來源/Vista氫商業

作者/嘴嘴

北京熱到40度的時候，有人和我說立秋了，這事還得從喝奶茶說起。

8月8日這天，我的朋友圈竟然被一個3年前的老梗【秋天的第一杯奶茶】刷屏了。圈里人花式曬秋一杯，連我遠在小城年近60的小姨奶奶都沒能“逃過一劫”，手拿本地奶茶配著滿嘴大牙的黃豆表情表示自己也喝到了。

一時間我有些恍惚，點開日歷確認了下今夕是何年，然后和眾網友發出同樣的不解：都2023年了，居然還有秋天第一杯奶茶的營銷？

你還真別說。這老梗如今不僅沒死還被炒得火熱，蜜雪冰城昨天喜滋滋地宣布一天就賣了1200萬杯，茶百道更是在戰報里表示1天干了1個億。

如今，【秋天的第一杯奶茶】直接被尊稱為奶茶屆的雙十一。本是早班卻因為爆單被迫上了全班的奶茶店員工卻有些憂傷，能不能把立秋這天變成法定節假日啊？以后立秋不會真有了喝奶茶的習俗吧？

今天是立秋，你可以請我喝秋天的第一杯奶茶嗎，請作答：

A可以；B好的；C沒問題；D：鈍角

圖源小紅書@小熊不睡覺

笑歸笑，調侃歸調侃，我的朋友圈真被【秋天的第一杯奶茶】（后簡稱“秋一杯”）刷屏，如此齊刷刷的仗勢上一次還發生在給支付寶集五福，當然那也是幾年前的故事了。

秋一杯也是有點年齡的梗，但凡逮個剛通網的人可能真不知道。2020年9月，有個女孩想要輕生，民警救她時用了一杯奶茶。于是【秋天的第一杯奶茶】憑借著強大的情感背景彎道超車，成功拿下當年“十大流行語”的高級title。

后來秋一杯逐漸取代QQ愛，不懂“奶茶愛”的人無法參透愛情的秘密，小情侶之間的曬恩愛屬性占了大頭，如果是正常的故事講述那么秋一杯的生命也就該到此為止了，畢竟互聯網是一個新人笑老人哭恨不得直接把祖奶奶拍死在沙灘上的搏斗場，熱梗就該短暫地火爆然后快速去世。

可事實證明，這個曾經火過的鈕祜祿·秋一杯，如今點個痣，回來了。

現在的秋一杯依舊qq愛屬性強烈，正如某奶茶品牌員工這幾天的經歷：這輩子沒在外賣備注上見過這么多“給我家寶寶”、“給豬豬的奶茶”。當然小情侶之間如果只有一杯奶茶還無法顯示有多愛，因此秋一杯還得配上秋天的第一把玫瑰或者第一頓飯，身價瞬間翻了幾倍。

圖源小紅書@老于的小寶

不過3年過去，如今秋一杯也不是小情侶之間的專屬了，還成為展示閨蜜心里真的有我的友情密碼。

“處閨嗎？送你秋一杯。”

現在的小學生和大學生流行用秋一杯來給友情升級，因此閨蜜之間曬秋一杯也和情侶一樣分了兩大陣營，收到的人要曬，表達有人愛；送的人也要曬，顯示出有在愛。宋茜立秋那天曬出第一杯和第二杯奶茶直接在數量上就贏了許多人，畢竟她連明年的秋一杯都提前喝完了。

聽說有沒有在立秋這天收到或者送出第一杯奶茶代表了你的友情是假塑料還是真感情。我覺得這種定論還是有些武斷，作為沒有收到秋一杯的悲傷打工人我問閨蜜為啥不秋一杯，她第一反應是你不是不愛喝奶茶嗎？

不過，就算沒有收到別人的奶茶也沒有關系，因為可以自憐自愛。

比如我開頭提到的小姨奶奶，下午遛彎的時候還專門跑到商場里去秋一杯，并在文案里暗搓搓地表示“我也不想曬但真的很懂年輕人”，她不愧是我家最時髦的老人。

不過因為很多奶茶品牌當天的活動都是買一送一，所以想要湊個熱鬧卻喝不完的年輕人只好把多出來的一杯送給外賣員，于是坊間有傳言說，“8月8日那天連外賣小哥都快喝吐了。”

