來源/電商報Pro   

作者/李迎   

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李子柒或將復出

停更兩年的李子柒，似乎要重回大眾眼前了。

近日，抖音發布了“美好奇妙夜”的官方宣傳片，表示將攜手30+明星和100+抖音創作者呈現驚喜舞臺。“2023抖音美好奇妙夜”將于10月15日19：30開啟，有網友發現，已經停更兩年的李子柒也現身其中，瞬間引發市場熱議。

這次李子柒現身抖音官方宣傳視頻，雖然僅出場了3秒左右，還是引發了廣大網友的猜測，認為李子柒很有可能在抖音平臺正式復出。

公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，是知名的美食視頻博主，2016年憑借短視頻《蘭州牛肉面》打開知名度，在全網走紅。憑借獨特的農村生活方式和不斷宣揚傳統文化，李子柒的視頻在國內外都有著廣泛的影響力和受眾，巔峰時期，李子柒全網粉絲超過1億。

后來，由于與MCN機構微念公司產生矛盾，李子柒社交平臺最后一條視頻停留在2021年7月14日發布的“井鹽”制作視頻，在這之后李子柒各類平臺賬號就一直處于停更狀態。

停更了500多天后，2022年12月27日，杭州微念發出《和解公告》，至此，李子柒與MCN機構之間的紛爭總算畫上了句號。

和解公告 圖源：微念微信公眾號

據天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司已發生工商變更，微念創始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例則由49%增至99%。

四川子柒文化傳播有限公司 圖源：天眼查

天眼查顯示，李子柒名下共關聯3家公司，分別為四川子柒文化傳播有限公司、上海沉香里創意策劃工作室及綿陽市涪城區大土土花藝工作室，目前均為開業狀態。

隨著“李子柒”的歸屬權塵埃落地，市場認為距離李子柒本人復出，更新視頻的日子也越來越近。

2023年9月15日，久未露面的李子柒以中國農村青年致富帶頭人協會，中國農民豐收節推廣大使的身份出現在公開視頻中。視頻中，李子柒表示，七年前回到家鄉拿起攝像機，通過短視頻的方式記錄鄉村里平凡而又美好的一切事物，在未來，會繼續堅持，也會用自己的方式帶來更多優質內容。

李子柒公開露面 圖源：西瓜視頻截圖

這是她在經歷官司風波后首次露面，她表示將以自己的方式帶來更多優質內容，這句話也被網友視為李子柒回歸的信號。

當天，“李子柒官司后首個露面視頻”的話題就登上微博熱搜。不少網友評論 " 好久不見 "、" 歡迎回歸 "、" 期待新視頻更新 " 等。

李子柒公開露面后，9月業內傳出快手將與李子柒簽約的消息，不過，快手很快辟謠表示消息不屬實。

目前關于李子柒復出的消息還未得到官方認證，李子柒在各大平臺上仍未有制作視頻更新。不過，時隔兩年，李子柒在“2023抖音美好奇妙夜”宣傳片中短暫亮相，已經給了網友和粉絲無限遐想，讓大家看到了她復出的可能性。

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李子柒外網漲粉280萬

李子柒的流量和影響力毋庸置疑，但視頻斷更，粉絲數量下滑無可避免。數據統計顯示，停更的兩年內，李子柒抖音、微博、快手三個平臺總計掉粉834萬。

與國內多個社交平臺粉絲數量下滑不同，在YouTube平臺，李子柒粉絲不降反升，訂閱數從1500萬增加至1780萬。她在YouTube首頁置頂的一條有關年貨小零食的特輯，觀看次數已經達到了驚人的1.26億次。

