到娃娃屋體驗“萬物皆可夾”、在賽博朋克的電玩城里解鎖“速度與激情”、戴上VR眼鏡進入沉浸式新世界……夏日炎炎，各地玩樂市場“熱浪”迭起，歡樂加倍。

7月24日，中國文化娛樂行業協會聯合美團發布《2024全國文化娛樂市場消費研究報告（游藝娛樂業態）》（下稱《報告》），以電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂業態，已成當下年輕人的社交“新寵”。

據《報告》測算，2024年以上述品類為代表的游藝娛樂業態，在消費端的年市場規模可達450億元，年同比增長130%；截至6月，美團上相關門店數同比增長70%，呈現供需兩旺新趨勢。

潮玩新業態新體驗涌現  三線及以下城市門店占比近5成

“現在抓娃娃機里不只有娃娃，還有零食飲料、盲盒等各類意想不到的品類，玩起來趣味十足。”玩家王琦是抓娃娃的小能手，常常玩上一小時就收獲滿滿。 

近年來，各地游藝娛樂業態持續推陳出新，形式更豐富、體驗更新奇、服務更周到，吸引越來越多年輕人“為快樂買單”，為情緒消費。

根據美團平臺收錄的門店數據，截至6月，以電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂門店數量累計超過4萬家，從區域分布看，廣東省的相關門店數領跑全國，江蘇省位列第二，河南省的相關門店增速年同比達116%，遠超其他省份。

2023年以來，下沉市場成為游藝娛樂行業布局的重要一極，諸如大玩家、Super101、娃娃集合營等玩樂品牌，紛紛將門店開到下沉市場，尋找增長新機遇。《報告》顯示，截至6月，下沉市場的門店數占比達48%，門店增量已超過一二線城市的總和。

▲《報告》顯示，游藝娛樂業態在下沉市場迎來高速增長，三線及以下城市門店占比接近5成

抓機/娃娃屋門店“遍地開花”，2024年美團上相關門店數量暴增100%以上，三線及以下城市增長最快，近一年新增門店達3000家以上。電玩城品類同樣加速下沉，河南周口、山東濰坊、貴州遵義等地增速位居前列。在上海、北京、長沙等玩樂創新高地，抓機/娃娃屋不僅在門店規模上領跑，更是成為潮玩潮品聚合地，持續煥新業態活力。

要好玩更要性價比  是“人氣王”也是商場“引流神器”

暑假來臨，各大商場中的“人氣王”，非電玩城、娃娃屋等游樂區莫屬。有商家表示，近期單日的客流量能達到2000人次左右。這一現象并非偶然。每逢節假日，不論是超大型的電玩城，還是十幾臺機器的娃娃屋，都擠滿親子客群和年輕人。

▲抓機/娃娃屋的趣味性玩法吸引了廣大消費者參與體驗。（供圖：“可愛抓”品牌）

“好玩”是“快樂產業”中高頻出現的評價詞，消費者對可玩性、新穎性、性價比的追求，促使玩樂商家不斷創新玩法和體驗。以創立于2005年的游樂品牌“大玩家”為例，在傳統電玩基礎上，創新性融入室內嘉年華、電子競技、射箭等休閑運動項目，并將影吧、VR體驗館等玩樂體驗融入其中，打造一站式室內游樂目的地。

越來越多游藝娛樂門店的經營者，選擇將門店開到核心城市的熱門商圈，形成商圈與門店的“互哺共生”。據《報告》觀察，游藝娛樂業態的快速增長，離不開商業地產的推動與加持，與此同時，文娛消費自帶體驗客流，也成了線下商業提升場內客流、擴大消費力的“引流神器”。

美團收錄的實體門店數據，同樣印證著這一新趨勢。《報告》顯示，截至6月，全國擁有電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲與沉浸式VR等門店的購物中心已超過6000家，游樂業態為實體商業添人氣、提消費的勢能可見一斑。

創新玩法助力新增長  數字化經營成關鍵

無論是爆火的娃娃屋，還是走向一站式體驗的室內游樂綜合體，亦或是帶著“文藝復興”氣息的主機游戲，隨著年輕人重回線下，以游藝娛樂為代表的線下文娛業態，正契合了當代年輕人“出門玩點什么”或是“聚一聚”的社交需求。

中國文化娛樂行業協會秘書長孔明介紹，近年來，游藝娛樂行業涌現產品內容變革、區域性品牌突起、服務模式創新等發展新趨勢，以更好滿足消費者需求。同時，一批優質的本土品牌商家也開始探尋出海新機遇。

創新是文娛行業的發展底色。2024年以來，“玩樂+”的跨界新玩法在線上線下風靡。在美團平臺，購買游戲幣送奶茶、送電影票等活動一經推出，便受到各地消費者的追捧。借助高性價比的跨品類體驗，越來越多人涌入線下門店，也給游樂商家帶去新增量，如“大玩家”參與的一期跨界活動，線上交易額突破了百萬。

數字化經營成為眾多游藝娛樂門店的新選擇。一方面，不少商家將美團作為線上長期經營主陣地，借助線上門店開展新店預售，沉淀用戶、評價等數字資產。另一方面，美團直播、特價團、美團圈圈、神會員等產品，成為商家精細化運營的“工具包”。

▲抓機/娃娃屋商家在美團直播間人氣火爆。

成立于2018年的王者之風游樂體驗中心，充分發揮線上線下、公域私域聯動效應，組合運營美團平臺的系列產品，扭轉了低價競爭局面，實現玩樂新品牌的突圍成長。據王者之風相關負責人介紹，今年6月以來，門店營業額較3、4月同期增長30%以上，截至目前，王者之風已在上海、天津、石家莊、杭州等地開出19家直營連鎖門店。

美團休閑玩樂相關負責人表示，游藝娛樂行業迎來供需齊漲的新階段，美團將繼續發揮平臺能力，聯動各大商家創新玩法體驗，為消費者提供高性價比的潮玩服務，助力商家提升經營效率，實現生意新增長。