聯(lián)商網(wǎng)消息：6月14日晚上19：00，薇婭直播間服飾節(jié)準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)啟，首登薇婭直播間的中國(guó)女裝品牌SEIFINI詩(shī)凡黎表現(xiàn)搶眼，一款迪士尼《睡美人》合作系列T恤更是火出圈。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，當(dāng)晚場(chǎng)觀2828.9萬(wàn)，此款聯(lián)名T銷(xiāo)售突破11萬(wàn)件提前售罄，成為當(dāng)天的銷(xiāo)售爆款。

▲詩(shī)凡黎單品首登薇婭直播間，銷(xiāo)量破10w件

首次試水大主播合作，詩(shī)凡黎初戰(zhàn)告捷。而對(duì)于這場(chǎng)首秀，從與薇婭直播間接洽到敲定落實(shí)，詩(shī)凡黎精心籌備了一個(gè)多月，最終選擇在6月14日放出“大招”，為品牌近在咫尺的618年中營(yíng)銷(xiāo)起到了非常關(guān)鍵的預(yù)熱作用，同時(shí)也為品牌做了很好的站內(nèi)曝光和引流。

詩(shī)凡黎相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，品牌今年一直在關(guān)注頭部主播的合作機(jī)會(huì)。品牌通過(guò)IP跨界合作、明星同款打造、科技面料應(yīng)用等多個(gè)方面提升產(chǎn)品力，打造話題產(chǎn)品，為品牌跨進(jìn)頭部直播間打下了良好的選品基礎(chǔ)。

事實(shí)上，早在這次直播大賣(mài)之前，知名藝人鄭爽身著睡美人系列T恤已亮相薇婭直播間，彼時(shí)產(chǎn)品就引發(fā)了廣泛關(guān)注。此后，為迎接詩(shī)凡黎的首次登場(chǎng)，無(wú)論是開(kāi)播預(yù)告還是直播過(guò)程中，薇婭本人亦上身穿著為品牌實(shí)力帶貨。

▲詩(shī)凡黎單品亮相薇婭直播間

2020年初，新冠肺炎疫情肆虐下，實(shí)體零售遭受巨大沖擊，線下商業(yè)停擺，行業(yè)一片哀嚎。寒冬之中，國(guó)際時(shí)尚巨頭亦經(jīng)營(yíng)慘淡，甚至轟然倒下。

數(shù)據(jù)顯示，H&M截至5月底的第二財(cái)季銷(xiāo)售額下降了50%；GAP截至 5月2日的第一財(cái)季營(yíng)收同比下降43.1%，凈虧損9億多美元；ZARA母公司一季度虧損32億，并將永久關(guān)閉旗下1000至1200家門(mén)店；維多利亞的秘密英國(guó)分公司已申請(qǐng)破產(chǎn)……

盡管疫情使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體備受打擊，但有人被擊垮，也有人逆勢(shì)上揚(yáng)。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，疫情期間，詩(shī)凡黎加速創(chuàng)新線上銷(xiāo)售模式，全國(guó)600多家門(mén)店導(dǎo)購(gòu)，通過(guò)微商城、微信群、直播等形式為客戶提供多元服務(wù)。此前受疫情影響的門(mén)店如今已經(jīng)完全恢復(fù)，5月份開(kāi)始同比己達(dá)到11%的增長(zhǎng)，去年全年同比增長(zhǎng)14%，達(dá)到連續(xù)三年穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

線上步入上升通道，線下業(yè)務(wù)也開(kāi)啟提速布局，詩(shī)凡黎方面表示，品牌今年預(yù)估新增拓店180家。疫情裹挾下，詩(shī)凡黎能夠做到快速恢復(fù)增長(zhǎng)并且勇猛進(jìn)擊，成為當(dāng)下極具生長(zhǎng)力的零售企業(yè)樣本。

▲SEIFINI詩(shī)凡黎線下門(mén)店

SEIFINI詩(shī)凡黎誕生于2011年，作為eifini伊芙麗姐妹品牌，SEIFINI詩(shī)凡黎專(zhuān)為年輕職場(chǎng)OL打造，在這個(gè)工作也是生活的一部分的時(shí)代，為了滿足不同場(chǎng)合的著裝需求，SEIFINI詩(shī)凡黎強(qiáng)調(diào)為每個(gè)初入職場(chǎng)新女性提供多樣化的時(shí)髦著裝方案，既能滿足上班正常裝扮，也能有兼顧輕松生活的私服搭配。

近年來(lái)，詩(shī)凡黎品牌聲量和影響力持續(xù)提高，在年輕消費(fèi)者和初入職場(chǎng)人群中建立了極高的關(guān)注度。

2019年，品牌官宣青年演員李沁作為新一任代言人，與李沁對(duì)演藝事業(yè)的熱愛(ài)專(zhuān)注和對(duì)生活的自在態(tài)度相同的，是SEIFINI詩(shī)凡黎“Enjoy work,Enjoy life”的品牌理念，以及為職場(chǎng)新興女性提供舒適優(yōu)雅著裝的不變追求。

▲李沁演繹SEIFINI詩(shī)凡黎SS2020“夏日異想曲”主題大片

在跨界IP、藝人帶貨、影視劇植入方面，SEIFINI詩(shī)凡黎亦是長(zhǎng)袖善舞，2019年上半年更是達(dá)到了一個(gè)高峰。

同年5月起，眾多一線明星，包括肖戰(zhàn)、王俊凱、畢雯珺、唐嫣、楊紫、奚夢(mèng)瑤、李蘭迪、祝緒丹、王麗坤、景甜等，共同演繹詩(shī)凡黎寶可夢(mèng)合作系列。同年7月，品牌為校園時(shí)裝熱播劇《流星花園》女主角沈月提供服裝支持。

▲眾多明星演繹詩(shī)凡黎x寶可夢(mèng)合作系列

2020年，詩(shī)凡黎持續(xù)加碼營(yíng)銷(xiāo)大戲，品牌春夏新品攜手代言人李沁拍攝“夏日異想曲”主題大片，開(kāi)啟沁夏旅程；同時(shí)在時(shí)下熱播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》、《青春有你2》等綜藝中節(jié)目紛紛亮相，為節(jié)目中選手的時(shí)尚穿搭加分。

就在5月，詩(shī)凡黎跨界IP和聯(lián)名合作名單上迎來(lái)又一重磅Partner。品牌與Pixar皮克斯深度合作，聯(lián)名高口碑、高票房經(jīng)典電影《怪獸大學(xué)》，運(yùn)用電影經(jīng)典人物與元素，喚醒Z世代人群對(duì)皮克斯的回憶與情懷。聯(lián)名款受到品牌代言人李沁，品牌明星好友郭采潔、任敏、丁禹兮、官鴻、張新成等眾多明星的喜愛(ài)。

▲眾多明星演繹詩(shī)凡黎x怪獸大學(xué)合作系列

值得一提的是，憑借創(chuàng)新與強(qiáng)大的生命力，以及近年來(lái)的高業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，在近期落幕的2020聯(lián)商中國(guó)零售年度頒獎(jiǎng)盛典上，SEIFINI詩(shī)凡黎斬獲2020“最具投資價(jià)值零售品牌”大獎(jiǎng)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）