耐克或許沒(méi)有想到，它的好意也會(huì)惹來(lái)了一場(chǎng)麻煩。
5月10日至16日，是美國(guó)當(dāng)?shù)氐摹熬焦?jié)日周”，節(jié)日的設(shè)定意在感謝執(zhí)法部門(mén)和警察人員對(duì)社會(huì)安定做出的貢獻(xiàn)。
美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克很快便看上這個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”。于是在“警方節(jié)日周”到來(lái)之前，該公司宣布，5月13日當(dāng)天，所有執(zhí)法部門(mén)的工作人員可以在耐克及其旗下的匡威門(mén)店里享受30%的折扣優(yōu)惠。美國(guó)品牌表示，這一天是耐克向當(dāng)?shù)鼐街戮吹摹案卸魅铡薄?
與耐克此前的婦女節(jié)折扣日一樣，該公司希望在節(jié)日里為特定人群帶去關(guān)懷，順便以此促銷(xiāo)一把。可是，這個(gè)“聰明”的做法并不合時(shí)宜。
這與美國(guó)最近的警民矛盾有關(guān)。4月2日，美國(guó)俄克拉何馬州警方在執(zhí)法時(shí)，開(kāi)槍射殺一名44歲手無(wú)寸鐵的非洲裔男子埃里克·哈里斯，開(kāi)槍警察被控過(guò)失殺人。該事件發(fā)生兩天后，4月4日，南卡羅來(lái)納州一名白人警察連開(kāi)8槍擊斃一名涉嫌違法的非洲裔公民。該警察同樣被逮捕并被控謀殺，若罪名成立，最高將面臨終身監(jiān)禁或死刑。
事態(tài)還沒(méi)到最壞，今年4月中旬，在美國(guó)城市巴爾的摩的騷亂中，非洲裔青年格雷在被美國(guó)警方拘留期間“非正常”死亡。加之美國(guó)警方與非洲裔公民的矛盾由來(lái)已久，這一系列警察暴力執(zhí)法事件激起了民眾的憤怒以及對(duì)美國(guó)警方的質(zhì)疑。過(guò)去一個(gè)月，美國(guó)多地出現(xiàn)抗議當(dāng)?shù)鼐降挠涡惺就顒?dòng)。
在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)去“感恩”警方，無(wú)論是出于何種善意，耐克只能吃閉門(mén)羹。因此，該折扣日公布之后，品牌受到了美國(guó)社會(huì)和公眾的嚴(yán)厲譴責(zé)。批評(píng)者稱，耐克公司此舉是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件充耳不聞的表現(xiàn)，更有甚者提出要長(zhǎng)久抵制該運(yùn)動(dòng)品牌。社交媒體Twitter上也聚集了不少耐克的抗議者。
眼看事情進(jìn)展有些失控，耐克公司迅速通過(guò)美國(guó)商業(yè)網(wǎng)站Business Insider發(fā)表聲明。它表示，自2001年美國(guó)遭遇“911”恐怖襲擊以來(lái)，耐克就經(jīng)常推出致敬當(dāng)?shù)鼐降恼劭刍顒?dòng)，這是品牌出于善意的做法。
“耐克公司無(wú)意冒犯任何人，此舉也不意味著我們不關(guān)心美國(guó)社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題。公司內(nèi)部會(huì)進(jìn)行商討，加大我們對(duì)美國(guó)社會(huì)的關(guān)注和支持力度，為國(guó)家創(chuàng)造更多積極、平等的改變。”耐克在聲明中說(shuō)道。
目前，耐克方面僅發(fā)表了致歉聲明，并未就美國(guó)當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售情況公開(kāi)發(fā)表評(píng)論。雖然有一些消費(fèi)者聲稱會(huì)抵制耐克，但依品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力以及目前的情況來(lái)看，品牌的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)不會(huì)受到太大的干擾。
但“好心辦壞事”的耐克需要作出反省。顯然，該美國(guó)品牌不可能毫不知悉近期當(dāng)?shù)鼐脚c社會(huì)、非洲裔的矛盾事件。那么，品牌為什么還要執(zhí)意推出感恩警方的折扣活動(dòng)？相關(guān)工作人員為什么不對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)作出預(yù)估？
或許，一位Twitter用戶Ari Love的評(píng)論最為中肯——這是品牌一次很糟糕的主意。作為全球最大的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克在產(chǎn)品上可以大膽創(chuàng)新，但對(duì)于品牌的社會(huì)形象，耐克仍要小心翼翼。
（界面 實(shí)習(xí)記者羅盈盈）
