重慶超市業將再添勁敵。昨日，國內超市連鎖第一品牌華潤萬家來渝召開招商采購會，由此吹響進入重慶的號角，這也是華潤萬家進入西南地區的首站。

　　明年春節前開三家店

　　“爭取在春節前，三家店能同時開業。”華潤萬家華南區總經理肖漢華昨日介紹，已經確定的三家店分別位于沙坪壩小龍坎、江北協信和南坪協信。

　　肖漢華介紹，小龍坎店是2萬平方米左右的華潤萬家大賣場，南坪協信店是購物中心模式，而位于江北觀音橋協信的則是華潤萬家旗下高端超市OLE，面積有3000多平方米。

　　協信遠創商業管理有限公司總經理陳善榮介紹，在南坪協信城項目，華潤萬家簽下3萬平方米物業，其中，1.5萬平方米用來開設華潤萬家超市，剩余部分則做GMS百貨。GMS是一種新興生活類百貨業態，是以普通家庭用品為主導的百貨公司，與同處一個購物中心內的高檔品牌專賣店錯位經營。

　　悄然布局最頂級超市

　　肖漢華稱，華潤旗下的便利店、大賣場、OLE(即高端精品超市)及歡樂頌(購物中心)等業態都將悉數入渝，爭取3年內開上9家店，而5年內，將開20家店。在日前舉行的第七屆民營經濟論壇上，華潤萬家就公布擬在渝投資30億元。

　　據了解，華潤萬家大賣場，也是社區購物中心，面積一般在2萬平方米以上，歡樂頌是華潤萬家購物中心模式，一般面積在6萬平方米以上。

　　對于OLE高端超市，華潤萬家在很多城市都只開一家，而在重慶市場，肖漢華介紹，由于重慶的區域組團式商圈，OLE將在渝北、解放碑等地區選址。

　　有消息靈通人士稱，華潤萬家已經拿下了解放碑原新世紀超市中心店物業，旗下OLE將入駐解放碑。而OLE江北店，將是江北商圈最頂級精品超市。

　　不殺價，要做區域老大

　　華潤萬家是中國最具規模的零售連鎖企業集團之一，旗下擁有華潤萬家、蘇果、Ole‘、Vango、歡樂頌、中藝、華潤堂、Leonardo等多個著名商號，其中超市業務已連續多年位居中國連鎖超市第一位，全國總店數近3000家。其母公司華潤集團是國有央企，在全球財富500強中排行第395位，國內排行第39位，在華南、華東等地區，華潤萬家都是區域老大。對于入駐重慶，華潤萬家華南區總經理肖漢華豪不掩飾華潤野心，“全國戰略發展，追求區域領先。”

　　事實上，重慶超市業競爭可謂慘烈，在核心商圈，國內外超市巨頭及本地超市大賣場比比皆是。對此，華潤萬家購物中心事業部總經理孫韜稱，華潤萬家不走低質低價策略，要為消費者提供物超所值的商品，在細節上征服重慶消費者。

　　華潤萬家：

　　將引導新的消費需求

　　華潤萬家華南區總經理肖漢華稱，重慶的舊城改造、兩江新區，造就很多新的消費市場，重慶市場容量不可預測。

　　對于本地的超市業競爭，肖漢華認為，因為有競爭，才有市場的活躍度。重慶現在的市場，相當于10年前的深圳，除了迎合消費需求外，還要引導和培訓新的消費需求。華潤萬家采購部高級總監陳元表示，在重慶將實行全國采購，重慶70%的重慶商品供應商都與華潤萬家簽約合作，重慶特色商品將來也會借華潤萬家采購平臺銷售。

　　本地超市：

　　市民對實惠更加關注

　　對于國內超市業大哥大的到來，我市部分超市反應平靜，認為華潤萬家面臨的困難也不小。

　　福建永輝超市相關負責人認為，重慶市民對實惠更關注，華潤面臨的最大問題就是如何融入重慶，在開業紅火熱鬧后，能把顧客留下來。新世紀超市連鎖公司負責人認為，新世紀標準超市的賣場規模在幾千平方米的，其生鮮和百貨有著商社集團的供應鏈優勢，華潤模式對新世紀超市都不會有大的震動，真要是狹路相逢，就是忍者勝了，看誰更有耐力。
　　（重慶晨報 徐菊）

　　國內超市一哥華潤萬家來了

　　受重慶各種利好政策吸引，超市業務連續多年位居全國第一的零售業巨頭華潤萬家終于吹響入渝開店號角。昨日，記者從華潤萬家在解放碑舉行的盛大招商會現場獲悉，華潤萬家年內將在重慶開出第一店，計劃3年內達到9家、5年內達到20家。但對消費者最關心的價格，華潤萬家說不會以價格戰作為搶市場的主要手段。面對巨頭搶灘，重慶超市態度不一，但謹慎應對成為主流。

　　開店

　　前期落三子要開高檔超市

　　據華潤萬家華南區總經理肖漢華介紹，華潤萬家入渝已敲定三店，首店預計年內開業。

　　這三家店分別位于沙坪壩小龍坎廣場、南坪名匯廣場和觀音橋商圈。沙坪壩店和南坪店定位于超市大賣場，面積超過2萬平方米;觀音橋店則擬經營高檔超市ole。據介紹，華潤萬家的ole超市，經營面積在4000~6000平方米左右，經營品種近2萬種，進口商品比例超過70%，裝修也非常豪華。

