慢直播，為什么成為一個新的內容趨勢

來源：深響耳東陳 2022-06-01 17:17

5月末，B站試水做了一場深夜陪伴直播，畫面中沒有電競椅、購物鏈接、美顏濾鏡下的主播，只有一個不停轉的老式磁帶機、磁帶、兩個手辦。

這場名為《午夜點歌臺》的直播在深夜十點半才開始，放的是周杰倫、莫文蔚、梁靜茹、伍佰們耳熟能詳的老歌。當天晚上，微信視頻號上的觀看人數就到了10萬。

有聽眾在評論里留言：“感覺回到了無憂無慮的少年。”

這是慢直播潮水中的一個切片。

直播已成為內容消費的主流形式之一。2021年，中國在線直播用戶規模已經達到6.35億人，人們或是找個樂子打發時間，或是沖動消費釋放壓力。但是在熱鬧與嘈雜結束后，疲憊感并未消解，而是在如洪水猛獸般席卷而來的聲畫中顯得愈發不能忍受。

手機屏幕前網友，總會遇到一些想“逃離”的時刻，而“慢直播”正在成為這個出口。

沒有剪輯和特效、沒有多余的解說、節奏舒緩、畫面簡單的慢直播逐漸在層出不窮的快餐式娛樂內容之外，成為了網友們心中的一片自留地。

當代網友愛開著倍速看視頻，也愛在深夜守著慢直播發呆、入眠，在沒有戲劇沖突的真實記錄中試圖構建另一個“自我”。

B站《午夜點歌臺》

快慢之間

什么是慢直播？

2020年初，央視頻的《疫情24小時》讓慢直播第一次在國內成為現象級的議題。

據官方披露數據，火神山、雷神山醫院建設直播24小時未間斷，一共持續了117天，累計在線直播超過6000小時，觀看量接近2億人次。央視頻還在武漢各地標性建筑，比如長江大橋、洪山廣場、漢江關、武漢大學等地，架設了直播鏡頭，為網友日日夜夜直播武漢的情況。

對于一場突發公共衛生事件，慢直播的形式讓報道真正從“及時”成為“實時”，回應了大眾對事件的關切，而觀眾也通過“觀看”這個動作參與到社會事件甚至是歷史進程中去。

央視頻《疫情24小時》截圖

相比初期以抗擊疫情、醫院工程等宏大主題為主，慢直播作為一種傳播媒介，在發展中逐漸承載了更多內容。

首先是一些旅游景點、城市街區景象的24小時不間斷直播。深夜在短視頻平臺上搜索慢直播，靠前的搜索結果都是各個城市的尋常夜晚：杭州的斷橋、武漢的江漢關、鶴崗的路口、廣州的街道……它們大多由簡單的監控攝像頭內容組成，像素和畫質參差不齊，有些會配上抒情的音樂。

直播間里的人不多，夜晚通常是高峰期。這并不是一場流量生意，城市慢直播的意義就在于它的存在本身，渴望遠行看世界的人、思念家鄉的游子，時不時想起進來看一眼。

除了這類多由地方媒體或景區官方發布的風景直播，還有更多慢直播創意在涌現。

今年4月份，新褲子樂隊主唱龐寬做了一場行為藝術展《拜拜迪斯科》，他備好生活物資，計劃生活在一個2.5mX2.5mX1.2m的臺子上14天，期間，他的一舉一動都通過一個攝像頭被直播給所有人。

在B站，人們開始看“學播”，主播并不露臉，屏幕上是書本、筆記、平板電腦，配上舒緩的音樂或是白噪音，在虛擬自習室中，大家互相陪伴著上自習。

B站上的“學播”

受歡迎的還有氛圍直播，用音樂和畫面創造并傳遞某種環境。B站UP主 @一個人也要有氛圍的直播內容多是以虛擬圖或動畫為背景，加上主題配樂和白噪音，讓人如身臨其境，在春日庭院、月夜寺廟、治愈雨天書店、戶外溫泉等環境中穿梭。

“996打工仔就希望能在六根清凈的地方待一兩個月，吃素，沒有網絡，偶爾和家人通個電話，復習考證和考研。” 觀眾 @喵帕斯哦耶的留言得到了200+點贊。

當人們奔波在快節奏的生活和工作中，“詩意地棲居”可望而不可及，即使片段的沉浸式體驗也成為了難得的精神解藥。

B站UP主 @一個人也要有氛圍的直播和視頻內容

另外，動物靠實力成為了“慢直播”的主角， B站上養雞、養魚、養鳥的直播獲得擁躉，去年，網友也通過直播持續關注“云南大象走到哪了？”