在不更新的情況下，李子柒外網粉絲漲粉280萬，數字攀升速度令人驚訝，足以看出她在全球范圍內的影響力。毫無疑問，李子柒在視頻領域仍然是一座不可逾越的大山。

有數據顯示，截至今年9月，李子柒在國內四大平臺仍然擁有9206.7萬的龐大粉絲量。停更兩年之久，還有這樣龐大的粉絲數量，再次印證了李子柒的號召力。

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停更兩年，李子柒還是頂流嗎？

對于李子柒的復出，市場人士分析，作為網紅，復出是必然的選擇，但李子柒恢復更新后，能否繼續保持強大的流量號召力？這是一個值得思考的問題。

網絡紅人的興衰，猶如潮起潮落，中國短視頻市場也早已發生變化。沉寂了兩年之久，短視頻賽道中早已涌現無數后起之秀。李子柒缺位后，有不少主打鄉村風格的視頻創作者一擁而上，瓜分流量。

在互聯網+三農的背景下，國內平臺紛紛抓住鄉村題材這個流量密碼，鄉村博主層出不窮，不少博主粉絲也達千萬級別。這些博主在拍攝手法上各有不同，但內容跟李子柒有著諸多共性，離不開田園生活和傳統文化。

抖音博主“張同學”憑借東北鄉村生活漲粉千萬，被稱為“糙版李子柒”；抖音博主“彭傳明”依靠復刻非遺，被稱為“男版李子柒”；B站博主“帥哥鳥農”則收獲了六邊形戰士版李子柒的稱號。

抖音博主“張同學” 圖源：抖音

所有人都想成為第二個李子柒，然而事實證明，李子柒一直被模仿，卻從未被超越。在鄉村賽道，至今，還沒有一位博主能夠達到像李子柒這樣的量級，國內不必說，李子柒在海外的文化輸出影響力更是一騎絕塵。另一個事實是，哪怕停更，李子柒的粉絲黏性依舊非常高。

當然，李子柒在復出之后，如何進行商業變現也是需要思考的。過去，李子柒視頻中少有帶貨、品牌廣告等商業化內容，變現方式主要是通過發布視頻的廣告收益以及衍生品牌的銷售。

賬號停更，李子柒IP的商業影響力仍在繼續。李子柒 YouTube 頻道停更后仍然持續產生收入，至今都有每個月幾十萬人民幣的分成。衍生食品品牌方面，李子柒品牌在2020年銷售額達到了16億元，其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了5億元。2020年雙11，李子柒品牌在糧油速食類全網銷售額排行榜中位列第一。當初，李子柒走的是一條內容和商業分離的變現道路。

網紅的盡頭是直播帶貨，這句話看似調侃，實則道出了如今商業變現的重要通道。前不久，網紅鹿哈就自曝帶貨7個月掙3500萬，挖呀挖黃老師5場直播銷售額超百萬，直播帶貨帶來的變現能力令人咋舌。

那么，視頻里不食人間煙火的李子柒會不會也走上直播帶貨的道路？

智研趨勢《2023年中國直播電商產業現狀及發展趨勢研究報告》顯示，2022年中國直播電商市場規模為3.48萬億元，較2017年的196.4億元增長近178倍。

市場人士指出，直播帶貨發展迅猛，是大勢所趨，李子柒有流量，有品牌，直播帶貨也是一條可選擇的變現道路。流量變現是正常的事情，但李子柒內容的慢和直播帶貨的快節奏顯然有所沖突，如何把握視頻的慢生活美學和帶貨變現的平衡是一個需要解決的難題。

業內人士分析，優質內容是李子柒商業價值的來源，李子柒復出首先需要用內容重新吸引聚攏粉絲，找回影響力。后期保持一定的更新頻率，堅持原創和制作優質內容，保持李子柒這個IP的調性和價值，做好品牌管理和風險控制。優質內容帶來的長尾效應不容忽視，內容做起來了，IP的價值上去了，商業變現也是水到渠成。

總的來說，優秀的原創內容永遠是視頻行業的護城河。李子柒這個名字在國人心中仍然占據一席之地，李子柒這個IP依然具備強大的號召力和巨大的商業價值。擁有龐大粉絲和良好路人緣的李子柒復出后，若不忘初心，繼續為觀眾帶來好的內容，細水長流，李子柒或能重回巔峰，更進一步。