臘八節(jié)快到了，團(tuán)聚與美食又將成為中國(guó)家庭的過(guò)節(jié)主題。餓了么數(shù)據(jù)顯示，“臘八粥”相關(guān)的搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)超500%。

1月5日至7日，餓了么將在已經(jīng)開(kāi)展老年助餐服務(wù)的北京、上海和杭州三個(gè)城市發(fā)放520萬(wàn)個(gè)“親情幫點(diǎn)紅包”，鼓勵(lì)用戶在臘八節(jié)與親友長(zhǎng)輩分享時(shí)令美食。

此外，餓了么還設(shè)立了臘八節(jié)的“愛(ài)心商家”專(zhuān)區(qū)，每筆訂單都會(huì)定向支持社區(qū)老年助餐等關(guān)愛(ài)老人的公益項(xiàng)目。

目前北京、上海和杭州的消費(fèi)者已可通過(guò)在餓了么內(nèi)搜索“過(guò)臘八”進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取紅包。領(lǐng)到紅包后，用戶可以用自己的賬戶在同城范圍內(nèi)使用紅包為親友長(zhǎng)輩點(diǎn)餐。除此之外，餓了么還面向全國(guó)的用戶準(zhǔn)備了1分購(gòu)、一分鐘免單等活動(dòng)，努力讓臘八這類(lèi)具有共同文化記憶的傳統(tǒng)節(jié)日變得豐富有趣。

“平時(shí)不和父母住一起，意識(shí)到臘八節(jié)快到了，給他們點(diǎn)一碗開(kāi)年的臘八粥外賣(mài)表達(dá)一下關(guān)心，差不多半小時(shí)就能把心意送到。”上海的公司職員楊小姐表示。通過(guò)外賣(mài)“投喂”的方式來(lái)表達(dá)關(guān)心，已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人與長(zhǎng)輩互動(dòng)的新型日常方式，形成新的時(shí)令“儀式感”。

餓了么近年來(lái)推出的內(nèi)容IP“餓了么時(shí)令官”，主打時(shí)令美食傳統(tǒng)節(jié)氣文化，旨在和優(yōu)質(zhì)商家一起為年輕消費(fèi)者提供豐富的文化內(nèi)容與應(yīng)季美食指南，傳遞“食物因時(shí)而生，人因食而聚”的情感主張。餓了么數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)時(shí)令期間為父母點(diǎn)餐的訂單數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)55%。

餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，餓了么致力于通過(guò)更貼心的服務(wù)提升老年人的居家養(yǎng)老體驗(yàn)，除了與北京、上海、杭州等多地民政部門(mén)合作開(kāi)展老年助餐服務(wù)以外，還將通過(guò)產(chǎn)品改造與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引導(dǎo)，助力年輕人更多地與長(zhǎng)輩互動(dòng)，隨時(shí)隨地為他們送去美食與關(guān)愛(ài)。