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作者/辰溪

中式快餐巨頭正在圍獵北京！

近日，中國最大直營中式快餐集團鄉村基宣布進京，即將在朝陽區龍湖長楹天街開出一家門店。

無獨有偶，擁有近600家門店的山東快餐巨頭超意興，也在近期進軍北京，首店位于北京豐臺區草橋。

近兩年，中式快餐進京已然成為一股潮流。前有老鄉雞，后有超意興、鄉村基等，這批中式快餐巨頭紛紛盯上了北京市場，探索新的增長空間。

在中式快餐競爭走向白熱化之際，誰將在這場圈地大戰中笑到最后？

01

中式快餐掀起“進京潮”，

頭部玩家跑馬圈地

進駐熱門商圈、加速復制門店，一批中式快餐品牌正在加速涌向北京。

 滿足大眾剛需、提升性價比，同時擴展多品類、多時段經營，這些中式快餐門正努力迎合當下消費者的需求。

 1、超意興、鄉村基扎堆“進京趕考”，批量開出新店

 近日，超意興、鄉村基兩大快餐品牌接連進入北京，掀起了不少一線城市打工人的期待。

“濟南的超意興開到北京了，味道沒變，便宜好吃”“把子肉必點”“吃上一口家鄉味道真的太幸福了”……近日，超意興在北京開設首家門店，吸引了許多顧客前來打卡。

作為山東頭部快餐品牌，超意興主打濟南特色美食，涵蓋了米飯、面點、熟食和各類家常菜品，招牌的大米干飯、把子肉和免費的玉米粥，受到許多消費者青睞。此外便宜管飽也是品牌一大特點，被許多顧客稱為“百姓食堂”，客單價不超過20元。

 這也是超意興首次走出山東，向外地擴張。超意興自1993年成立以來，在山東密集開出近600家直營店，其中濟南有400多家。

此次超意興將目標瞄準了北京，第一家店位于北京豐臺區草橋，從11月18日開始試營業。此外，超意興位于北京朝陽區十里河的第二家分店也開始營業。

另一家快餐頭部品牌鄉村基，也在近期開啟了進京的步伐。

根據公眾號“鄉村基人”介紹，鄉村基于近期入駐北京，首批門店已成功簽約4家。其中位于北京朝陽區龍湖長楹天街B2層的門店，已經建起了圍擋，等待開業。

主打川味現炒的鄉村基，目前直營門店超1000家，門店主要分布在川渝地區。值得一提的是，這并非鄉村基首次進京。

鄉村基曾在十多年前進入北京，最高峰時開設了6家門店，后因虧損而退出北京市場，并關停全部門店。此次進京，鄉村基能夠成功站穩腳跟？

 2、外地品牌PK本土巨頭，中式快餐玩家爭相“搶地盤”

 從老鄉雞，到近期進京的超意興和鄉村基，最近幾年，一批中式快餐品牌先后涌向北京，推動了市場的火熱。

 其中老鄉雞在2021年1月首次進入北京，瞄準城市商圈、寫字樓附近開店。作為從安徽起家的餐飲品牌，這兩年老鄉雞逐漸從安徽大本營走向全國，加速布局北上深等一線城市，窄門餐眼數據顯示，它在北京開出超20家門店。

 其他一些區域快餐品牌，也齊刷刷地將目光瞄準了北京。包括此前從上海向北京拓展的谷田稻香，目前在北京擁有20多家門店。還有從山東起家的超意興、大本營位于川渝地區的鄉村基，都在今年開始發力北京市場。

而在北京市場，也有許多一批本土品牌。例如主打社區餐飲的南城香，目前有180家直營店，全部位于北京。對于外地品牌而言，這些深耕本地市場的餐飲玩家，實力不容小覷。

02

第二代中式快餐品牌崛起，

能否攪動市場格局？

 從模仿到自主創新，中式快餐品牌正在加速崛起。在技術和資本的加持下，一批新的中式快餐相繼誕生，突破了標準化難題，并大大提高了經營效率。

通過在區域市場打下根基，這些新品牌接連喊出全國連鎖目標，展現出驚人的擴張能力。

1、中式快餐迎來“現炒時代”，賽道跑出新一批百店、千店品牌

20多年前，中國第一代中式快餐品牌誕生。包括真功夫、和合谷、永和大王等，靠著模仿肯德基、麥當勞的模式起家，將中餐進行高度標準化，打造工業化中式快餐。

隨著餐飲市場的發展走向成熟，標準化和供應鏈能力成為品牌發展的基礎，中式快餐企業的發展很快陷入瓶頸。與此同時，隨著消費者對口味、健康等需求不斷提高，中式快餐開始創新改革，逐漸告別西餐工業化時代，進入了“現炒時代”。

與第一代中式快餐品牌相比，第二代玩家采用現炒模式，強調“鍋氣”，用新鮮出爐、香氣四溢的菜品吸引消費者，獲得大眾的認可，成功從市場競爭中脫穎而出。

包括老鄉雞、鄉村基、大米先生等一批中式快餐品牌，主打現炒快餐，憑借口味和新鮮度，贏得許多消費者的口碑。這些品牌也打造出了自身的特色，提高了競爭力。例如老鄉雞以雞肉為核心打造中式菜品，大米先生和鄉村基主推川湘口味的平價菜品。

憑借更強的產品力和品牌力，第二波中式快餐們快速成長為百店、千店品牌，并紛紛從區域走向了全國。如今，這些品牌即將展開新一輪比拼。

2、明年北京市場將迎來激戰，“搶點位”或將上演

隨著各大品牌加速擴張，北京成為了品牌們的必爭之地。

由于市場空間巨大、消費水平高，許多餐飲品牌紛紛盯上了北京，探索新的市場機會。一些區域頭部品牌，還有部分從下沉市場崛起的餐飲品牌，例如蜜雪冰城、塔斯汀等，均選擇到北京開店。

對于品牌來說，進軍北京是品牌戰略布局的重要一環。尤其是對懷著全國連鎖夢的品牌來說，更是一條必經之路。

在中式快餐的梯隊中，目前突破千店規模的老鄉雞和鄉村基，還有近600家門店的超意興、近300家門店的谷田稻香，都選擇戰略布局或者試水這片新大陸。

雖然這些品牌爭相進入北京，但是想要在北京市場站穩腳跟，并非易事。北京作為首都，租金、人力成本和原材料成本都呈現翻倍增高。而背負異地擴張的任務，也極大考驗著品牌的供應鏈能力。

北京的餐飲市場一直以來競爭十分激烈�？梢灶A見的是，明年北京中式快餐市場將上演“點位之爭”。

中式快餐們將扎堆開進商圈、寫字樓或者社區等地段，爭奪同一批消費者。這些中式餐飲品牌的進場，也將與南城香等本土餐飲品牌開展更多正面較量。

職業餐飲網小結：

一批批擁有成百上千家門店的區域頭部快餐品牌“進京趕考”，決戰紫禁之巔。

這也意味著中式快餐早已告別模仿西式快餐的“陰影”，有的甚至成為麥肯等老牌快餐巨頭的強勁對手，真正迎來屬于自己的時代。

但想要在北京這樣競爭激烈的市場中立足，并取得成功，挑戰同樣艱巨。

這需要品牌接下來在門店經營、菜品創新、供應鏈等各個環節，都進行更多投入，才能在市場占據一席之地。