出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員 郭歆曄

圖片/李寧官微

成都又拿了兩個(gè)「第一」。

在第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所新近發(fā)布的《2021城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都繼續(xù)霸榜，稱冠15個(gè)新一線城市。同時(shí)，在新一線城市中，成都過(guò)去10年的人口增量位居第一，達(dá)到581.89萬(wàn)人。這也讓成都成為全國(guó)第四個(gè)人口突破2000萬(wàn)的城市。

「新一線的霸榜」和「人口的增加」，在證明成都這座城市創(chuàng)新力、影響力和吸引力的同時(shí)，也強(qiáng)烈地呼應(yīng)著商業(yè)的變革和美好的生活。

如果說(shuō)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的“三位一體”是成都城市發(fā)展的特色，那么，國(guó)際大牌集中度高、國(guó)內(nèi)品牌精品化深、本地品牌創(chuàng)新力強(qiáng)的“三核聚力”則是成都首店經(jīng)濟(jì)一路提速的源動(dòng)力。

自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)以來(lái)，成都的首店數(shù)量持續(xù)保持高增長(zhǎng)。

據(jù)上海中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年成都新開(kāi)296家首店，遠(yuǎn)超去年上半年的119家，也超過(guò)了2019年上半年的237家，總量?jī)H次上海、北京，保持全國(guó)第三。其中，海外品牌占23.3%，中國(guó)品牌（含港澳臺(tái)）占76.7%。

▲2021上半年成都首店發(fā)力迅猛，首店數(shù)量超越歷年同期，較2020年同期增長(zhǎng)149%，較2019年同期增長(zhǎng)24.9%，展現(xiàn)疫情后成都商業(yè)迅速自我修復(fù)和造血的能力。

▲成都2021上半年首店增速超過(guò)北京、上海，顯示出品牌對(duì)于成都商業(yè)潛力高度認(rèn)可。

▲在近兩年的首店類型對(duì)比中，2021上半年在成都開(kāi)業(yè)的全國(guó)首店比例較2020年有所上漲，成都在國(guó)際品牌中的影響力日益增加。

經(jīng)過(guò)三年多的積淀，今年成都的首店呈現(xiàn)了新的變化。最突出的一個(gè)趨勢(shì)是——許多知名品牌結(jié)合成都當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)屬性，開(kāi)出具有鮮明城市氣質(zhì)的創(chuàng)新首店。

通過(guò)首店經(jīng)濟(jì)和成都城市美學(xué)氣質(zhì)的疊加耦合，以及多種業(yè)態(tài)、場(chǎng)景、體驗(yàn)的融合，成都在全國(guó)商業(yè)版圖中日漸躋身C位。

從LV開(kāi)雙店，看國(guó)際大牌持續(xù)搶灘

在成都，國(guó)際大牌首開(kāi)國(guó)內(nèi)先河，在同一商圈“面對(duì)面”上演雙店齊開(kāi)。

緊鄰春熙路步行街的成都IFS與遠(yuǎn)洋太古里，隔著北紗帽街相對(duì)而望，人氣和業(yè)績(jī)一直很旺。今年，它倆雙雙開(kāi)啟自開(kāi)業(yè)以來(lái)的最大規(guī)模“調(diào)整”。令人矚目的是，以LV為代表的奢侈品大牌為成都首度打破行規(guī)，近距離地在這兩大商場(chǎng)同時(shí)開(kāi)設(shè)（圍擋）升級(jí)版旗艦店或最新形象店。

“這背后體現(xiàn)的是成都的消費(fèi)力，更是城市的包容力和潮流氣。”

成都，一個(gè)既時(shí)尚又接地氣的城市，一個(gè)有本土自信又有國(guó)際氣質(zhì)的都市——不僅充滿生活氛圍和文化氣息，其公園綠化、交通基建、商圈建設(shè)等也在日新月異中煥發(fā)出新的亮色。

