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撰文/tt

2025年，是美妝行業(yè)“難”聲一片的一年。頭部美妝企業(yè)的閉店、裁員、破產(chǎn)等消息早已屢見不鮮。如今又有一美妝巨頭被曝裁員。

裁員、閉店，分部合并！

7月14日，據(jù)香港01報道，美妝巨頭雅詩蘭黛香港分部早在今年4月已裁員不超過100人，并將香港分部與臺灣分部合并，目前仍有約1300名員工。

同時，該集團今年已關(guān)閉約兩間香港門店，但未來沒有進(jìn)一步調(diào)整計劃。公司官網(wǎng)顯示，目前在香港有21間門店。

消息人士透露，美妝集團裁員“一半是因生意不好，一半是因整合市場策略，主要系后者”。

同時，該人士還指出不少美妝集團香港分部均有相同舉措，且大部分已經(jīng)發(fā)生，當(dāng)中包括另一巨頭資生堂香港分部，也有人事調(diào)整。但是據(jù)星島環(huán)球報道，未知其形式及規(guī)模。

聚焦到雅詩蘭黛來看，值得注意的是，早在今年2月初，雅詩蘭黛在公布2025財年第二季度業(yè)績時，就宣布將加速推進(jìn)“PRGP”(利潤恢復(fù)與增長計劃)，該計劃將裁減5800至7000個工作崗位。據(jù)了解，這是雅詩蘭黛集團近10年來最大規(guī)模的裁員計劃。

正如消息人士所說，不斷裁員的舉措或許也與雅詩蘭黛近年來的業(yè)績表現(xiàn)相關(guān)。

如下圖所示，雅詩蘭黛的凈利潤已連跌三年，且五年中有三年遭遇營利雙降。其中2020年表現(xiàn)最為慘淡，營收與凈利潤雙雙觸底，凈利潤驟降至僅6.8億美元(人民幣約48.79億元)，同比暴跌62.01%。且凈利潤起伏波動大，在暴漲322.06%后便陷入持續(xù)下跌。

具體到亞太地區(qū)的業(yè)績上來看，連續(xù)四個季度的凈銷售額下滑。且根據(jù)財報透露的信息來看，亞太地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)與香港的銷售額息息相關(guān)。

如，在2025財年Q1，亞太地區(qū)凈銷售額僅為9.44億美元(人民幣約67.73億元)，同比減少11%，其原因為香港特區(qū)的銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，旅游消費者轉(zhuǎn)化率低迷。

2025財年Q3中，中國大陸市場呈現(xiàn)中個位數(shù)增長，但是由于中國香港和韓國市場出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，導(dǎo)致整體亞太地區(qū)的凈銷售額仍然為同比減少。

對雅詩蘭黛來說，想要業(yè)績恢復(fù)正常，或許還要些時間。

值得注意的是，針對裁員情況，早在今年2月初，雅詩蘭黛集團新任首席執(zhí)行官Stéphane de La Faveri宣布推出Beauty Reimagined計劃，旨在恢復(fù)銷售增長和雙位數(shù)營業(yè)利潤率。

而該計劃的核心之一就是大幅裁員，縮減成本，精簡架構(gòu)，旨在截至2026財年底裁員5800-7000人。

  “裁員瘦身”，巨頭們過寒冬

在日子越來越難的的大環(huán)境下，沒有一家企業(yè)可以獨善其身。年僅過半，除了雅詩蘭黛外，還有多家美妝巨頭傳來裁員的消息。

今年4月，歐萊雅中國旅游零售部門被爆裁員50%外。僅過兩個月多，歐萊雅又被爆香港分部計劃裁員90%，雖然官方對此回應(yīng)稱，此數(shù)據(jù)不實。但是據(jù)香港多家媒體報道，“歐萊雅集團香港分部將與中國內(nèi)地分部合并，預(yù)計裁員超200人，部分員工需調(diào)往廣州工作”。

此外，聯(lián)合利華至2025年第一季度，已裁員6000人；科蒂啟動“All-in to Win”轉(zhuǎn)型計劃的下一階段，裁減約700個工作崗位。

上述種種都可以看出，在全球經(jīng)濟下行、關(guān)稅政策不穩(wěn)定疊加地緣政治，裁員舉措已成為美妝企業(yè)降本增效的共識。

 香港美妝市場怎么了？

值得注意的是，在上述提到的企業(yè)中，裁員的發(fā)生地特別提到了香港地區(qū)。同時香港市場，對雅詩蘭黛亞太地區(qū)業(yè)績的影響頗深。

除了大環(huán)境， 或許，可以從與美妝消費緊密關(guān)聯(lián)的零售數(shù)據(jù)中窺見一二。

如下圖所示，2025年1月至4月，香港零售總額同比均呈下滑態(tài)勢。值得注意的是，截至4月，香港零售總額已經(jīng)連跌14個月。

而零售額的下滑，也對香港美妝行業(yè)帶來了連鎖的消極影響。

其一，零售額下跌意味著消費市場整體萎縮，進(jìn)而導(dǎo)致消費者購買意愿和能力下降。這也與上文提到的雅詩蘭黛2025財年Q1亞太地區(qū)業(yè)績下降的原因相契合。

其二，零售疲軟導(dǎo)致化妝品企業(yè)線下門店客流量銳減。如莎莎在香港和澳門市場的同店銷售跌幅達(dá)16%，線下銷售全年跌幅為11.9%，并為此關(guān)閉了部分店鋪。

不過，好消息是，在香港特區(qū)特別統(tǒng)計處最新發(fā)布的5月零售額數(shù)據(jù)中，零售總額已經(jīng)同比增長2.4%，結(jié)束跌勢，開始恢復(fù)。這或許也預(yù)示著未來香港化妝品行業(yè)能夠獲得新生。

回到此次裁員一事來看，香港重組或許只是雅詩蘭黛全球調(diào)整的一環(huán)。正如上文中，消息人士提到此次裁員系主要后者原因——整合市場策略。

其實無論是雅詩蘭黛、歐萊雅還是資生堂，美妝巨頭們對于香港市場的轉(zhuǎn)型重組已是大勢所趨。

在香港美妝市場整體低迷的情況下，整合香港分部與其他分部資源，或許在一定程度來說，有助于各個集團更好適應(yīng)市場變化。

消息來源：雅詩蘭黛官網(wǎng)、香港特區(qū)政府統(tǒng)計處、上述企業(yè)官網(wǎng)、星島環(huán)球

注：1美元≈7.17元