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撰文/西泠雪

編者按：2020年，被新冠肺炎疫情突襲的實體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，零售品牌市場戰(zhàn)線不斷收縮，全國首店經(jīng)濟受拖累嚴(yán)重，但區(qū)域發(fā)展水平差異化明顯，絕對中心城市如上海，在疫情最嚴(yán)峻的上半年依然交出了較其他城市更優(yōu)秀的首店成績單。

2020下半年，隨著實體商業(yè)加速回暖，全國首店經(jīng)濟有何新面貌？我們聚焦全國十二大主流商業(yè)城市，逐一回顧梳理其2020下半年的首店經(jīng)濟成果，并結(jié)合上半年的首店觀察作全年度的首店品牌數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，一起來看下。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，2020年下半年，北京主要引進43家首店，首店范圍基本以市域為主。2020年全年，北京主要引進79家首店，品牌主要以餐飲、服飾及美妝為主，其中餐飲品牌32家，服飾品牌22家，美妝品牌9家。

首店經(jīng)濟助推京城經(jīng)濟

值得注意的是，受疫情影響，不少品牌放緩了開店速度，而為帶動“首店經(jīng)濟”，推動首都消費市場國際化、品質(zhì)化發(fā)展，去年9月，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺等若干措施。

新版措施還細(xì)化了首店資金扶持政策，在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)可獲租金和裝修補貼，其中對國際品牌最高支持500萬元，對本土品牌最高支持200萬元。

在利好政策下，2020年全年，北京主要引進79家首店，其中包含北京首店38家，全國首店19家，區(qū)域首店13家，內(nèi)地首店4家，全球首店4家，亞洲首店1家。

有分析認(rèn)為，首店經(jīng)濟除了可以帶動城市消費經(jīng)濟增長外，也有助于提升城市品質(zhì)與影響力。在商圈升級和政策扶持的雙重作用下，北京的消費經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，而首店經(jīng)濟將進一步助力北京消費經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

首店首選購物中心

從整體上看，2020年首次進入北京的品牌依然青睞購物中心，作為北京的潮流風(fēng)向標(biāo)的三里屯太古里在引進首店方面獨占鰲頭，有11家主要首店進駐；緊隨其后的是北京朝陽大悅城和北京國貿(mào)商城，分別有9家和6家首店進駐。

此外，北京薈聚購物中心、SKP-S、富力廣場、龍湖房山天街、長楹天街等，也是品牌首店進駐的熱門購物中心。

而從分布的商圈看，除了三里屯、CBD、王府井等北京核心商圈以外，大興、房山等遠(yuǎn)郊商圈的“首店經(jīng)濟”也有進一步發(fā)展。

餐飲、服飾品牌首店占比近七成

從首店業(yè)態(tài)來看，2020年進駐北京的主要首店中包含：餐飲32家，服飾22家，美妝9家，其他業(yè)態(tài)16家。可以看出，餐飲和服飾首店占比近七成，是品牌首店最多的業(yè)態(tài)。

餐飲作為引流利器，對購物中心的帶動作用很大，在2020年進駐北京的79家主要首店中，餐飲品牌占比超四成，中餐、火鍋、咖啡、茶飲、烘焙均有涉及。許多餐飲品牌首店希望通過進駐核心商圈購物中心來打開市場、帶動客流、提升品牌知名度。

而除了餐飲品牌首店外，服飾品牌首店占比也較高，且以潮流服飾品牌和運動服飾品牌為主。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，疫情促使消費“去過度化”，85后/90后群體消費趨于理性，更傾向于選擇高性價比商品，這也促使大眾化品牌得以進一步發(fā)展，中高端品牌相對遇冷，此外，服飾集合店成為了中國年輕人時尚消費的新?lián)c，國朝、運動品牌更受關(guān)注。

附：北京2020年主要首店品牌統(tǒng)計表