根據(jù)《四川省國(guó)土空間規(guī)劃（2020—2035年）草案》，成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)將以城鎮(zhèn)功能為主體，繼續(xù)提高人口承載能力；強(qiáng)化成都的極核“主干”作用和成都都市圈的輻射帶動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)圈同城化、全域一體化。在此過(guò)程中，成都離“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的目標(biāo)也越來(lái)越近。越來(lái)越多的國(guó)際品牌開(kāi)始將首店、旗艦店、特色店放到成都這個(gè)西部消費(fèi)中心上。

今年上半年，DIOR全球最新概念旗艦店、Moschino Baby Kids Teen全國(guó)首店、意大利奢侈珠寶及腕表品牌Buccellati(布契拉提)、英國(guó)奢華珠寶品牌DE BEERS(戴比爾斯)西南首店、GENESIS STUDIO“捷尼賽思之家”全國(guó)第二店暨西南首店、瑞士歐米茄旗艦店成都首店、德國(guó)百年玩偶品牌Steiff史戴芙全國(guó)首家新形象概念店、Giorgio Armani西南首家深度護(hù)膚體驗(yàn)店、潮牌集合店JUICE西南直營(yíng)首店等紛紛落地成都。成都在公園城市建設(shè)等方面釋放的魅力，讓她贏得更多類型的國(guó)際品牌，從而讓它的首店經(jīng)濟(jì)在媲美北上廣的同時(shí)，呈現(xiàn)出不一樣的特色。

例如，成都天府綠道6月正式簽約拓高樂(lè)，將把拓高樂(lè)的中國(guó)首店「新體公園體育文娛綜合體項(xiàng)目」引入公園里。

拓高樂(lè)是全球性體育和娛樂(lè)集團(tuán)。此次其落戶成都環(huán)城生態(tài)公園的中國(guó)首店，占地27000平方米，建成后將成為全球最大的拓高樂(lè)場(chǎng)館。

場(chǎng)館將融合多種設(shè)施和業(yè)態(tài)，擁有104個(gè)科技擊球位，國(guó)際水準(zhǔn)的兒童活動(dòng)空間，集合不同國(guó)家美食的餐廳等。

從李寧全國(guó)首家城市主題店，看國(guó)內(nèi)品牌的“成都定制”

古風(fēng)、科技風(fēng)、藝術(shù)風(fēng)……國(guó)內(nèi)大牌在結(jié)合自身品牌特色落地店鋪的同時(shí)，更充分結(jié)合了成都本地的元素，展示新的品牌形象，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造復(fù)合型空間，各類量身定制的城市版首店?duì)幭嘤楷F(xiàn)，是國(guó)內(nèi)知名品牌在成都落地首店“精品化”的注腳。

據(jù)《2021半年度成都首入品牌研究》報(bào)告顯示，成都今年上半年中國(guó)大陸品牌首店占比，比去年同期上升9.2%，達(dá)到74%。

▲成都首店類型新增場(chǎng)景創(chuàng)新類首店，占總數(shù)比例18.9%，在各類型中排名第二。中國(guó)大陸品牌新店比例提高，同比20年上升9.2%。

此外，創(chuàng)新類首店大有“異軍突起”之勢(shì)——56家，其中，全國(guó)首店12家，西部首店1家，西南首店12家，成都首店31家，在上半年296家首店中占比達(dá)18.9%。

場(chǎng)景創(chuàng)新類首店的出現(xiàn)，代表著線下實(shí)體店正朝著多元融合的方向探索，通過(guò)店鋪環(huán)境、餐飲零售娛樂(lè)休閑多方交融，提供新的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)體驗(yàn)。

好的關(guān)系，是相互賦能、相互成就的。人與人如此，品牌與城市亦復(fù)如此。

成都正成為品牌們嘗試場(chǎng)景創(chuàng)新類首店的前沿陣地：

▲李寧全國(guó)首家城市主題概念店 圖片來(lái)源：李寧官微

這是國(guó)內(nèi)體育品牌擔(dān)當(dāng)李寧在寬窄巷子開(kāi)出的概念店，也是中國(guó)李寧目前全國(guó)最大的店鋪，超過(guò)1000平方米，建筑采用中式榫卯結(jié)構(gòu)，包含焦點(diǎn)陳列區(qū)（陳列產(chǎn)品）、品牌博物館展示區(qū)（品牌發(fā)展歷程和經(jīng)典設(shè)計(jì)）、中庭茶歇區(qū)（展現(xiàn)老成都生活方式），有設(shè)計(jì)感的LOGO燈牌竹編、燈籠裝置、皮影時(shí)尚秀等透露著品牌與城市的融合創(chuàng)新。

