困境反轉，給很多科技股巨頭帶來了驚喜。

宏觀環境和經營波動，導致公司周期性陷入困境。低谷期，只有少數投資者可以保持理性，大多數投資者的短期投票導致股價開始下挫。

而當形勢開始反轉，業績恢復增長，公司股價往往比在困境底部時上漲很多。這就是“困境反轉”的由來，超跌帶來股價底，預示著新行情。

并非所有的公司都有反轉機遇，站在今年以來的宏觀角度看，疫情和通脹分別影響中美的社會零售發展，形成了一定的周期困境。

其中，阿里和亞馬遜兩巨頭，正好既是各自市場的領導者，又都經歷了“宏觀底”。恰逢財報季，兩者形成了一組很有意義的對比。

01

從波動周期規律看

阿里比亞馬遜當前更值得投資

“短期內，市場是投票器。長期看，市場是稱重機。”1999年，巴菲特在自己的“太陽谷”演講中引用了其老師格雷厄姆的觀點，一舉道明了股市波動的本質所在。

阿里和亞馬遜各自的情況是，截至8月4日，阿里股價年內下跌19%左右，亞馬遜下跌16%左右，整體跌幅比較明顯，高位跌幅還要更為劇烈。兩個電商巨頭有很強的相似性，市場的擔憂一是來自后疫情時代電商紅利增長放緩，二是全球宏觀經濟增速也在放緩，不確定性因素疊加。

但這種趨同并不是絕對的，如果把兩者的走勢具體對比，其中的波動分化有一定規律。

阿里在今年5月到7月初表現異常亮眼，股價從80美元左右反彈至120美元上方，反彈幅度高達50%。但這段時間亞馬遜卻從125美元上方回落至105美元，回落近20%，股價表現并不好。進入7月，阿里又從110美元上方跌至95美元左右，亞馬遜則從110美元回升至140美元左右。

阿里和亞馬遜的這種股價差異走向，來自統計區間內的中美貨幣周期不同，這是宏觀而非基本面的影響。這兩家公司在行業乃至宏觀經濟中的地位決定了，接下來的走勢也要考慮到宏觀因素。

具體來說，美聯儲3月開始收緊貨幣增長，5月后開始加速，連續加息75個基點，而中國在那個階段則開始進行貨幣刺激。進入7月，美國經濟負面氣息更濃，市場一直炒作美國通脹，近兩個月連續累計加息幅度150個基點，預期不斷升溫，資金流向還在放水的中國資產。

現在，市場正炒作經濟衰退，美聯儲放風經濟穩定，但是華爾街開始預期9月放緩加息和計價美聯儲明年降息，美股里的二線成長股最近開始大幅跑贏中概股。

這就是周期性，任何投資都是關于周期。

這也是為什么說阿里目前在周期里的站位比亞馬遜更好，存在一個短期的底部機會。對中概股來說，新的周期可能要來了，8月10日左右會再次成為一個拐點。中概股跑贏美國科技股的預期，主要有三點原因。

首先，中概股已經向下調整了一個月。KWEB指數7月初至今下跌16%左右，納指則創下近30年來最佳7月表現，單月漲幅15%左右。前者泡沫釋放得差不多了，后者的泡沫在放大，一旦行情有變，中概股的拋壓暫時會小一些。

其次，美股這一輪上漲的邏輯，主要在于市場覺得通脹見頂，經濟又進入衰退，美聯儲不敢再激進加息。但8月10日公布的CPI數據會打破這一不切實際的幻想，美聯儲會繼續捍衛抗擊通脹相關預期。那么，中國資產的關注度會對應上升。

最后，市場開始炒作經濟衰退邏輯，最顯著的動作就是FAAMG的財報并不好卻被抱團，這時誰的基本面好、確定性高，誰就會迎來更多追逐者。8月中旬將開啟中概股財報季，屆時在基本面的帶動下，這類公司會有一些價值上的回暖。

