出品/電商報Pro

作者/青云

01

宗馥莉接任娃哈哈董事長

娃哈哈正式進(jìn)入“宗馥莉時代”。

近日，據(jù)天眼查顯示，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，宗馥莉接替已經(jīng)去世的宗慶后，出任娃哈哈法定代表人、董事長、總經(jīng)理。

圖源：天眼查

股權(quán)穿透顯示，宗慶后退出股東行列，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司現(xiàn)由宗馥莉、杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司、杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司基層工會聯(lián)合委員會（職工持股會）3名股東共同持股。目前宗馥莉持有29.4%，接手了宗慶后所持的娃哈哈集團(tuán)股份。

圖源：天眼查

與此同時，張暉、吳建林等多名高管退出董事、監(jiān)事職務(wù)，新增葉雅瓊、費(fèi)軍偉等為董事，王國祥為董事兼副總經(jīng)理。

據(jù)了解，在此次改組之前，娃哈哈董事會5名成員分別是宗慶后，吳建林、潘家杰、余強(qiáng)兵和張暉。除了宗慶后，其它四人可謂是娃哈哈的元老級人物。

吳建林，娃哈哈第一批大學(xué)生員工，跟著宗慶后從無到有，可以說是娃哈哈的關(guān)鍵人物；潘家杰，1994年便加入了娃哈哈，一直在供應(yīng)部任職，2015年成為供應(yīng)部部長，2019年擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)整體的運(yùn)營工作，是娃哈哈集團(tuán)核心管理層之一；余強(qiáng)兵，娃哈哈的副總經(jīng)理，是從西北地區(qū)提拔起來的技術(shù)負(fù)責(zé)人；張暉，是上城投資方代表，主要負(fù)責(zé)政企溝通工作。

新的四位董事，分別是葉雅瓊、洪嬋嬋、王國祥、費(fèi)軍偉，除了王國祥，其余三位均是年輕面孔。市場人士分析，此次人事變動不僅標(biāo)志著娃哈哈集團(tuán)進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段。

02

娃哈哈宗馥莉的“接班路”

父親宗慶后的班，宗馥莉算是一步一步接住了。

公開資料顯示，宗馥莉生于1982年，2004年學(xué)成回國后就到娃哈哈生產(chǎn)管理基層干部做起，在各個業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行歷練，積累經(jīng)驗(yàn)。

2007年，年僅25歲的宗馥莉出任宏勝飲料集團(tuán)總裁，該集團(tuán)是娃哈哈體系內(nèi)的一家重要企業(yè)，承擔(dān)部分產(chǎn)品的代加工業(yè)務(wù)。在她的帶領(lǐng)下，宏勝飲料集團(tuán)一度成為中國民營企業(yè)500強(qiáng)。

在娃哈哈集團(tuán)，宗馥莉擔(dān)任過品牌公關(guān)部部長、銷售公司副總經(jīng)理等重要職務(wù)。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理，接手集團(tuán)的管理工作。

宗慶后也多次夸贊自己的女兒，稱其“比我厲害”，并對宗馥莉在娃哈哈集團(tuán)的表現(xiàn)打90分。

今年2月，宗慶后因病醫(yī)治無效逝世，享年79歲。隨后，宗馥莉走上前臺，接手父親名下20多家公司的法定代表人職務(wù)，包括杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司、浙江啟力投資有限公司等。

在6月發(fā)布的《2024新財富500富人榜》中，宗馥莉還以808億元的身價首次登頂中國女首富寶座。

不過就在7月，一封“辭職信”讓娃哈哈和宗馥莉都陷入了輿論風(fēng)波。彼時，一張疑似以宗馥莉本人名義發(fā)布的辭職信在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，上面提及“杭州市上城區(qū)人民政府及娃哈哈集團(tuán)部分股東就本人自宗慶后董事長離世后，對娃哈哈集團(tuán)經(jīng)營管理的合理性提出質(zhì)疑，本人決定自即日起辭去娃哈哈集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理職務(wù)，不再參與其經(jīng)營管理。”

隨后，“網(wǎng)傳宗馥莉辭職”的話題登上熱搜第一，引發(fā)大量關(guān)注。

真相撲朔迷離之際，宗慶后胞弟宗澤后在朋友圈發(fā)表了自己的看法，認(rèn)為“是件好事。”在宗澤后看來，“宗馥莉接班娃哈哈不應(yīng)該考慮如何做大規(guī)模，如何賺錢，如何大刀闊斧改變現(xiàn)狀，她首先要考慮是如何讓所有人都認(rèn)可你。”