西部首家喜茶古風(fēng)主題店店鋪由民國(guó)時(shí)期中西融合的小洋樓改建而來(lái)，起名為「駝·寬窄喜舍」，還原了建筑原有格局，主色調(diào)選用中式古典顏色「駝色」，整個(gè)樓梯貫穿中國(guó)古典的窗花元素，除了陳列產(chǎn)品、傳遞制茶文化，還陳列了「蜀繡」工藝?yán)C制的作品，并在作品中融入熊貓、竹子、麻將等當(dāng)?shù)匚幕亍?/p>

國(guó)內(nèi)精品咖啡Seesaw在成都高新區(qū)和武侯區(qū)同一天開(kāi)出兩家“首店”。

除了品牌本身主推的創(chuàng)意咖啡系列產(chǎn)品，還根據(jù)成都的城市特質(zhì)，特別研發(fā)了兩款「成都限定」創(chuàng)意咖啡——表達(dá)成都閑適清凈一面的蜀茶花凍Dirty和講述成都熱辣新潮一面的川椒百果冷萃，并根據(jù)「一清一辣」這兩個(gè)元素，發(fā)布與成都相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

成都首家好利來(lái)·壹玖玖貳國(guó)潮主題店兩層的店面內(nèi)，滿滿都是古色古香的仿古設(shè)施，店內(nèi)外到處可見(jiàn)川式韻味的實(shí)木裝飾。

琉璃磚琉璃瓦、木門(mén)柴扉、流光金屬……國(guó)潮與賽博朋克的同時(shí)，凸顯出川西獨(dú)有的個(gè)性化元素，推出契合「巴蜀文化」的特色限定款新品，如戲說(shuō)臉譜系列、熊貓說(shuō)唱系列、巴蜀宮燈系列、山川字在系列等主題甜品。

從“詩(shī)錦官”漢服體驗(yàn)，看本地品牌的創(chuàng)新力

當(dāng)各類國(guó)際品牌入駐成都，國(guó)內(nèi)知名品牌通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新在成都煥發(fā)新生命的同時(shí)，成都本地品牌也在“立足本土，面向世界”的理念下，彰顯出自己的創(chuàng)新力和場(chǎng)景力，從而傳遞出成都獨(dú)有的文化張力。

1、詩(shī)錦官傳統(tǒng)文化體驗(yàn)館

這是成都百年老店「詩(shī)婢家」和漢服品牌「墨名堂」聯(lián)合開(kāi)出的中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)研究館，包含中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化、成都傳統(tǒng)美學(xué)課堂、成都詩(shī)書(shū)節(jié)展、非遺大師體驗(yàn)課程等。看《覺(jué)醒時(shí)代》買(mǎi)《狂人日記》成了Z世代當(dāng)下的時(shí)尚，同時(shí)印證了傳統(tǒng)文化消費(fèi)的新風(fēng)向。

詩(shī)錦官等的出現(xiàn)，說(shuō)明成都作為當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)漢服第一城”，擁有著鮮明的漢服文化、漢服銷(xiāo)售和綜合體驗(yàn)的同時(shí)，也代表著成都本土品牌在發(fā)現(xiàn)和挖掘新消費(fèi)動(dòng)向方面，有著獨(dú)特的判斷和創(chuàng)造力。

2、花開(kāi)印象體驗(yàn)店

女子藝術(shù)空間「花開(kāi)」專為女性打造的私屬藝術(shù)陪伴空間，涵蓋花藝展示、英式下午茶、藝術(shù)影像、漢服體驗(yàn)等功能區(qū)，提供古裝寫(xiě)真、家庭肖像、咖啡甜品等服務(wù)和產(chǎn)品。