02

亞馬遜和阿里巴巴的困境反轉

前面說到宏觀變化各有機遇，但企業自身基本面的逆風翻盤也不容忽視，“稱重機”的作用要凸顯了。

美國電商大環境的壓力是客觀存在的，亞馬遜最新季度的營收增速只有10%，EPS則下滑了70%。對比去年二季度超過40%的營收增長，亞馬遜交出的成績單實在算不上傳統意義上的好，多個市場銷售額下滑、虧損。財報發布前，華爾街預期偏向悲觀，但是這份財報公布后，亞馬遜卻開始了非常強力的反彈。

站在華爾街早期的立場上，面對當時的宏觀環境，增長放緩其實是一種必然。Cowen分析師Oliver Chen說：“隨著食品和天然氣價格上漲帶來通脹，零售業的利潤率將進一步下滑。”

7月底，沃爾瑪在財報后連續大跌，因為高通脹和高庫存雙重壓力顯著，消費疲軟疊加成本上升，收益預期大幅下滑。《巴倫周刊》評論認為，美國陷入“可選消費品衰退”，零售業很危險。因此，市場一直擔心亞馬遜也會遭遇危機。

但結果相反，亞馬遜在這種艱難的環境中依然非常穩健。比如AWS實現57億美元凈利潤，保持33%的營收同比增速。逆風中，沒有壞消息已經是一種利好，亞馬遜的困境反轉來源于此。

現在，這種困境反轉在阿里巴巴的身上很可能再次上演。類似的，出發點是阿里的基本面也扛住了逆風。

從阿里8月4日盤前剛剛發布的2023財年Q1財報看，阿里報告期內實現營收2055.6億元，超過市場預期的2032.31億元；調整后息稅折舊及攤銷前利潤411.1億元，超過預估的341.9億元；經調整EBITDA利潤率20％，超過預估的17.4％。

實際上，受4、5月份疫情反復影響，電商行業承受了一定壓力，阿里收入同比略持平、經調整EBITA和非公認會計準則凈利潤同比下降，和亞馬遜的數據走勢類似。但在這樣的宏觀環境中，這些數據依然全面高于市場預期，展現出了堅實的韌性，阿里的股價也在盤前拉升。

而從業務看，阿里和亞馬遜的邏輯也有很多相似之處，云計算成為一大亮點。阿里云本季度收入176.9億元，同比增長9%，經調整EBITA連續七個季度實現盈利，非互聯網客戶在逆勢增長，這說明阿里在云計算賽道上的優勢已經足以構建增長基石。

在電商部分，阿里的抗壓能力也和亞馬遜一樣突出，來自中國零售商業的收入達1369.77億元，同比去年略微下滑31.28億元。這項跌幅又被業務項下的直營及其他收入彌補，后者同比去年增長50.06億元。加上國際零售商業收入維持在105.24億元的相對高位，算下來，阿里的電商基本盤的能力足夠讓市場放心。

經過這種對比，不難看出在前一個下跌周期，阿里股價的問題是，市場擔心宏觀性的客戶需求下降、增速放緩比較嚴重，脫離預期和阿里的控制。但現在來看，這種擔心基本都是錯的，阿里和亞馬遜有著類似的反轉邏輯。

03

在糟糕的宏觀影響下

市場正在買入確定性

如果說現在的宏觀環境延續，增長放緩將是一種必然。按此理解，亞馬遜的估值邏輯體系其實出現了巨大的變化：亞馬遜的困境反轉，是在這種環境中持續獲得市場份額的增長，而市場對營收等指標增長的寬容度，明顯地上升了。

市場一開始擔憂美聯儲加息和基本面變化，但當美國GDP連續兩個季度負增長之后，經濟衰退已成定局。市場開始回歸衰退邏輯，就開始買入“成長”的確定性。

一方面，AWS仍然能保持33%的穩定增長，市場對云計算賽道仍然充滿信心。另一方面，雖說廣告和電商業務的增速都大幅放緩，但是都跑贏了競爭對手——亞馬遜Q2廣告業務同比增長21%，而META同比負增長1.5%。

