德國折扣連鎖零售超市里德爾（Lidl）和阿爾迪近年來在英國市場上風生水起，面對著它們的進攻勢頭，樂購等英國本土大型超市似乎有些招架不住。

　　此前里德爾也曾涉足服裝業務，但是主要銷售一些便宜的服裝，如內衣、背心、童裝等。如今，里德爾將大張旗鼓地進軍服裝市場，在8月25日正式啟動女裝業務，同時將在今年11月推出男裝業務。

　　雨果網從英國《衛報》近日的報道中了解到： 德國折扣超市里德爾正大張旗鼓地進軍主流時尚領域，給英國零售連鎖企業造成的競爭壓力不斷增大。

　　里德爾此前在食品零售領域獲得了成功，把英國本土零售公司逼得節節敗退。如今，里德爾劍指女裝零售領域，將出售一系列的折扣時裝。在里德爾的店里，一件皮夾克售價僅為14.99英鎊，緊身牛仔一件只需6.99英鎊，短靴只賣9.99英鎊。在今年11月，里德爾還將推出男裝。

　　里德爾將此次推出的產品稱為“高端、時尚”的主流時裝，與之前的便宜服裝不同。之前里德爾銷售的服裝主要是內衣、背心和童裝。

　　里德爾連鎖折扣超市銷售大量新鮮肉制品、蔬菜、黑面包，同時還在圣誕節供應龍蝦和品種齊全的紅酒，因此在英國吸引了大量消費者。它以新鮮優質的商品和更加低廉的價格，從樂購、莫里森、維特羅斯等大型連鎖超市奪走了不少顧客。

　　里德爾英國公司非食品部門采購經理Josie Stone表示：“這是我們第一次推出較為高端的時裝。一件質量上等的夾克只要15英鎊，這在市場上是無以倫比的。我們建議顧客在8月25日這天，盡快到我們的店里來搶購。”

　　她補充道，這些夾克設計風格新穎，質量優等，售價比一般大超市更便宜，甚至比以低價格戰略著稱的連鎖店Primark賣得還更便宜。

　　此前，里德爾與阿爾迪這兩家德國折扣超市的市場規模迅速擴大。Kantar Worldpanel最近數據顯示，里德爾銷售額在截至7月20日的過去一年里同比增長了19.5%。

　　分析人士Conlumino表示：“在一般的大型零售連鎖商店里，服裝在非食品領域所占的比重達20%至30%。阿爾迪和里德爾等折扣超市如果像樂購、塞恩斯伯里之列的超市也加強服裝領域的業務，在未來數年里，它們的規模將迅速增長。”

　　雨果網了解到，里德爾隸屬于德國Schwarz集團。里德爾英國公司總經理Ronny Gottschlich表示，英國零售市場正進入了一個新時代，里德爾在英國的門店將從現在的600家增加到1500家。目前里德爾每周可以吸引500萬個顧客，新顧客在店里的轉化率很高。
　　（編譯/雨果網 吳以輝）