首發(fā)年度戰(zhàn)略級新品妮維雅630雙能瓶。

妮維雅630雙能瓶是妮維雅今年投入最大的美白新品，擁有拜爾斯道夫?qū)嶒炇已芯渴嗄戟毤铱萍汲煞帧狶UMINOUS 630、狙糖因NAHP，也是品牌首款專為亞洲消費者定制的美白產(chǎn)品，一款主打抑黑抗糖二合一，一瓶對抗黃、黑、斑的進(jìn)階美白精華。天貓國際將整合一系列流量和營銷IP資源，包括天貓小黑盒，超級新品云首發(fā)等，幫助新品快速打爆。

過去一年，妮維雅在天貓國際的整體成交破億，旗下多個單品通過天貓國際成為出圈爆款：妮維雅630防曬產(chǎn)品熱銷10萬支；妮維雅植A精華剛上市成交就迅速破百萬；妮維雅630煥白淡斑精華長時間位居面部精華銷量之首。

從2015年入駐天貓國際至今，妮維雅多年來持續(xù)高速增長，近三年增長率保持在60%以上。從妮維雅在中國的商業(yè)版圖來看，天貓國際的成交占比達(dá)到55%以上。拜爾斯道夫東北亞跨境電商部門負(fù)責(zé)人唐明表示，天貓國際是妮維雅護(hù)膚在中國最重要的新品首發(fā)陣地。

作為德國百年日化巨頭拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的核心護(hù)膚品牌，妮維雅每年為集團(tuán)貢獻(xiàn)70%左右營收。拜爾斯道夫集團(tuán)最新發(fā)布的2024年一季度財報顯示，妮維雅收獲兩位數(shù)強(qiáng)勁增長，拿下有史以來最好的一季度業(yè)績表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，妮維雅的品牌策略是以戰(zhàn)略級單品驅(qū)動品牌增長，每年上新數(shù)量不多，但單品投入巨大，而以妮維雅為代表中國市場也構(gòu)成了拜爾斯道夫集團(tuán)近年來最主要的增長驅(qū)動力。

十年來，天貓國際穩(wěn)居中國跨境進(jìn)口電商份額第一，根據(jù)易觀分析發(fā)布的最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，市占率約為37.6%。平臺擁有超過1億用戶，包括海量的女性群體和越來越多熱衷“悅己消費”的年輕人，一直是眾多海外品牌新品首發(fā)的第一陣地。

據(jù)悉，接下來，妮維雅還將與天貓國際合作更多新品。