對于這件事，眾說紛紜，猜測不斷。7月22日，娃哈哈發(fā)布聲明，宗馥莉繼續(xù)履職。那時，這場輿論風(fēng)波算是告一段落。

一直到最近，宗馥莉當(dāng)上娃哈哈集團(tuán)董事長。在宗慶后去世6個月后，宗馥莉全面接手娃哈哈，為之前的“辭職”風(fēng)波徹底畫上句號。

03

娃哈哈仍面臨挑戰(zhàn)

宗馥莉當(dāng)上董事長后，未來管理之路也并非坦途，就目前而言，娃哈哈仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

先來看看財務(wù)數(shù)據(jù)。娃哈哈在2023年年度表彰大會透露的數(shù)據(jù)顯示，2023年娃哈哈的業(yè)績約為500億元。在全國工商聯(lián)發(fā)布的“2023中國民營企業(yè)500強(qiáng)”榜單上，娃哈哈2022年的銷售業(yè)績是512.02億元，對比2021年下滑了7億元。

從外部環(huán)境來看，市場競爭激烈，娃哈哈承受著不小的壓力。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國瓶裝水市場份額中，農(nóng)夫山泉約占26.5%，怡寶約占21.3%，娃哈哈占比僅為9.9%。

從娃哈哈的視角看去，農(nóng)夫山泉、怡寶母公司華潤飲料等競爭對手“虎視眈眈”，不可小覷。

先來說說農(nóng)夫山泉。8月，農(nóng)夫山泉披露了2024年中期業(yè)績報告，財報顯示，上半年公司營收221.73億元，同比增長8.36%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤62.40億元，同比增長8.04%。

農(nóng)夫山泉財報 圖源：農(nóng)夫山泉公告

今年4月，農(nóng)夫山泉還推出新款綠色包裝的純凈水，這是農(nóng)夫山泉二十多年來首次涉足純凈水賽道。據(jù)農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒透露，“重新推出純凈水，是還給消費(fèi)者選擇權(quán)。”

7月，農(nóng)夫山泉還打起了“價格戰(zhàn)”，在線上的零售價格，天然水和純凈水的產(chǎn)品價格直接拉進(jìn)1元區(qū)間。農(nóng)夫山泉“以價換量”，其他品牌也不得不跟進(jìn)降價，從而加劇了市場的競爭態(tài)勢。

再來說說華潤飲料。據(jù)華潤飲料公開的招股書顯示，華潤飲料是中國第二大的包裝飲用水企業(yè)，包裝飲用水產(chǎn)品營收占總營收超過九成；2023年，怡寶飲用純凈水產(chǎn)品賣了146億瓶，零售額為395億元，更是以32.7%的份額穩(wěn)居中國飲用純凈水市場第一。

今年7月，怡寶母公司華潤飲料已經(jīng)獲得赴港上市備案通知書，正在沖刺港股IPO。如果華潤飲料上市成功，將成為繼農(nóng)夫山泉之后，第二個登陸港股市場的國內(nèi)包裝飲用水企業(yè)。這也意味著，華潤飲料在未來發(fā)展中將獲得更多的資金支持，對爆品打造和渠道拓展，都能起到極大助力。

那么，對于娃哈哈的下一步，宗馥莉有何打算？我們或許可以從宗馥莉的言論中窺見一二。

去年年底，宗馥莉在“2024年全國銷售工作會議”上提出要真正打開銷售新通路，既要“全面”也要“聚點(diǎn)”。

在市場上全面，宗馥莉強(qiáng)調(diào)新的一年娃哈哈要在抓牢強(qiáng)勢市場的同時，瞄準(zhǔn)特通渠道，積極開拓新市場。

8月30日，娃哈哈官網(wǎng)上發(fā)布了“冰柜維保及市場投放需求招標(biāo)公告”，涉及61735個冰柜不同年限的維保和10萬個智能冰柜的招標(biāo)。據(jù)了解，從今年3月接手娃哈哈以來，宗馥莉就不斷加大線下冰柜投放，加快重構(gòu)線下渠道。

在產(chǎn)品上全面，宗馥莉提到發(fā)展三十六年，娃哈哈已經(jīng)編織出了細(xì)密全面的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，對此更應(yīng)該做到新品老品雙管齊下，多措并舉打產(chǎn)品“組合拳”。最后在健康上聚點(diǎn)，宗馥莉提出要堅(jiān)持大健康發(fā)展戰(zhàn)略，組建特色產(chǎn)品鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)。

對于2024年，宗馥莉有著清晰的規(guī)劃，未來娃哈哈在她的帶領(lǐng)下會做出怎樣的成績，讓我們拭目以待。