　　據悉，目前華潤萬家還在解放碑、渝北等地選址，解放碑店極有可能也做成高檔超市。華潤萬家的開店目標鎖定3年9家店、5年20家店。肖漢華稱，華潤萬家旗下有多種業態，包括大賣場、購物廣場、生鮮超市、便利店等，未來均有可能落戶重慶。

　　計劃

　　西南總部選在重慶

　　華潤萬家系華潤集團旗下品牌，從2000年~2009年均入選中國連鎖百強。去年，華潤萬家實現銷售額680億元，全國門店總數已近3000家，是國內最大的零售連鎖品牌之一。華潤萬家旗下業態包括面積在8000~15000平方米左右的大賣場、以社區居民為客源的便利超市、主營肉蛋禽類的生鮮超市、24小時營業的便利店、大型購物廣場歡樂頌等。華潤萬家已有26年歷史，目前已進入全國25個省、自治區、直轄市和特別行政區等，華南、華東、華北和西北等地店鋪密集。

　　肖漢華介紹，重慶是華潤萬家進入西南的橋頭堡。進入重慶后，華潤萬家將很快進入四川、貴州、云南等地。據悉，華潤萬家將西南區總部也設在了重慶。肖漢華稱，重慶目前利好政策不斷，除了西部大開發的優惠，不久前成立的保稅港區、剛剛掛牌的兩江新區等，使重慶作為西南核心區的地位更加突出。

　　戰略

　　講究細節不重價格戰

　　“我們不會以價格戰取勝，而是要突出細節!”昨日，華潤萬家采購部高級總監陳元介紹，華潤萬家在全國有近3000家門店，未來重慶的商品有70%以上都通過全國采購平臺統一采購，規模采購帶來的價格優勢顯而易見。但華潤萬家卻聲稱不會以價格作為戰勝對手的主要方法。

　　陳元稱，零售講究“細節藝術”，“洗手間有味嗎?貨架上的產品好拿嗎?價簽好讀嗎?這些才是我們關注的重點，相信市民會得到驚喜。”

　　對手

　　密切關注 謹慎應對

　　華潤萬家大舉進軍重慶的消息早在半年前就已在零售業界盛傳。昨日，記者采訪市內多家超市時，這些超市的相關負責人對華潤萬家的招商大會舉辦時間和地點都很清楚。當記者詢問其對華潤萬家開店的看法時，被采訪對象反倒向記者提了無數問題，包括華潤萬家招商會的情況、公布的新店地址、未來的開店計劃等。

　　本土一超市巨頭稱，華潤萬家在全國做得很不錯，以前公司也組織前往考察過，此番入渝，正好是近距離學習的機會。而外來超市巨頭則表示，華潤旗下業態多樣，貼身競爭可能性小、錯位經營可能性大。不過一切都要等對方開業后，才能有進一步應對措施，目前只能密切關注。 本組稿件由首席記者 羅恒 實習生 吳京俁采寫

　　分析

　　選址考究 不打肉搏戰

　　華潤萬家已敲定的三個店，選址都很考究。

　　首先來看小龍坎廣場店。據介紹，小龍坎廣場緊鄰三峽廣場，地處地鐵一號線入口，看似處于商圈外圍，但卻是客流必經之地。如此布局，不難看出華潤萬家攔截客流的用心。此外，該口岸因為當道，宣傳效果好，對于初來乍到的華潤萬家，無疑是提升知名度的好地方。此前，沙坪壩商圈爆發過激烈商戰，北京華聯因為和家樂福貼身肉搏而敗走，華潤萬家選擇商圈外圍入駐，除了很難在核心商圈尋找到合適口岸外，估計也是為了避其鋒芒。

　　再來看名匯廣場店。該店處于南坪核心商圈內，和萬達廣場僅一街之隔。萬達廣場片區人氣尚需培養，多進駐一個商家，正應驗了“有競爭才能把生意做活”的老話。

　　另外一個觀音橋店，處于核心商圈，周圍超市密集，包括茂業的百福超市、遠東的精品超市、北京華聯超市等。競爭勢必異常激烈，但華潤萬家卻將此店定位成高檔超市，就是想通過錯位經營突圍。幾百米開外，是遠東的精品超市，也是目前重慶唯一一家高檔超市，開業至今的三四年時間里，每年的銷售增長都高達30%~40%。華潤萬家在此區域再開高檔超市，看似與遠東形成競爭，實則是因為看好重慶未來對高檔超市的需求增長。華潤萬家購物中心事業部總經理孫韜稱，重慶市場容量難估量，加上觀音橋商圈對三北地區的輻射作用，高檔超市遠未飽和。

　　昨日，肖漢華在接受記者采訪時，雖然不肯透露入渝考察具體細節，但他稱：“確實用了相當長的時間做前期調研，我們必須保證每一個口岸都有充足的開店理由!”
　　（重慶商報）