粉絲經(jīng)濟(jì)、自媒體效應(yīng)、用戶黏性、O2O，你能想到的與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相關(guān)的詞匯，在王思聰身上都得以踐行, 且年少多金、特立獨(dú)行，再偶爾來點(diǎn)緋聞，王思聰無疑具備了優(yōu)質(zhì)商業(yè)偶像的所有潛質(zhì)。可以說，王思聰是萬達(dá)近年來最成功的爆款以及最優(yōu)質(zhì)的代言人!

　　如果沒有王思聰，也許萬達(dá)集團(tuán)仍然是中國(guó)最穩(wěn)健的地產(chǎn)商。但是，如果沒有王思聰，萬達(dá)集團(tuán)的未來絕對(duì)不會(huì)被投資者如此看好。作為中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的執(zhí)牛耳者，王健林賦予萬達(dá)集團(tuán)的形象是睿智高冷的商業(yè)王者，站在云端俯視蕓蕓眾生。而到了王思聰這里，卻有萌噠噠的土豪氣息撲面而來。

　　厚此薄彼的少東家

　　1 月22 日，萬達(dá)集團(tuán)旗下第三家上市公司萬達(dá)院線登陸深圳中小板。中午休市后王思聰發(fā)了一條微博，內(nèi)容是“良心推薦一只股票給大家”，下面貼著萬達(dá)院線股票行情的手機(jī)截圖。這一條微博當(dāng)天被轉(zhuǎn)發(fā)了4400 次，有11000 多條評(píng)論，被點(diǎn)贊26000 多次。

　　而萬達(dá)院線當(dāng)天收?qǐng)?bào)30.74 元，上漲43.98%，隨后幾個(gè)交易日萬達(dá)院線上漲的勢(shì)頭更是一發(fā)不可收拾，連續(xù)11 個(gè)漲停板。截至發(fā)稿前，萬達(dá)院線的股價(jià)已經(jīng)漲到了90 多元一股。

　　當(dāng)然也出現(xiàn)了不和諧的聲音，一位財(cái)經(jīng)評(píng)論人質(zhì)疑王思聰?shù)男袨樯嫦硬倏v市場(chǎng)，形同薦股，但是大部分市場(chǎng)人士認(rèn)為王思聰作為實(shí)際控制人的兒子，力挺自家股票并不違規(guī)。

　　網(wǎng)民則是一邊倒地支持。有人說目前微博粉絲現(xiàn)在有四大群體，分別是王思聰?shù)睦掀艂儭㈨n寒的女婿們、李易峰的女友們和TFBOYS 的媽媽們。國(guó)民老公推薦自家股票，網(wǎng)友們只恨一直漲停買不了。

　　而去年年底萬達(dá)商業(yè)在港交所上市時(shí)，王思聰卻沒有在微博上推薦萬達(dá)集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。雖然可能是考慮到內(nèi)地網(wǎng)民購買港股不太方便，但另一方面也透露出王思聰對(duì)待自家業(yè)務(wù)的些許傾向。

　　王思聰學(xué)成回國(guó)后就任萬達(dá)集團(tuán)董事，但是并不參與集團(tuán)的日常事務(wù)，而是拿著王健林另給的5 億資金，于2012 年5 月成立了一家股權(quán)投資公司——普思投資，在公司的業(yè)務(wù)介紹上寫著“公司著眼于除地產(chǎn)，路礦以外的所有行業(yè)”。看到這里，王思聰在院線和地產(chǎn)兩塊業(yè)務(wù)上“厚此薄彼”的做法也就可以理解了，萬達(dá)集團(tuán)的少東家顯然更喜歡賺那些新錢。

　　查詢普思投資的公開資料可以發(fā)現(xiàn)，這家公司自成立以來至少投資過樂逗游戲、云游控股以及環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司。前兩家公司分別在納斯達(dá)克和港交所掛牌上市，而環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司則是一家提供數(shù)字影院應(yīng)用解決方案的高科技公司，算是萬達(dá)院線的供應(yīng)商。普思還參與過瑞爾齒科的第三輪融資，同時(shí)還投資過兩個(gè)新材料項(xiàng)目及一個(gè)辦公后勤托管項(xiàng)目。

