出品/電商報(bào)Pro

撰文/青云

01

“與輝同行員工已有約200人”

自帶“熱搜體質(zhì)”的董宇輝，一舉一動(dòng)都能引起市場的廣泛關(guān)注，這不，連帶著與輝同行也成為了熱搜榜的“常客”。

近日，“與輝同行員工已有約200人”的話題沖上熱搜，引發(fā)大量關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，一位接近“與輝同行”的人士透露，目前與輝同行員工約200人，均是從前在東方甄選任職的員工。

“與輝同行員工已有約200人” 圖源：微博熱搜

另外，“公司應(yīng)該還沒有管理層，主播、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等都是讓董宇輝自己選人，你想讓誰去就讓誰去。”知情人士表示，“與輝同行基本是按1:1復(fù)刻?hào)|方甄選打造的，但兩者調(diào)性已經(jīng)不太一樣了。”

目前，與輝同行官方尚未對(duì)此消息進(jìn)行回應(yīng)。

熱搜底下，不少網(wǎng)友對(duì)此發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友表示，“管理公司和當(dāng)老師當(dāng)主播差異應(yīng)該還是挺大的，考驗(yàn)董宇輝的時(shí)候到了。”還有人評(píng)論，“已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由了，接下來就可以做自己喜歡的事情。”還有網(wǎng)友發(fā)問，“新東方做教培，老師們帶人出去單干了，新東方做直播，一哥帶人出去單干了，新東方是不是得反思一下了？”

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

02

與輝同行越做越大

眾所周知，董宇輝已經(jīng)離開東方甄選，并以7658萬買下了與輝同行。如今，與輝同行也從東方甄選正式獨(dú)立出去，將由董宇輝個(gè)人持有其100%股權(quán)。

從消息爆料來看，與輝同行已經(jīng)初具規(guī)模。可以預(yù)見，與輝同行未來的規(guī)模將越做越大。值得一提的是，與輝同行獨(dú)立后，帶貨表現(xiàn)依舊亮眼。

近日，有媒體報(bào)道稱，自7月25日東方甄選公告董宇輝離職后五日，與輝同行總GMV已超過1億元，其中7月26日銷售額超過5000萬元，剩余幾日銷售額也均穩(wěn)定在1000萬以上。

另外，與輝同行也迎來了漲粉的“小高峰”。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，7月25日-29日，與輝同行共漲粉60萬，日均漲粉12萬。截至目前，與輝同行粉絲達(dá)到2217萬。

與輝同行賬號(hào) 圖源：抖音

公開資料顯示，與輝同行抖音賬號(hào)自2023年12月26日注冊(cè)，并于2024年1月9日開啟首播，到現(xiàn)在，與輝同行已經(jīng)走過了7個(gè)多月的時(shí)間。

半年多的時(shí)間里，與輝同行不僅完成了超2000萬的粉絲積累，也展露了超強(qiáng)的帶貨實(shí)力。上半年，與輝同行多次拿下抖音帶貨榜第一。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，與輝同行銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元、5.33億元，已超過東方甄選。

與輝同行也擁有了新的辦公地點(diǎn)。7月21日，與輝同行正式搬到新的辦公地點(diǎn)。據(jù)了解，與輝同行新辦公室地址位于北京市海淀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融中心3層，新辦公室有2000多平。

當(dāng)然，與輝同行獨(dú)立后，接下來的動(dòng)向恐怕是市場最為關(guān)心的。

此前，有媒體報(bào)道，董宇輝于7月25日發(fā)布了《致與輝同行全體員工的一封信》，信中，董宇輝總結(jié)了與輝同行成立7個(gè)多月以來的發(fā)展，并表示將在現(xiàn)有的版塊基礎(chǔ)上，不斷嘗試內(nèi)容創(chuàng)作和輸出，與各位伙伴探索更多領(lǐng)域的可能性。

圖源：董宇輝《致與輝同行全體員工的一封信》

馬不停蹄，如今奧運(yùn)會(huì)正在火熱進(jìn)行中，與輝同行也開啟了新節(jié)目——《與輝同行·運(yùn)動(dòng)健兒說》。在節(jié)目中，董宇輝將與傳奇運(yùn)動(dòng)健兒展開對(duì)話。

7月27日，董宇輝發(fā)布視頻，現(xiàn)身法國巴黎。還有網(wǎng)友爆料稱在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場看到了董宇輝坐在觀眾席上。

7月28日《運(yùn)動(dòng)健兒說》首播，射擊奧運(yùn)冠軍，東京奧運(yùn)首金得主楊倩與董宇輝對(duì)談，開播2分鐘，直播間人數(shù)就沖破10W+。8月1日，董宇輝對(duì)話著名排球教練郎平。

