來源/時代財經APP

撰文/周嘉寶

頭圖/CK官方微博

2月4日，不可靠實體清單工作機制發布公告，決定將美國PVH集團、因美納公司(Illumina, Inc.)列入不可靠實體清單。

公告表示，上述兩家實體違反正常的市場交易原則，中斷與中國企業的正常交易，對中國企業采取歧視性措施，嚴重損害中國企業合法權益。不可靠實體清單工作機制將依據相關法律法規，對上述實體采取相應措施。本公告未盡事宜，按《不可靠實體清單規定》執行。本公告自公布之日起實施。

其中，PVH集團(NYSE：PVH）是一家總部位于美國紐約的服裝公司，已經有140余年歷史。集團旗下有Calvin Klein、TOMMY HILFIGER兩大標志性品牌，并入華多年。

去年9月24日，該集團就已經被商務部針對涉疆產品涉嫌違反正常的市場交易原則，中斷與中國企業、其他組織或者個人的正常交易、采取歧視性措施等問題啟動調查。

今年1月16日，商務部新聞發言人在答記者問時表示，不可靠實體清單工作機制正在依法有序推進針對美國PVH集團的調查工作。立案以來，多次聽取了PVH集團陳述、申辯，審查了PVH集團提交的書面材料。初步查明，PVH集團存在不當涉疆行為。

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CK和TOMMY HILFIGER將退出中國？

有時尚行業人士表示，這也意味著Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等品牌將徹底退出中國市場。據Seeking Alpha顯示，2月4日，PVH集團發布的一份SEC文件中亦更新披露了最新情況。

該文件指出，“根據《不可靠實體清單規定》，被列入不可靠實體清單的企業可能面臨的措施包括罰款、限制或禁止從事與中國相關的進出口活動或在中國進行投資、拒絕我們相關人員入境中國、限制或撤銷我們相關人員在中國的工作許可、停留或居留身份，或其他措施。”

PVH集團亦預告了風險，“任何此類限制或禁令的實際影響可能包括我們無法在中國生產商品用于銷往其他地區、無法在中國以批發或零售方式銷售商品，或者無法在中國進行投資。如果因任何此類措施導致我們完全有必要停止在中國的運營，這可能會引發與過剩庫存相關的費用以及貿易應收賬款回收困難等問題。如果我們無法收回商譽、其他使用壽命不確定的無形資產和長期資產的賬面價值，我們可能還會產生重大的非現金減值費用。”

但其在文件中亦聲明，“與我們在10-Q表格報告中的聲明一致，目前我們尚不清楚商務部將決定采取何種措施。”

2月5日，時代財經就此事與TOMMY HILFIGER門店店員交流，該店員表示沒有收到相關消息。

02

中國市場至關重要

對于許多國際品牌來說，中國市場是重要增量，PVH集團也不例外。

資料顯示，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER都是較早一批入華的國際品牌。據第一財經報道，早在2011年，TOMMY HILFIGER在華就擁有100家門店，到了2016年2月，該品牌門店數量增至357家。其中，65家為直營店鋪，292家授權店鋪。

2012年至2015年期間，TOMMY HILFIGER品牌在中國年收入實現翻番。2016年，PVH集團還收回了與一私募基金成立的合資公司，以通過加碼直營模式，助力旗下品牌進一步深耕中國市場。

另據界面新聞報道，在2019財年，大中華區市場已經占據PVH集團總營收的7%，而亞太地區市場的占比則為16%。彼時，PVH集團約20%的產品由中國供應。

如今，中國依然是PVH集團在亞太市場的重要增長引擎。

據PVH集團2023財年報告，按照當地貨幣計算，PVH集團在中國市場收入增長同比超過20%，高于亞太地區整體收入增速。PVH集團表示，希望通過堅持高端定位，進一步提升品牌知名度來推動所有市場增長。該集團認為尤其是在中國，Calvin Klein和TOMMY HILFIGER還有更多滲透空間。

03

旗下品牌正面臨挑戰

不過，兩大品牌在國際市場正面臨增長困境。

PVH集團財報亦顯示，2024財年上半年，TOMMY HILFIGER和Calvin Klein國際業務收入均同比下降。而針對第二季度國際業務的收入的下滑，PVH明確提及亞太地區，尤其是中國和澳大利亞的消費環境挑戰。

無時尚中文網創始人唐小唐曾對時代財經表示，“PVH中國業務也一直比較掙扎波動。旗下品牌和美國市場價差太大了，消費者已經難以再為這些中高端定位的美國品牌支付溢價。Guess、Levi's，包括Nike等美國品牌都有類似的問題。”

“不上不下是這兩個品牌面臨的主要困境。”要客研究院院長周婷向《每日經濟新聞》分析，向上比，CK和Tommy Hilfiger都沒有奢侈品牌的形象；而向下比，它們也沒有中國品牌或白牌（注：白牌指沒有明確的品牌標簽或品牌知名度較低）更有性價比。

周婷亦認為，不止CK和Tommy Hilfiger，“在消費兩極化背景下，很多類似的中高端品牌都存在這個尷尬。輕奢類是在中國增長下滑最嚴重的一類品牌，早期中國市場有龐大中產消費者，和消費需求，但疫情后，消費兩極化，使得它們的市場快速萎縮。”

近年來，PVH集團也陸續釋出業務收縮、裁員、關店的消息。過去兩年，PVH集團不僅打包出售了旗下女性運動服飾及內衣品牌Warners、Olga和True & Co.等非核心品牌業務，還任命了新管理層。

被中國被列入不可靠實體清單，對于PVH集團來說無疑是巨大挑戰。