　　成立兩年多的普思投資算得上成績(jī)斐然。2013 年，一家投資咨詢機(jī)構(gòu)將其列入中國(guó)最佳私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top50 的43 位以及中國(guó)最佳中資私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)Top30 的27 位。王健林本人對(duì)王思聰在投資方面取得的成績(jī)也非常認(rèn)可，曾在接受媒體采訪時(shí)主動(dòng)談起：“我看了他今年的報(bào)表，還不錯(cuò)，比我想象中好多了，畢竟做投資才兩年。”

　　戰(zhàn)斗力超強(qiáng)的微博紅人

　　“我不在乎朋友的家世，還是要看人本身，是不是好玩、人品好。有錢沒錢太不重要了，反正都不如我有錢。”看似囂張的言語背后，顯露出這位倫敦大學(xué)學(xué)院哲學(xué)系畢業(yè)生不僅活得灑脫，邏輯方面的功底也對(duì)得起母校的招牌。

　　倫敦大學(xué)學(xué)院的哲學(xué)專業(yè)在英國(guó)乃至國(guó)際上都有很高的名望和聲譽(yù)。一家留學(xué)中介機(jī)構(gòu)是這樣介紹的：“你將在倫敦大學(xué)學(xué)院學(xué)習(xí)如何構(gòu)建合理的、幾乎無懈可擊的邏輯論證，如何有說服力地呈現(xiàn)你的思想，如何從各種不同角度來思考和回應(yīng)疑難問題和情況。”

　　從辯論的能力來評(píng)價(jià)，王思聰絕對(duì)算得上是倫敦大學(xué)學(xué)院哲學(xué)系的優(yōu)秀畢業(yè)生。自他在微博上出道以來，迄今為止未逢敵手，其言辭犀利程度讓對(duì)手只能甘拜下風(fēng)，甚至惹得“俏江南”少東家不顧風(fēng)度地破口大罵。

　　和汪小菲母子的隔空對(duì)陣是王思聰?shù)某擅畱?zhàn)。雖然兩家資產(chǎn)有著天壤之別，但是一番唇槍舌劍之后，汪小菲借著酒勁扔出“孫子，你一臭傻逼，有你他媽受罪那天! 小崽子”這樣的泄憤之語，兩個(gè)富二代的修養(yǎng)高下立分。

　　王思聰和汪小菲母子的恩怨源于汪小菲和大S 婚禮時(shí)，張?zhí)m宣稱“我跟萬達(dá)董事長(zhǎng)非常好，他的飯店免費(fèi)贊助(婚禮)”。此番言論卻遭到王思聰?shù)墓_質(zhì)疑。其實(shí)顯擺和首富的關(guān)系給自己臉上貼金的行為可以理解，張?zhí)m不明智的是在遭到王思聰?shù)墓_質(zhì)疑后仍然以長(zhǎng)輩的口吻顧左右而言他，這徹底激怒了喜歡較真的王思聰。

　　平心而論，張?zhí)m的言論無疑是利用萬達(dá)集團(tuán)的聲譽(yù)給自己背書。如果是假的，作為萬達(dá)集團(tuán)唯一的接班人，王思聰當(dāng)然有立場(chǎng)來戳穿謊言。那么張?zhí)m和王健林到底是不是好朋友呢?據(jù)說，對(duì)罵張?zhí)m后，王健林對(duì)王思聰說“我的朋友你別罵”，但是考慮到自己的朋友實(shí)在是太多，王健林又說了一句“實(shí)在要罵人就別指名道姓了”。

　　“微博上那些人都吵不過他。他學(xué)哲學(xué)的，邏輯相當(dāng)嚴(yán)密。”同為富二代的朋友對(duì)王思聰?shù)膽?zhàn)斗力相當(dāng)敬佩。

　　真性情的公子哥

　　其實(shí)除了在微博上嘴“臭”了點(diǎn)，王思聰活得很真實(shí)，并沒有很多富二代身上的紈绔之氣，這也是為什么他在網(wǎng)絡(luò)世界粉絲眾多的原因之一。

