來源/時代財經APP 

撰文/李馨婷

帶領娃哈哈業績重回巔峰后，宗馥莉仍需繼續迎接來自“模仿者”的挑戰。

近日，一款名為益品宗師的AD鈣奶產品正式推出，該款產品在外觀上與娃哈哈經典大單品AD鈣奶高度相似，出品公司宗師傅飲料（杭州）有限公司（下稱“宗師傅”），在名稱上似也有“致敬”娃哈哈創始人宗慶后之意。

11月12日，娃哈哈相關負責人對時代周報記者表示，宗師傅的產品及其研發、生產、經營團隊與娃哈哈無任何關聯，娃哈哈提醒消費者謹慎甄別，避免混淆。

盡管娃哈哈方面否認關聯，但宗師傅與娃哈哈間確實存在微妙聯系。

宗師傅飲料總裁趙方宸，以及益品宗師AD鈣奶的生產公司杭州吾尚食品有限公司（下稱“吾尚食品”）的法定代表人倪永康，此前均為娃哈哈員工。同時，宗師傅的法定代表人吳堅則與宗氏家族成員宗澤后（宗慶后三弟），在娃茅酒業產生交集。娃茅酒業也曾被娃哈哈方面指責侵權。

從娃茅酒業到宗師傅，對接棒的宗馥莉來說，其不僅要帶領娃哈哈在競爭愈發激烈的水飲市場突圍，還需應對來自娃哈哈老員工的“挑戰”。

“模仿”娃哈哈，還喊出10億銷售目標

值得一提的是，宗師傅公司并未持有“宗師傅”這一商標。

中國商標網信息顯示，截至11月10日，“宗師傅”商標由世界大泉生態飲用水（深圳）有限公司（下稱“世界大泉”）持有。“宗師傅”商標申請于2019年11月22日，世界大泉所擁有的專用權期限為10年，從2020年8月14日持續至2030年8月13日。

公開資料顯示，宗師傅成立于2022年3月，總裁趙方宸多年前曾擔任娃哈哈區域經理。益品宗師AD鈣奶的生產公司吾尚食品法定代表人為倪永康，曾在2001年進入娃哈哈，主持牛奶項目的開發，并曾擔任娃哈哈西安公司總經理。

吾尚食品成立于2009年，專業從事乳酸菌等含乳飲料產品研發、生產與銷售。公司當前擁有全自動乳酸菌飲料生產線6條，年產能力10萬噸。公司旗下品牌“吾尚益菌多”“吾尚AD鈣奶”等擁有全國經銷商合作伙伴800多家。

天貓超市上，吾尚草莓味AD鈣奶產品（220ml*12規格）過去一年銷量超過10萬件；吾尚抖音官網旗艦店上，同款產品（220ml*20規格）的銷量則接近70萬件。不過，在產品外觀上，吾尚AD鈣奶、吾尚益菌多產品與娃哈哈AD鈣奶、日本知名乳酸菌飲品益力多高度相似。

吾尚食品抖音官方店鋪

據時代財經查詢，截至目前，益品宗師AD鈣奶尚未在天貓、京東、美團小象超市等線上渠道進行銷售；社交媒體上，也未發現該產品的相關推廣信息。各大渠道中，AD鈣奶這一品類主要以娃哈哈、樂百氏兩大品牌為主。

宗師傅背后的兩位老娃哈哈人，未來合作范圍或遠不止于益品宗師AD鈣奶。在一篇刊登于新華報業網，發稿媒體為河北廣播電視臺10月初發布的名為《宗師傅飲料參觀考察吾尚食品，共謀飲品市場新藍圖》的新聞報道中，宗師傅與吾尚食品提出了共建生產基地、共同打造并推廣宗師傅吾尚三大產品體系、在2025年實現宗師傅吾尚聯銷體銷售額突破10億元的合作目標。

按照宗師傅飲料的規劃，公司將專注于生產AD鈣奶、茶飲、果飲、水飲及藥飲五大品類的健康飲品，將采用產品聯銷體、工廠聯盟體及省總聯創體的運作模式。上述產品結構，以及聯銷體這一銷售方式，均帶有娃哈哈的影子。

