聯(lián)商網(wǎng)消息：7月27日，2019 ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)在山東威海舉行，達(dá)達(dá)-京東到家憑借德芙《奇思妙感：全鏈路新品推廣》項(xiàng)目一舉斬獲營(yíng)銷創(chuàng)新類金獎(jiǎng)，同時(shí)拿下4個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

斬獲5尊獎(jiǎng)杯，營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)力獲肯定

ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）是全球率先定位于數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域并以“創(chuàng)新”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已舉辦5屆，并于16個(gè)國(guó)家與地區(qū)逐步落地。2019艾奇獎(jiǎng)設(shè)有“模式創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、營(yíng)銷創(chuàng)新類、專項(xiàng)獎(jiǎng)（AI、管理創(chuàng)新類）”4大類別創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，由150多位專家組成專家評(píng)審團(tuán)，從全球征集的上千例案例中甄選出本年度卓越的創(chuàng)新案例。

京東到家X德芙奇思秒感新品巧克力全鏈路推廣斬獲ECI營(yíng)銷創(chuàng)新類金獎(jiǎng)，圖為頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)。

斬獲營(yíng)銷創(chuàng)新類金獎(jiǎng)的《德芙奇思妙感：全鏈路新品推廣》項(xiàng)目，針對(duì)品牌新品孵化成功率低、傳統(tǒng)渠道推廣難的痛點(diǎn)，為德芙巧克力玫瑰紅絲絨、榴蓮飄香雙口味新品，創(chuàng)新性地打造了從“觸達(dá)-首購(gòu)-復(fù)購(gòu)-忠誠(chéng)消費(fèi)”的全推廣鏈路。

通過新品派發(fā)+單品級(jí)專屬推薦+平臺(tái)頂級(jí)資源支持，有效提升新品滲透率。線上借助大數(shù)據(jù)篩選種子人群和潛在用戶，同步精準(zhǔn)觸達(dá)；同時(shí)數(shù)據(jù)賦能線下合作商家，高效溝通，提高新品備貨和上架率。線上線下全渠道全鏈路解決方案，極大提升了新品推廣效果。德芙雙口味巧克力新品推廣期間，銷售額環(huán)比分別提升2900%和4000%以上，同時(shí)帶動(dòng)德芙巧克力全品銷售額提升超過550%。更利用多元營(yíng)銷數(shù)據(jù)全程追蹤，為后續(xù)推廣定向積累品牌數(shù)字資產(chǎn)，助力品牌新品全周期成長(zhǎng)。達(dá)達(dá)-京東到家通過對(duì)新品推廣的不斷探索，打造新品推廣范式，已成為新品孵化成功率最高的即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)。

此外，《德芙X思念X聯(lián)合利華：元宵節(jié)&情人節(jié)聯(lián)合超級(jí)品牌周》、《康師傅新品鮮蔬面：讓小姐姐愛上鮮蔬》、《樂事網(wǎng)紅薯片：粉上春天》爆款I(lǐng)P、《聯(lián)合利華：春日女王，極致呵寵》38女王節(jié)營(yíng)銷，均獲得營(yíng)銷創(chuàng)新類優(yōu)秀獎(jiǎng)。 

帶領(lǐng)品牌商加速下沉，營(yíng)銷賦能助推銷量大增

此次斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分體現(xiàn)出達(dá)達(dá)-京東到家在品牌營(yíng)銷賦能上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺(tái)，達(dá)達(dá)-京東到家覆蓋全國(guó)超過100個(gè)城市的10余萬(wàn)線下零售門店，月活躍用戶超過3000萬(wàn)，擁有百萬(wàn)達(dá)達(dá)騎士保障高效履約配送。通過打通并整合線上線下零售渠道，加上流量、營(yíng)銷、商品、用戶全方位科技賦能，大幅提升線上銷量，成為眾多品牌商首選的O2O合作平臺(tái)。

今年618期間，聯(lián)合利華、寶潔、伊利、瑪氏箭牌、百事、益海嘉里、金佰利、億滋、統(tǒng)一、康師傅、嘉士伯等數(shù)十家與京東到家緊密合作的國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線快消品牌，總體銷售額達(dá)去年同期2.2倍；聯(lián)合利華旗下爆品洗衣液，在促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，即時(shí)零售平臺(tái)銷量超越線下，達(dá)到線下門店同期銷量536%。

目前，達(dá)達(dá)-京東到家已和超過40個(gè)頂尖快消集團(tuán)達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)300多個(gè)知名品牌合作全覆蓋。今年年底，達(dá)達(dá)-京東到家將覆蓋超過150個(gè)城市，帶領(lǐng)品牌商加速下沉，針對(duì)下沉市場(chǎng)開展新品、IP、社交裂變等多種營(yíng)銷玩法，觸達(dá)更多群體，提升全渠道品牌營(yíng)銷效果。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）