　　王思聰是王健林的老來子。王健林曾經(jīng)在公開場(chǎng)合感嘆過：我這輩子最大的遺憾，就是只生了一個(gè)兒子。也正因如此，首富老子對(duì)王思聰?shù)慕逃齼A注了很大的關(guān)注。王思聰在新加坡讀小學(xué)，在英國(guó)讀中學(xué)和大學(xué)，這樣的教育經(jīng)歷讓他的思維方式非常西化，王健林也說自己的兒子是個(gè)“香蕉人”。

　　然而王思聰并非那種從小在海外長(zhǎng)大，只會(huì)說ABC 的孩子。他雖然很有錢，但是言行中卻顯露出一種濃郁的智力優(yōu)越感。據(jù)說王思聰大學(xué)期間月生活費(fèi)只有200 英鎊，大部分都花在購買歷史、哲學(xué)和邏輯學(xué)方面的專業(yè)書籍上。他還因?yàn)榕d趣做過字幕組的工作。正因如此，王思聰并不介意外界說他有錢任性，卻不能容忍別人視他錢多人傻。

　　財(cái)大氣粗的萬達(dá)集團(tuán)喜歡用錢砸人，尤其是高薪挖角的玩法一度令圈內(nèi)人艷羨不已。而作為萬達(dá)集團(tuán)的太子爺，王思聰花起錢來則要理性很多。該花錢的時(shí)候，他可以將一輛嶄新的轎車作為生日禮物送給自己的草根朋友，也可以為某一任女友送上價(jià)值1500 萬元的限量版米奇。但認(rèn)為花了不該花的錢，王公子也算得上錙銖必較。

　　中關(guān)村電子市場(chǎng)就有一段關(guān)于王思聰?shù)膫髡f。

　　有一天王思聰去海龍電子城配一種電競(jìng)專用的網(wǎng)線，商家報(bào)價(jià)30 元/ 根，王思聰還價(jià)20 元/ 根，理由是這種網(wǎng)線速度快，但是一般人用不著，所以沒幾個(gè)人會(huì)買，與其砸手里還不如便宜賣給他。

　　侃暈賣網(wǎng)線的商家后，王思聰志得意滿地往外走。忽然看中了門口柜臺(tái)售賣的一款筆記本。他先問價(jià)格，然后讓隨行人員上網(wǎng)查詢這款筆記本的網(wǎng)上售價(jià)，發(fā)現(xiàn)差不多才刷卡結(jié)賬。刷完卡，王思聰突然一機(jī)靈，看了一眼這個(gè)筆記本的硬件配置，發(fā)現(xiàn)商家更換了型號(hào)，虛報(bào)了價(jià)格，多花了好幾千塊錢。這下王思聰不干了，堵在柜臺(tái)邊上要求奸商退貨還錢。王思聰肯定不會(huì)把這區(qū)區(qū)幾千塊錢放在眼里，而是有智力優(yōu)越感的他丟不起這個(gè)人。最后看熱鬧的人越來越多，有人認(rèn)出了王思聰，趕緊勸商家退貨還錢。開玩笑，首富公子的錢有這么好騙么?

　　無價(jià)的血脈代言人

　　萬達(dá)商業(yè)在港交所上市時(shí)，各家機(jī)構(gòu)的分析師都用萬科集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來評(píng)價(jià)萬達(dá)商業(yè)的資產(chǎn)狀況和盈利能力。然而幾乎所有的分析報(bào)告中都忽視了一個(gè)事實(shí)：當(dāng)萬科集團(tuán)還在絞盡腦汁地試圖取悅年輕一代用戶，甚至請(qǐng)來某位90 后大胸妹子給自家營(yíng)銷人員洗腦時(shí)，萬達(dá)集團(tuán)已經(jīng)擁有了王思聰這樣一位足以取悅年輕一代的天然形象代言人。