這其中最有代表性的是央視網的iPanda熊貓頻道，24小時向全球觀眾直播國寶大熊貓的生活：懶洋洋地起床，悠閑地啃竹子，掙扎著爬樹，嬉鬧玩耍，吸引網友每天來打卡圍觀。

iPanda熊貓頻道

歸根結底，觀眾對慢直播情有獨鐘，是時代選擇。

一方面，游戲、秀場、購物等主流直播形式大行其道多年，遭遇同質化、創新難的瓶頸，受眾難免感到乏味，慢直播則讓人耳目一新，在此維度上，豐富了直播生態。

另一方面，這是更貼合當下中國青年人心境的一種取向，人們想慢、想陪伴、想旅行。

人們想要從高度緊張、焦慮的狀態中慢下來，《向往的生活》、《奇遇人生》、《花兒與少年》等慢綜藝的走紅也有著相似邏輯。深夜的直播間，總是有幾個被失眠折磨的朋友，互相打招呼“怎么還沒睡？”，消解部分孤獨情緒。在賽博空間，人與人的聯結總是虛無縹緲又真切及時。

疫情帶來的出行限制是個催化劑，“被困在居家生活”中的人們無比渴望旅游和親近自然，通過云旅游隔著靴子搔搔癢。看人露營、看人釣魚、看人搭火車，看過約等于做過。

更重要的是，在一些重大、特殊事件的慢直播中，主播的缺位給予觀眾一種更強烈的在場感和參與感，他們通過自己的方式記錄時代。

比如在武漢醫院建設的直播中，網友給挖掘機、叉車們取昵稱、一起云監工，行為背后其實是對疫情的牽掛。用克萊·舍基在《認知盈余》中的核心觀點作解釋就是：“分享和創造的價值遠勝消費。”慢直播這一形式給受眾提供了更多分享和創造的自由度。

慢直播確已成趨勢，但如何做好是另一個問題。

慢≠無聊

相比需要燈光、布景、影音設備和前期內容策劃的直播，慢直播看似投入的金錢和時間成本都更低，但是慢不等于枯燥無聊和低質畫面。

在慢直播趨勢之下，音視頻平臺上出現了一批相關內容，抖快上各種釣魚、趕海類的草根直播，B站上的自習室直播，整體而言，目前慢直播內容生態呈現“野生”狀態，基本上由創作者主導，充滿活力與創造力，但質量良莠不齊。

B站率先將注意力放在了慢直播上。5月，B站推出“深夜陪伴直播”品牌，宣布將發布一系列深夜陪伴慢直播內容，《午夜點歌臺》直播就是其中之一，另外還有《穿越城市》和《太空站》直播。

《穿越城市》帶著觀眾在武漢、廣州、廈門、長沙等城市的街頭和隧道兜風，看車水馬龍、萬家燈火，配上抒情放松的CityPOP風格音樂。“就看這個睡覺吧！”一位觀眾留言道。

城市夜景+定制歌單直播

《太空站》直播則把視角拉到了太空，在無窮的宇宙中緩緩漂移，俯瞰蔚藍的地球。不經意間，就能看見詭譎綺麗的極光。“電腦端把鼠標放在視頻左邊，從左到右劃過去可以體驗一下超快速繞地球一周的感覺。”一位觀眾留言道。

太空+定制歌單直播

B站官方將這些慢直播內容精準定位為“長線助眠項目”，打到了熬夜冠軍們的痛點。

睡眠問題困擾著各個年齡層的國人，根據3月發布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》：44%的19-25歲年輕人熬夜至零點以后，19-35歲青壯年是睡眠問題高發年齡段，小學/初中/高中學生的睡眠平均時間僅有7.65/7.48/6.5小時。

這部分人群與B站受眾本就高度重合，而且白噪音、學習類視頻也早已在B站上有一席之地。因此，對B站而言，發起慢直播項目是水到渠成，同時，對慢直播內容整體生態而言，平臺的專業內容策劃或許是其精品化的開端。而且，對品牌來說，直播成為營銷主陣地之一，但商品販售、緊張刺激的促銷難免讓觀眾感到疲勞，慢直播則提供了與用戶建立更深聯結的另一種方式。

現在看來，雖然經過三年的發展，慢直播內容已豐富許多，平臺、渠道、技術支持也更有力，但是精品的、有長尾價值的慢直播內容依然是極少數，設備、創意是短時間難以跨越的門檻，國內現階段慢直播內容還有很大的進步空間，B站用“深夜陪伴直播”品牌蓋章插旗，天貓也辦了一場線上“聲睡音樂會”緊跟上。

在慢直播實踐上，其他國家一些精品項目也可以提供借鑒意義。2009年，為紀念卑爾根鐵路誕生百年，挪威廣播公司NRK策劃了一檔長達7小時的火車旅行直播節目，鏡頭跟隨火車行進，完全沒有濾鏡和剪輯。這場“無聊”的直播成為了最具代表性的Slow TV（慢電視、慢直播）。Slow TV概念也逐漸流行起來：冰島搖滾樂隊Sigur Rós在2016年白晝最長的一天直播了24小時駕車環島，他們的音樂配合著北歐的霧氣，給觀眾帶來感官享受；芬蘭的蒸桑拿直播；BBC的運河之旅；紀錄片頻道Discovery Channel也出品了各種畫質精良、取景優美的Slow TV。