來源/未來跡

作者/向婷婷

歐萊雅上半年業績再創新高！

7月28日凌晨，歐萊雅集團公布了2023年上半年最新財報。

數據顯示，在2023年的前6個月里，集團共錄得銷售額205.74億歐元（約合人民幣1623.14億），同比增長13.3%；營業利潤同比增長13.7%至42.59億歐元（約合人民幣334.79億元）。

其中第二季度的銷售額為101.94億歐元（約合人民幣801.01億元），較2022年同期增長13.7%。

截自歐萊雅財報

報告期內，集團所有業務部門、所有地區均實現增長。其中歐洲地區的銷售額大超北亞區，為歐萊雅第一大市場；北亞地區在五大市場中增速最低，同比增長3.9%達56.53億歐元（約合人民幣444.29億元）。

中國大陸市場在今年第二季度繼續逐步復蘇，集團的所有渠道、所有部門都實現了增長。

創歷史新高

大眾再超高端，皮膚科學美容部高速領跑

通過梳理歐萊雅集團近6年以來的年中業績，2023年半年205.74億歐元的銷售總額創下歷史新高。歐萊雅也在7月28日下午的財報會中稱這是“有史以來最好的半年度增長”。

具體到每個業務部門，財報顯示旗下的四大事業部門：高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）、大眾產品部（Consumer Products）、皮膚科學美容部（L’Oréal Dermatological Beauty）、專業美發產品部門（Professional Products）均實現了增長。

其中大眾化妝品部再次超過高檔化妝品部成為集團的第一大部門，共錄得銷售額76.87億歐元（約合人民幣603.8億），同比增長15%。該部門在歐洲以及墨西哥、巴西和印度等高潛力新興市場表現出色。

財報中指出，大眾化妝品部的銷售額增長了約50億歐元，實現了有史以來最好的半年度增長。從品牌看，彩妝是該部門中增長最快的品類，美寶蓮紐約、巴黎歐萊雅、NYX以及Garnier的系列產品表現優異，四大品牌均實現兩位數增長。另外巴黎歐萊雅的護膚品類也錄得兩位數的增長。

皮膚科學美容部增速最快，同比增長29%至32.85億歐元（約合人民幣258.04億元）。

財報中表示，得益于高度互補的品牌組合的推動，以及繼續追求“醫療和處方”領導地位，該部門的所有品牌均以兩位數增長。理膚泉是其中貢獻最大的品牌，勢頭強勁；CeraVe適樂膚在北美保持了極高的活力，并在世界其他地區強勁加速；薇姿、修麗可以及新收購的SkinBetter Science均表現良好。

值得注意的是，在逐步復蘇的中國大陸市場，皮膚科學美容部的表現也明顯優于市場大盤。

高檔化妝品部上半年錄得銷售額72.88億歐元（約合573.94億元人民幣），同比增長7.6%。這得益于歐洲、北美和新興市場的兩位數增長。

在中國大陸市場，該部門在第二季度的銷售額實現了兩位數的增長，并取得了一個創紀錄的市場份額。YSL、Prada和Valentino等奢侈品香水品牌表現出色；在護膚和彩妝方面，得益于赫蓮娜、蘭蔻、Takami、植村秀等品牌的出色表現，均實現不同程度的增長。另根據財報，今年，歐萊雅集團新收購的Aēsop，將在獲得監管審批之后計入下半年業績。

最后，專業美發產品部（Professional Products）銷售額為23.14億歐元（約合181.51億元人民幣），同比增長7.6%。該部門在中國大陸、印度以及英國的表現優于市場大盤，增長顯著。財報指出，該部門業績主要由卡詩和歐萊雅專業美發推動。

截自歐萊雅財報

在北亞賣了近444億

半年度增速墊底但二季度反彈

分地區看，今年上半年歐萊雅在全球的五大區域均實現增長。

除北亞區外，其余四大區域均實現了兩位數增長：歐洲市場、北美市場、SAPMENA-SSA5市場（包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）、拉美市場增速分別為18.2%、13%、23.6%和23.6%。

中國市場在內的北亞區增速最低，共錄得銷售額56.53億歐元（約合人民幣443.9億），相比去年同期僅增長3.9%。

不過，即使增長緩慢，得益于線下和線上渠道的強勁反彈，中國大陸市場在今年第二季度繼續逐步復蘇，集團的所有渠道、所有部門都實現了增長。歐萊雅在財報中特別指出，在今年6.18購物節期間，集團有8個品牌進入銷售額榜單的前20名，巴黎歐萊雅和蘭蔻在所有平臺和類別中位列前三的席位。