　　隨著改革開放后第一代企業(yè)家陸續(xù)到了考慮退休的年齡，這幾年國(guó)內(nèi)一大批的富二代接班人陸續(xù)走上前臺(tái)。縱觀近十年登上過中國(guó)首富位置的企業(yè)家，他們的子女要么深居簡(jiǎn)出，盡力避免自己暴露在閃光燈之下;要么老氣橫秋，竭力把自己裝扮成一名完美的接班人。唯獨(dú)王思聰這個(gè)異數(shù)，嬉笑怒罵之間毫不拘泥于自己“富二代”的身份。

　　看了《小時(shí)代》不滿意，他要吐槽;上京東買了200 塊錢的電腦桌，送貨太慢，他要吐槽;覺得王菲迷信無知，他要吐槽;趙本山買私人飛機(jī)，他要吐槽;嫌姜文拍的《一步之遙》太爛，他也要吐槽。令人驚訝的是，盡管王思聰在微博上口無遮攔，樹敵無數(shù)，卻贏得了廣大網(wǎng)友的喜愛和追捧。有人評(píng)價(jià)他無意中成了中國(guó)社會(huì)不同階層之間的攪拌器。

　　微博上的王思聰，不盲從，獨(dú)立思考，有錯(cuò)就改。同時(shí)他也有很強(qiáng)的娛樂精神，遇上善意的調(diào)侃，他自己甚至?xí)鲃?dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。祛魅的結(jié)果，反倒提升了他的親和力。幾乎他的每條微博下面，都會(huì)有一票女粉絲親熱地喊著“老公”，以至于王健林本人在一些場(chǎng)合也被人戲稱為“國(guó)民公公”。

　　風(fēng)頭一時(shí)無二的小米手機(jī)，也是王思聰?shù)氖窒聰ⅰＲ晃恍∶椎氖袌?chǎng)部員工在微博上不經(jīng)意地貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隨即招來首富公子的嘲諷。令人想不到的是號(hào)稱“腦殘粉”無數(shù)的小米擁躉竟然無視嘲諷，沒有組團(tuán)來刷爆王公子的微博，反倒是這位可憐的小米PR，被人肉出曾為了小三拋妻棄子的劣跡。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體、粉絲黏性……凡是和互聯(lián)網(wǎng)思維有關(guān)的指標(biāo)都能在王思聰身上找到樣本。就在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在苦苦思索如何轉(zhuǎn)型擁抱90 后時(shí)，萬達(dá)集團(tuán)已經(jīng)有了一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的代言人。

　　但這還不是最重要的。到目前為止，作為萬達(dá)集團(tuán)的繼承人來說，王思聰已經(jīng)顯露出了很多優(yōu)秀的特質(zhì)，比如在資本投資方面的敏銳嗅覺，又比如和對(duì)手口水戰(zhàn)時(shí)的有禮有節(jié)，再比如與支持者互動(dòng)時(shí)的收放自如。

　　隨著地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)周期的結(jié)束，單純靠商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)明顯不足以支撐萬達(dá)集團(tuán)未來業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)。以萬達(dá)院線和萬達(dá)影業(yè)為代表的新業(yè)務(wù)，在未來的萬達(dá)集團(tuán)整體業(yè)務(wù)中的重要性無疑會(huì)越來越大，而王思聰已經(jīng)明顯顯露出對(duì)于萬達(dá)文化業(yè)務(wù)的興趣。不妨大膽猜測(cè)一下，如果普思投資的業(yè)績(jī)通過了王健林的考察，未來王健林可能會(huì)考慮將萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)方面的投資決策權(quán)交給王思聰。而完成交接班后，萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集群極有可能迸發(fā)出前所未有的活力。

　　年少多金，特立獨(dú)行，再偶爾來點(diǎn)緋聞，王思聰無疑具備優(yōu)質(zhì)商業(yè)偶像的所有潛質(zhì)。擁有這樣一個(gè)繼承人，萬達(dá)集團(tuán)未來的業(yè)務(wù)也擁有了更大的想象空間，尤其是地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)周期逐漸落幕后，一個(gè)思維獨(dú)立、充滿娛樂精神的接班人無疑能讓萬達(dá)集團(tuán)在文化地產(chǎn)這條道路上走得更遠(yuǎn)。
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