圖源：與輝同行

除了新節(jié)目，據(jù)天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于近日申請(qǐng)注冊(cè)的多個(gè)“俞輝同行”商標(biāo)新增注冊(cè)公告，國際分類涉及食品、家具、運(yùn)輸工具等。

從“與輝同行”到“俞輝同行”，有市場人士猜測這背后或許體現(xiàn)了董宇輝及其團(tuán)隊(duì)對(duì)未來發(fā)展方向的戰(zhàn)略思考。不過這背后到底有何用意，時(shí)間自會(huì)告訴我們答案。

03

董宇輝單干，雙贏還是“雙輸”？

董宇輝離開東方甄選，對(duì)于東方甄選和與輝同行兩家公司來說，都有著不小的影響。

對(duì)于董宇輝離職一事，羅永浩點(diǎn)評(píng)稱，“這是一場徹頭徹尾的鬧劇，這場鬧劇的結(jié)果，看起來是一個(gè)顯而易見的雙輸局面。”

不過，在俞敏洪看來并不是這樣。

俞敏洪表示，今天的結(jié)果對(duì)于東方甄選來說，包括對(duì)與輝同行來說都是大好的局面，因?yàn)榕c輝同行獨(dú)立出去，至少兩個(gè)公司之間的各種問題牽扯上、內(nèi)部矛盾還有外部力量參與以后的復(fù)雜性上得到了一次性的解決。

仁者見仁，智者見智。至少從目前來看，東方甄選和與輝同行的發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，前進(jìn)之路并非坦途。

先來說說東方甄選。董宇輝離職后，東方甄選陷入了不小的輿論風(fēng)波。面對(duì)東方甄選的一系列舉動(dòng)，資本市場似乎并不買賬。自公告以來，東方甄選股價(jià)一度大跌。2024年8月1日港股收盤，東方甄選股價(jià)下跌4.60%，報(bào)10.360港元/股，最新市值106億港元。

東方甄選港股 圖源：百度股市通

另外，東方甄選在內(nèi)部管理上似乎也存在問題。

在董宇輝離職之前，東方甄選主播敬文和甜甜均已離職。6月底，主播頓頓也在直播間中公開表示對(duì)公司的不滿。首先是公司很多事情不跟主播溝通，其次是網(wǎng)上出現(xiàn)輿情時(shí)公關(guān)部門不作為，最后是公司管理讓人覺得“使不上力”，個(gè)人的負(fù)面情緒多。

當(dāng)初，東方甄選小作文事件后，俞敏洪也曾反思，“我后來也檢討自己，公司的管理存在很大的漏洞，我應(yīng)該更早地強(qiáng)勢介入這件事情，也不會(huì)出現(xiàn)今天這樣兩敗俱傷的局面。”

今年以來，東方甄選還多次陷入產(chǎn)品質(zhì)量爭議。東方甄選銷售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在爭議。3月15日，央視315晚會(huì)曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。隨后，東方甄選也陷入了“梅菜扣肉”風(fēng)波。

對(duì)于東方甄選的未來，俞敏洪表示想要打造東方甄選的會(huì)員店。一是靠流量，目前正在和抖音進(jìn)行合作談判；二是靠產(chǎn)品，依托日漸成熟的東方甄選自有品牌；三是穩(wěn)定基礎(chǔ)，也就是將自營的 App 做大做強(qiáng)；四是拓展銷售渠道，進(jìn)行線下線上相結(jié)合的模式。

在直播電商行業(yè)，東方甄選確實(shí)算得上是佼佼者，但背后暴露的問題和挑戰(zhàn)仍然需要關(guān)注和解決。

再來說說與輝同行。首先董宇輝個(gè)人將承受更大的壓力。面對(duì)“主播”到“老板”的身份變化，董宇輝如何從老板視角出發(fā)管理公司、維護(hù)公司運(yùn)營以及應(yīng)對(duì)市場變化，是一個(gè)重大考驗(yàn)。

另外，目前來看，直播帶貨仍是與輝同行的一大業(yè)務(wù)板塊。對(duì)于直播帶貨，董宇輝似乎并不“樂在其中”。

6月，董宇輝參加了一檔訪談節(jié)目，節(jié)目中，他表示自己特別反感被叫“網(wǎng)紅”。另外，他也坦言，“我是非常抗拒賣東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作。”值得一提的是，董宇輝曾多次公開表達(dá)過類似的想法。

董宇輝離職后，羅永浩也指出，董宇輝“很可憐”，將面臨做生意的難題。“他不愛做生意的人怎么做生意呢？找個(gè)合伙人那么容易嗎？假貨的問題怎么處理？”

不過從目前來看，董宇輝暫時(shí)還不能放棄直播帶貨事業(yè)，與輝同行仍然需要他的助力。

總的來說，未來充滿變數(shù)，東方甄選和與輝同行會(huì)駛向何方，有什么成績，讓我們拭目以待。