3、成都書(shū)房

首個(gè)以“成都”為核心元素的閱讀、交流空間，囊括成都的人文、歷史、地理、美食、建筑、語(yǔ)言、美學(xué)、生活、市井、潮流、時(shí)尚等所有層面的書(shū)籍，還有「椒麻」咖啡、成都蓋碗卡布奇諾等創(chuàng)新研發(fā)的文創(chuàng)快消產(chǎn)品。

4、竹下精致川菜·魚(yú)鮮館

竹下是以傳統(tǒng)川菜為載體，用書(shū)法、國(guó)畫(huà)等傳統(tǒng)藝術(shù)打造的一家藝術(shù)主題餐廳，在竹下除了能享受到最傳統(tǒng)的川菜，最鮮美的魚(yú)鮮，還能感受中華藝術(shù)傳統(tǒng)之美，為諸多文人雅士，書(shū)畫(huà)名家，美食老饕提供一個(gè)聚會(huì)交流的場(chǎng)所。

從首發(fā)首展首秀，看成都國(guó)際消費(fèi)中心城市角色

在國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌、本地品牌“三核聚力”發(fā)展的同時(shí)，從2021年上半年品牌活動(dòng)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，成都也已成為品牌們爭(zhēng)相登陸的國(guó)內(nèi)「首發(fā)首展首秀」之地。今年1-4月，成都遠(yuǎn)洋太古里舉辦多場(chǎng)大牌限時(shí)店，囊括多場(chǎng)品牌首發(fā)/首展/首秀。

國(guó)際一線大牌選擇成都進(jìn)行首發(fā)首展首秀，正在成為成都首店經(jīng)濟(jì)的重要模塊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年，國(guó)際一線影響力品牌在成都的首發(fā)首展首秀共計(jì)近50場(chǎng)，主要以奢侈品品牌為主。

形式上，成都的首發(fā)首展首秀多以新品首發(fā)和主題展為主，其他還包括限時(shí)快閃店、限時(shí)互動(dòng)空間等，如愛(ài)馬仕HermèsFit 全球首站、國(guó)家地理西南首展、“Dearm SMURF”藍(lán)精靈（首次中國(guó)）公益巡展成都首站、《阿凡達(dá)：探索潘多拉》全球首展、漫威復(fù)仇者聯(lián)盟世界巡回展。

品類和品牌方面，成都上半年的首發(fā)首展首秀也非常豐富多元，涵蓋路易威登、歐米茄、卡地亞、LA MER海藍(lán)之謎、Tiffany、DIOR等國(guó)際大牌 。

各類「首發(fā)首展首秀」的落地，說(shuō)明成都愈加成為國(guó)內(nèi)外一線品牌的展示的大舞臺(tái)，成為品牌們傳遞品牌理念、消費(fèi)主張、時(shí)尚風(fēng)向的線下發(fā)聲理想陣地和西南首選地，同時(shí)也在不斷壘實(shí)成都國(guó)際消費(fèi)中心城市的角色定位。

結(jié)語(yǔ)

首店經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市功能轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)物和重要標(biāo)志。商業(yè)資源集中、生活方式多樣、城市樞紐聚合、自然風(fēng)光豐富，讓成都商業(yè)未來(lái)的可塑性越來(lái)越強(qiáng)，成都首店、西南首店、全國(guó)首店乃至全球首店越來(lái)越多。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年成都296家中，全國(guó)首店37家（占12.5%），西部首店8家（占2.7% ），西南首店86家（占29.1%），成都首店165家（占55.7%）。

成都的首店品牌和首店經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)成都的商圈和商業(yè)發(fā)展，可以用“異彩紛呈”來(lái)形容。國(guó)際的、國(guó)內(nèi)的、本土的，都有；旗艦店、場(chǎng)景創(chuàng)新店、形象店，都有；傳統(tǒng)的、潮流的，都有；文化、科技、娛樂(lè)……都有。

成都的商業(yè)版圖上，一個(gè)個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的潮流地標(biāo)正在誕生，從而成為品牌們向往的落戶之地。