如果想白嫖這份儀式感也好說，如今秋一杯已經成為了飲品、美食、甚至生活類博主的流量密碼，他們直接豪擲一筆錢請網友喝。

圖源小紅書@是小賈同學哈

小小的秋一杯，被迫承擔了見證愛情、友情和賽博感情的史詩級重任。上一個被捧這么高的還是鉆石恒久遠，如今檢驗友情愛情的籌碼變成了：2塊錢的冬一根（冬天里的第一根淀粉腸）、50塊錢的安格斯牛肉漢堡、以及20塊錢的秋一杯奶茶，不是愛情變廉價，而是消費真降級了啊。

不過，僅僅在立秋買或收到一杯奶茶還不能叫做【秋天的第一杯奶茶】。秋一杯之所以成為秋一杯最重要的一點是，儀式感得到位，也就是說，還需要——曬。

要曬得漂亮曬得打敗群手也是要講究技巧。

平淡如水式的表達是“喝到了秋一杯”，此類朋友圈重在參與，隨性感極強，因此配的圖往往是隨手一拍，這在連馬路牙子都要精修的賽博世界顯得十分格格不入，很是潦草。

稍微花點心思的文案則需要求助小紅書，在眾多《秋天第一杯奶茶發的朋友圈文案》中精挑細選出一些郭敬明式的言論，如“陪你喝最烈的酒，也陪你喝最甜的奶茶”，或是“請我喝秋天的第一杯奶茶，讓我也知道”，把秋一杯的感情基調拉滿。

圖源小紅書@CoCo都可天津

不過，以上兩種還是小弟弟，高階版的秋一杯文案是從第一個標點開始就需要仔細琢磨。

時間不是能說8月8日，而是²?²3/?.?°或者?????????????°

結尾也不能輕描淡寫用一個句號，而是???? ???或者?????????

圖源小紅書@噼里噼里

看到10多年前流行的顏文字后我可以確認，現在喝秋一杯的和小時候玩火星文的真是同一批人。

所以為了體現我也很潮應該這樣問：沵恏，?起喝秋天?Ε第1杯奶茶嬤？

奶茶星人一邊玩梗，一邊在立秋這天喝的臉上笑開了花。

而為了造勢秋一杯，奶茶們通通亮出要拿回屬于我的一切的正房氣勢。

出新品的如奈雪的茶、滬上阿姨和一點點，順應時節上了桂花、梔子花等系列；

做周邊的是茶百道的最出圈，有點y2k的閃閃杯套配上大珍珠鏈子被叫奶茶公主必備；

搞聯名的當屬精品咖啡白月光Manner，別人聯名是搞IP，它直接攜手上海浦東美術館，線上線下都鋪滿廣告；

瘋狂撒券的竟然是這幾天挺急的星巴克，被瑞幸拿走中國咖啡第一的寶座后，一向高傲的星巴克也低下了頭，直接買一送一；

除此之外，還有眾多品牌一擲千金送出豪禮。蜜雪冰城送66個包月奶茶，喜茶抽飛機票，賣檸檬茶的林里還有眾多貴價口紅氣墊和香水。

總之為了造勢秋一杯，平時撕頭花恨不得搞垮對家的奶茶們，如今卻拿出來了要做一家人的默契，把這些年積累下的看家本領都搬了上來。

當然這也不是奶茶們的獨角戲，外賣平臺也早早放出要把今年秋一杯做大做強的信號。美團2個月就開始準備“立秋奶茶狂歡節”，在8月8日當天更是在5個時間段撒出大量20元無門檻奶茶券。

雖然亦如我不知道這個秋一杯為啥火起來，美團的這一堆白嫖券我也壓根沒搶到，但是并不妨礙所有人都在這場回溯老臘肉的狂歡里賺得盆滿缽滿。

圖源小紅書@正老板的圈兒～

美團高調宣布，自家外賣事業在立秋賣了超過4000萬杯的奶茶，“再創歷史峰值”。而美團此前在財報中提及，餐飲外賣單日訂單量峰值是6000多萬單。

奶茶星人，這次真的一不小心就參加了幾個億的大項目。

“茶百道一天就賣了一個億。”

“同樣是賣奶茶的，看到這份業績戰報我還是很驚訝的”，某頭部奶茶品牌市場部員工小黃向我透露，“茶百道現在7000家門店，這意味著他家單日門店流水就有1.5萬。”

當然這塊蛋糕并非茶百道一個人獨享。昨晚蜜雪冰城就美滋滋地宣布一天就賣了1200萬杯，還有雪王員工在社交媒體透露，“我們7個人為秋一杯干出了2.6萬的業績”。

右圖源小紅書@周周有錢花

2塊的檸檬水賣出2.6萬，除了網友開始拿出計算器算雪王到底賣了多少杯檸檬水，還羨煞了一旁的星巴克員工，“我的咖啡一杯40元一天賣2.4萬，你們到底怎么賣出2.6萬的？”

