2004圖書零售市場：樂觀中需謹慎
來源：
聯商網
2004-04-09 14:34
回顧2003年的圖書零售市場，還是不能不提SARS，盡管有不少書店在年底盤點時都完成了全年任務，但是沒有完成任務的仍有不少，其中不少書店都提及了SARS對他們的影響。根據開卷160家加盟書店的數據統計和分析，2003年全國圖書零售市場僅僅增長了4．52％。
說僅僅，是因為這一數字與原先的估計有一定的差距，開卷對全年的數據與各加盟書店進行了詳細的核對，結果數據是正確的。這一結果顯然比我們對2003年的預期增長值要低。SARS對中國圖書銷售的影響顯然被低估了。縱觀全年4個季度的銷售，2003年第一季度12．92％的同比增長完全正常；但是第二季度由于SARS的原因，同比下降了9．19％，這也是開卷進行市場研究以來的第一次季度同比下降，受SARS影響的后果顯而易見；到了第三季度，市場雖然有較大的恢復，但是同比增長仍然只有9．08％，從這個數據看，SARS對后續的市場仍然有較大的影響，而產業中有人預測SARS后的市場銷售井噴現象并沒有出現；而尤其讓人擔心的是2003年第四季度的銷售只實現了1．86％的同比增長，這也直接導致了全年的市場僅增長4．52％的結果。關于第四季度是什么原因導致了增長速度的放慢問題，通過對開卷加盟書店的進一步了解，我們大致尋找到一些并非無懈可擊、但是也的確存在的影響因素，但應該說我們還沒有能夠找到確實可信的原因，而這一結果使得我們預測今后幾年的增長需要格外謹慎，而且也多了幾分變數。2004年，開卷將不斷對圖書零售進行全方位的研究和分析，并且將探索事實的真相：這到底是短暫的意外，還是某種未來趨勢的先兆?圖書市場正在發生著什么樣的變化?這些變化將對未來產生什么樣的經濟影響?到時，我們將一同分享研究的結果。
從每月的數據看，2003年的前3個月市場銷售運行平穩正常，開卷指數也拉高到歷史最高位的216點，2003年4月開始的SARS事件，使得連續2個月銷售受到重挫，開卷指數下跌到兩年以來的最低位107點。到了2003年6月份，盡管SARS并沒有完全過去，情況在迅速發生好轉，當月環比已經增長32％，同比也增長8％。7月份，開卷指數更是回到了216點的歷史最高點，如果按照這樣的趨勢發展下去，2003年應該可以把SARS的影響降低到最小的幅度。但是從8月份開始，市場就開始出現疲態，并且環比一路走低，到11月份，零售市場又一次出現了小幅的同比下降，12月份仍然同比下降，盡管下降不足1％，但是這樣的走勢的確讓人擔憂。
從地區市場看，華北地區由于受到SARS的沖擊最大，也理所當然成為圖書銷售的最大受害者，全年華北地區圖書市場同比下降了1．38％，應該說這一數字并不讓人吃驚。而華東地區圖書市場反而有12．48％的年度同比增長，顯示了穩定的成長性，可以說華東市場成為2003年圖書市場成長的主要拉動力。
需要特別指出的是，2003年最讓人振奮的細分市場當屬計算機圖書市場，盡管2003年只實現了0．59％的同比增長，但這已經走出了2001年、2002年連續2年的同比下降通道，并且這一銷售變化是在有SARS的2003年取得的，我們雖然不能說計算機圖書市場已經重新進入發展期，但是經過3年的調整，計算機圖書市場正逐步走出谷底，盡管全球的IT市場仍沒有完全復蘇的跡象。從未來的市場成長性和發展空間來說，我本人最看好的是財經商業類圖書市場，隨著中國人不斷成為巨大的商業機器中的一分子，商業圖書在5年后可能成為最大的圖書市場門類。
2003年因為有SARS，我們有足夠的理由來解釋相對緩慢的增長，但是2004年呢?我們是繼續尋找緩慢增長的理由，還是輕松地享受較快成長的喜悅?
根據開卷5年多的數據積累和相關的技術分析，開卷預計2004年中國圖書零售市場的增長大約為11％，這一數字已經對2003年的一些特殊情況進行了必要的修正。實際上，根據開卷對中國圖書零售市場數據以及市場現狀的分析，我們認為在未來的3-5年內，圖書零售市場都將保持兩位數的同比增長，這應該說是開卷對中國圖書市場長期走勢的一個基本判斷。但是2003年第四季度的市場蕭條給未來的增長態勢敲響了警鐘：如果我們不直面圖書市場可能存在的問題，也許這樣的成長速度將提前結束。但最終我相信隨著市場化進程的加速，圖書市場會越來越成熟，也會不斷進行自我調整，并最終實現好的增長局面。（信息來源：開卷在線 蔣晞亮）
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