綜合近幾年集團半年報中的北亞區增速來看，除去受疫情影響的2020年，北亞區或遇上增長瓶頸。

數據顯示，2018年以來，歐萊雅在北亞區均實現了兩位數的高增長。2019年，北亞區在集團總銷售額占比逾三成，首次超過西歐和北美區域，在半年報中成為集團的第一大市場。2023年，北亞區的增長跌破兩位數，集團第一大市場也“易主”歐洲市場。

目前來看，歐萊雅在北亞區正處于緩慢增長的狀態，重新攀升到兩位數的增速仍具有較大挑戰。

一資深業內人士認為，這與中國中產消費者的“躺平”密切相關。作為歐萊雅中國第一大業務部門，高端業務部門的表現與中國市場緩慢復蘇密切相關。但縱觀今年的中國美妝消費市場，正處于一個新舊交替的分化期，瞄準高消費人群的超高端品牌依然堅挺，而中高端品牌在大眾品牌的升級風潮包圍中面臨挑戰，從618來看，一些中高端品牌是依靠降價守住了市場份額。而大眾消費市場也在多種因素交織下走向有更為激烈的洗牌。

今年以來，我國化妝品進口數據持續下滑。根據中國海關總署官網發布的今年上半年進出口相關統計數據，2023年前6個月中僅有3月份的進口額錄得增長，4-6月進口化妝品不僅同比三連降，環比也從3月到6月一路連降。

但在一片降聲中，法妝在中國市場的增長勢頭仍在持續，成為最有競爭力的進口品國。

法國商務投資署發布的數據顯示，自2020年起，中國一直是法國最大的亞洲投資國。《FBeauty未來跡》統計中國國家海關總署近7年數據發現，法國和日本、韓國和美國是中國化妝品進口的主要來源國。伴隨著中國化妝品市場的蓬勃發展，法國化妝品7年里增長了5.36倍，一直都是進口品的主力軍。

2017年起，法國對華化妝品出口金額呈現U型曲線，階段性落后于日本和韓國，但在2022年一舉沖破300億元大關，時隔5年重回第一的位置。在今年1-5月份，法國在維持中國市場第一大化妝品進口國地位的同時，仍獲得了7.19%的增長。

因此綜合來看，歐萊雅集團仍有極大優勢，但要重振北亞區業績，跟上整個消費市場復蘇的步伐，進一步放大高檔化妝品部和皮膚科學美容部的優勢，并在細分領域領跑頗為關鍵。

創下新高之后：

加大投資發力頭皮護理

在4月召開的財報會上，歐萊雅宣布中國區2022年的業績增長比例為5.5%，這也是近五年來首次增速降至個位數。盡管中國市場為主要的北亞區告別了兩位數的高速增長，面對集團在中國市場的下一個25年，歐萊雅仍充滿信心，并持續投資、加碼布局。

在4月舉辦的歐萊雅中國2023年發展戰略年度溝通會中，歐萊雅北亞及中國新業務拓展、并購投資及合作負責人樸智鮮公布了集團五大投資重點——品牌、美妝科技、未來科學、可持續方案、價值鏈/運營。

在此基礎上，歐萊雅將在潛力賽道上持續發力和布局。典型如頭皮護理和生物科技。

2022年，歐萊雅專業美發產品部在中國同比增長32%。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，該部門是集團體量最小的部門，同時也是增長最快的部門。這實際上也讓歐萊雅看到中國市場對專業頭發護理的需求，并在此方向加碼。

5月19日，歐萊雅PRO全球旗艦沙龍——PRO科技沙龍，正式亮相上海靜安銅仁路X88。歐萊雅PRO全球首店集合新理念、新科技、新模式于一體。其中，Maji FASHION染發服務，能實現專為中國人發質研發的清透質感，同時智能修護發質。

5月底，歐萊雅又發布了其在護發領域的突破性科研成果——離子鍵重塑科技。

歐萊雅PRO全球旗艦沙龍

在生物科技上，今年6月初，歐萊雅旗下風險投資基金BOLD投資了美國生物技術公司Debut。歐萊雅與Debut共同開發了一個由7000多種功能性和可持續成分組成的平臺，使用該平臺，新成分可以在短短六周內從發現到預生產，用于一系列性能更高、更可持續的美容產品，從保濕霜到精華液再到護發產品。

6月底，歐萊雅還宣布與加州大學伯克利分校的先驅生物技術孵化器Bakar Labs建立合作伙伴關系。

拿下“歷史最佳”的半年業績之后，歐萊雅對2023年全年業績充滿信心。歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在財報中表示：“在經濟形勢仍不明朗的情況下，我們對未來仍然雄心勃勃，對美容市場的前景持樂觀態度，并有信心繼續跑贏市場，并在2023年實現銷售和利潤的又一年增長。”