是的，雖然是【秋天的第一杯奶茶】，但是絲毫不影響所有飲品品類紛紛加入混戰。連咖啡都沒有“躲過一劫”，這幾天和雪王相愛相殺的瑞幸雖然數量上沒有超過雪王，但也創了新紀錄一天賣出739萬杯。

右圖源小紅書@佳佳佳佳～

“你的第一杯奶茶關咖啡什么事？”瑞幸員工忙到飛起時看到的備注是秋一杯兩眼一黑，“瑞幸人的命也是命，我是咖啡OK？”

而根據奈雪的茶的數據，立秋當天整體漲幅超過200%，外賣訂單環比增長近400%，個別門店甚至有800%，單個門店最多一天制作6000杯奶茶。

“這個梗雖然是2020年出現的，但是其實梗出現后奶茶品牌每年都在做相關營銷，去年開始大規模做，今年幾乎所有品牌都參加了”，小黃說，“現在秋一杯已經變成了和節氣相關的節點營銷。”

而根據窄門餐眼去年的統計，奈雪在去年的立秋雖然也賣得很好，周環比營收增長超70%，但比起今年的數據還是有些許遜色。“我估計以后品牌們會更加看重秋一杯，因為消費者愿意買單。”小黃指出。

但人類的快樂是如此不相通，一句“秋天里的第一杯奶茶”，把稍微有點名氣的奶茶店員工全部干倒，還可能是拿不到額外工資的那種。

“你在秋天喝到了第一杯奶茶，我在各個奶茶店忙上忙下。”

“一天干15個小時，半夜1點還在做奶茶”，不少奶茶店員工指出，“到了晚上十個手指頭沒一個好的”。

圖源小紅書@落嶼

“誰不想休息啊，但經理不讓關外賣，所以就硬撐著，頂峰的時候店門口連外賣騎手都堵車，從來沒有見過這種陣仗。”有奶茶店員工表示，抖音上那些連外賣小哥都來做奶茶雖然有些夸張，但幫點小忙是真的。

“所以到底能不能申請把立秋進入法定節假日啊，畢竟我們忙了一天也就多給了100元”。如今，來勢洶洶的秋一杯直接干廢了奶茶店員工，因為連奶茶小料都不夠用了。

“雖然提前準備了不少，但是很快就珍珠不夠、布丁不夠，和顧客溝通后改用椰果，但到了下午椰果都清空了，實在沒辦法向別的店借，可是地主家也沒有存糧啊”。

“到了后來，連冰都沒有了，制冰機都干到冒煙”。

所以不能否認，秋一杯真的火了，話題#秋天的第一杯奶茶#在8月8日沖上微博熱搜，擁有42.6億閱讀量、180.7萬討論度。

現在，所有人都想成為下一個秋一杯。賣金條的，賣衣服的，連鴨子都冠上“秋天的第一只醬鴨”，仿佛沒有這個前綴就錯失了大生意。

圖源小紅書@煌上煌醬鴨、@水貝金條工廠

但只有秋一杯火了。

因為只有奶茶擁有天然的社交屬性。打工人請同事喝奶茶被認作是“職場社恐的社交萬金油”，搭子文化流行了，辦公室有一個自己的奶茶搭子也很重要。

當然本質還是因為奶茶便宜。你說我能隨便請編輯部的同事吃私房甜品嗎？我不能，但是一杯雪王就可以。

不過很快，就出現了秋天第一杯被遺棄的奶茶。

圖源小紅書@金鋼達

奶茶店賣瘋了，退單也瘋狂。因為爆單和分配不到騎手，很多奶茶店都出現了大量退單。一個喜茶的員工透露，“我們門店當天營業額5萬多，但退單也有8000多。”

看到滿地被退單的奶茶，有網友無奈地表示，你也是知道的，等秋一杯過后，還有冬天的第一根火鍋、第一頓火鍋。躲得過奶茶躲不過火鍋，身在美食大國永遠都會有下一次的“第一個”。

不過大家都是成年人了，成年人應該喝秋天的第一箱雪花，陪你勇闖天涯。

如今【秋天的第一杯奶茶】硬生生被造節成功，成為奶茶圈的雙十一，讓眾多奶茶們都過得更好。經濟被盤活了，奶茶們笑了，喝到便宜奶茶了，消費者笑了，如此讓大家都笑了的事情真的不多見了。

所以我建議各行各業都好好來學學奶茶圈。比如什么時候能有秋天里的第一次加薪，讓打工人也好好笑一笑。