宗師傅的背后也站著宗澤后？

除了核心團隊由老娃哈哈人組成外，宗師傅的法定代表人吳堅與宗澤后更是淵源頗深。

吳堅為浙商，現年52歲，1989年從商至今，曾先后涉足專業市場、地產服務、商業地產與文旅地產領域。2016年，吳堅旗下公司與杭州日報報業集團聯合創建成立杭商大學，宗慶后出任校長，吳堅擔任副校長。此后，吳堅又與宗澤后展開了業務合作。

天眼查顯示，宗師傅由杭州宗盛商業發展有限公司（下稱“杭州宗盛”）與杭州宗氏企業管理有限公司分別持股51%與49%。其中，杭州宗盛的控股股東為貴州娃茅酒業集團有限公司（下稱“貴州娃茅”），兩家企業的法定代表人均為吳堅，而貴州娃茅的控股股東陜西萬祥宗盛智能科技有限公司（下稱“陜西宗盛”），則由宗澤后實控的大理宗盛智能科技有限公司（下稱“宗盛智能”）控股。

吳堅與宗澤后的關聯遠不止于貴州娃茅和宗師傅。雙方依托娃哈哈品牌光環所鋪設的生意版圖，早在2年多以前便開始。

2022年3月，杭州宗盛成立，由陜西宗盛持股90%，吳堅擔任法定代表人。2022年7月，宗盛智能與杭州宗盛合資成立杭州娃茅酒業有限公司（下稱“杭州娃茅”），分別持股70%與30%。2023年6月，陜西宗盛又與杭州宗盛合資成立貴州娃茅。到了2024年4月，貴州娃茅取代陜西宗盛，成為持股杭州宗盛90%股份的控股股東。

根據娃茅酒業公眾號2023年5月13日發布的文章，當日，娃茅酒業與美國SPAC公司簽署合并協議，正式宣布將通過SPAC（特殊目的收購公司）的形式在納斯達克掛牌上市，全面開啟美股市場登陸之旅。合并交易預計將在2024年第四季度完成，預估股權價值約為5億美元。

彼時，吳堅放言要“將娃茅打造成為美國資本市場的中國醬酒第一股”。根據上述文章，吳堅的頭銜除了宗盛智能總裁、娃茅酒業副董事長，還被表述為“娃哈哈創始人之一、宗盛智能董事長、娃茅酒業董事長宗澤后的全權代表。”

2023年6月以來，貴州娃茅接連申請了“娃茅”“窖哈哈”“娃窖”等多個商標。到了2024年3月，貴州娃茅持股51%的娃窖酒業（杭州）有限公司（下稱“娃窖酒業”）成立，吳堅為娃窖酒業法定代表人。

不過，與宗師傅一樣，娃茅酒業并不被娃哈哈方面承認。

娃茅酒業在成立初期，在公眾號與產品頁的宣傳用語中多次傳遞出“娃哈哈投資”“宗慶后投資創建”等信息。然而，2022年9月，娃哈哈集團便發布聲明否認與娃茅酒業的關系，并表示公司未參與“娃茅”白酒的生產、銷售、推廣等任何活動，也未向該產品提供過品牌、企業名稱等任何授權，娃茅酒產品及生產企業與公司無關。

今年9月，成立僅半年的娃窖酒業則因使用某品牌字樣、宗某某形象以及某品牌公司相關文字內容用于企業及商品宣傳，引人誤認為是某品牌商品或者與某品牌集團存在特定聯系，經娃哈哈舉報后，被杭州市市場監督管理局西湖風景名勝區分局罰款30萬元。

作為成立37年的中國飲料巨頭，娃哈哈的品牌價值不言而喻，無論是被“模仿”，還是“山寨”，都難以避免。不過，從娃茅酒業、娃窖酒業到宗師傅，娃哈哈屢遭“碰瓷”的背后，則大多與老娃哈哈人或宗氏家族成員相關，這當中，不僅是因品牌自身光環所招致的結果，或許還有宗氏家族內部涌動的利益爭斗。

今年7月，宗馥莉傳出辭任娃哈哈集團職務時，宗澤后就曾在朋友圈公開表態，反對宗馥莉接班娃哈哈后的經營策略，認為宗馥莉“首先要考慮如何做好事、做慈善，”而非“火力全開，鋒芒畢露。”