谷歌和META的數字廣告業務都遭到TikTok和宏觀經濟環境的沖擊，沃爾瑪和塔吉特這些傳統零售商則受困于嚴重的庫存危機。亞馬遜既然保持住了份額，其實就代表另一種增長。

舉個例子，假如美國零售規模是1萬億美元，沃爾瑪市場份額是10%，亞馬遜市場份額是5%，亞馬遜的零售額是500億美元。一旦經濟衰退，零售規模下滑為8000億美元，沃爾瑪市場份額變成8%，亞馬遜市場份額變成7%，亞馬遜的零售額是560億美元，微漲但增速大幅放緩。但市場這個時候看的是未來，看到的是亞馬遜市場份額變成7%了，大家覺得一旦零售額重新恢復到1萬億美元，亞馬遜可以保持住7%的份額，最后的零售額將變成700億美元。

對阿里來說，確定性也在于此，我們可以將其按兩個方面去分析。

其一是電商基本盤部分。正如前文所述，阿里在這個季度的宏觀環境下維持了可觀的收入水平，反映其經營策略穩健，商業化的效率較高，能賺取市場α之外的收益。

當宏觀商業回到強勢區間，阿里現在積累的經驗對于高效增長更有意義。另外，這也說明目前還沒有對手能真正威脅阿里的地位，路遙知馬力，烈火煉真金。

其二則是核心商業之外的業務，包括新興業務、海外業務等部分指標。比如受疫情影響比較明顯的本地生活板塊，在6月時GMV就完全恢復了正增長，Q1本地生活服務業務收入106.32億元，同比增長5%，6月高德日均活躍用戶還創下超1.2億的新高。餓了么和盒馬、高鑫零售等板塊密切配合，推動多業務引擎協同發展。

菜鳥，物流運力的直接反映，一季度外部收入占比已經達到70%，而且通過推動送貨上門等方式加強消費者粘性。淘菜菜，GMV同比增長超200%，而且環比虧損大幅收窄，商業模型健康度加速提升，其他新業務也是如此。阿里云和釘釘，一方面是在云計算里領域競爭力越來越強，獲取訂單的商業化能力強于對手；另一方面軟硬件生態在進步，長期布局有前瞻性。

截至2022年6月30日止的12個月，超1.23億消費者在淘寶天貓年度消費超人民幣10000元，跨年活躍率約98%。維持對核心用戶的吸引力，以及新業務的增長潛力，意味著即使宏觀因素影響，阿里也能最大程度地鎖定市場需求。阿里之所以有能力逆勢增長，一是保持宏觀波動中的確定性，二是保證長期增長的動力不減，這是他和亞馬遜的相同之處。

阿里Q1回購了3860萬股，價值35億美元，3月宣布上調回購規模后，截至6月30日還有120億美元回購額度未使用。另外，阿里本季度的自由現金流狀況、凈現金狀況十分健康，即使宏觀不佳，阿里的基本面、信心、發展能力都沒有被顯著影響，這是支持困境反轉和贏得長期競爭的邏輯所在。

市場看的是未來，假設經濟衰退的預期一直持續，巨頭發展的關鍵在于可以搶競爭對手的市場份額，轉化為自身的增長。比如當前數字廣告市場頂部明顯，甚至開始損失規模，但頂尖流媒體卻能逆勢增長，對手的訂單流向巨頭。等到經濟變好了，巨頭又能靠自身護城河把市場份額的增長延續下去。

總而言之，宏觀逆風下，超級巨頭業績更穩定，現金充裕，業務結構更好，最后更能通過贏下對手的份額獲得增長。這些優勢會成為向心力，吸引尋求確定性的資金，估值邏輯就這樣轉變了，股價會在幾重因素的共同作用下更穩定。對這些困境反轉的概念股來說，如果恰逢上行周期，就是布局超額收益的機會。