幾乎國內(nèi)所有的電子商務(wù)CEO們目前都聚焦在北京，正在策劃著年末更為令人熱血沸騰的商戰(zhàn)。

　　在11月里，一場中國網(wǎng)上購物狂歡引起世界媒體圍觀，中國人巨大的消費能力令人吃驚。據(jù)統(tǒng)計，20家電商在一天的時間里，獲得了300億元的營業(yè)收入，創(chuàng)出了世界零售紀錄。

　　網(wǎng)購人數(shù)達1.93億

　　今年，我國出口貿(mào)易一路下滑，歐洲的需求持續(xù)低迷，內(nèi)需成了保證中國經(jīng)濟增長的新引擎。“中國消費者的需求實實在在擺在那里，關(guān)鍵是怎樣引導(dǎo)和激發(fā)消費者的熱情。”天貓CEO張勇對記者有感而發(fā)。

　　麥肯錫全球董事陳有鋼在接受記者采訪時說，11月的網(wǎng)購節(jié)展現(xiàn)了中國的強勁內(nèi)需潛力，目前，淘寶(包括天貓)的交易量超過亞馬遜和EBay的總和，中國的網(wǎng)購在總體零售中的比率為4.2%，與美國只相差0.4%，而增長速度為60%至70%，是美國的4倍。中國很有可能未來兩年內(nèi)在銷售額總量上超過美國，成為世界上最大的網(wǎng)購市場。

　　記者從上周召開的全國工商系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管工作經(jīng)驗交流現(xiàn)場會上獲悉：今年前三季度，我國電子商務(wù)市場交易額達5.6萬億元，比去年同期增長25%。其中，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易額近8000億元，已超過去年全年總量，預(yù)計到年底將突破萬億大關(guān)。

　　中國擁有世界上最龐大的網(wǎng)民群體，有5.38億人上網(wǎng)。據(jù)波士頓咨詢集團的數(shù)據(jù)，其網(wǎng)購的人數(shù)也是最大的，為1.93億，多于美國的1.7億。在網(wǎng)購金額上，中國落后于美國和日本，但預(yù)計最早在2015年將升至第一位。

　　電子商務(wù)潛力巨大

　　業(yè)內(nèi)專家們分析，在新的10年中，世界各大商家們都應(yīng)該盯上中國消費市場這么巨大的一塊蛋糕。中國網(wǎng)上消費群體當屬世界之最，他們手里掌握著為數(shù)可觀的“投票權(quán)”，這是任何一個有眼光的商家都不可小視的市場。經(jīng)合組織最新的研究表明，4年之后，即在2016年，中國將取代美國，成為全球第一大經(jīng)濟體。如此體量的經(jīng)濟體蘊含的消費實力是巨大的。13億人口的市場蘊涵著巨大的消費增長潛力。

　　到2020年，如果實現(xiàn)“收入倍增計劃”，城鄉(xiāng)居民人均收入將比2010年翻一番，將為消費市場的擴大提供充分的潛力。

　　波士頓咨詢集團今年在一份報告中說：“今天中國的互聯(lián)網(wǎng)類似于上世紀六七十年代西方的電視，這里匯集了大量消費者，也是各公司必須占領(lǐng)一席之地的地方。”

　　零售巨頭“跑馬圈地”

　　根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司最新預(yù)測，到2015年，中國網(wǎng)購交易額將占社會消費品零售總額的7%，2010年至2015年，電子商務(wù)市場年復(fù)合增長率將達到46.1%，遠高于全球同期的11.7%。

　　在沃爾瑪與家樂福之后，國外又一零售巨頭麥德龍加入了線上的“跑馬圈地”。麥德龍不久前宣布其B2B(企業(yè)對企業(yè))網(wǎng)上商城正式上線，計劃未來3至4年內(nèi)將在華門店數(shù)量翻一番。

　　美國梅西百貨公司日前宣布，已與中國奢侈品購物網(wǎng)站佳品網(wǎng)達成協(xié)議，將在后者旗下新成立的國際精品購物網(wǎng)站“歐美網(wǎng)”上開設(shè)一個梅西專區(qū)，直接向中國消費者出售其部分品牌商品。

　　根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布的2011年中國連鎖百強顯示，在國內(nèi)市場外資零售商的排名中，大潤發(fā)排在第一位，去年的185家門店的銷售額達到了616億；家樂福排名第二，203家門店銷售額為452億；沃爾瑪排在第三，銷售額為430億，門店數(shù)量為271家。

　　“雖然目前我國網(wǎng)絡(luò)市場成長迅速，但仍處于發(fā)展初期階段，經(jīng)營模式尚不成熟，應(yīng)用范圍尚需拓展，服務(wù)水平尚待提高，需要正確引導(dǎo)和有力扶持。”國家工商總局副局長甘霖最近指出。

　　關(guān)注電商發(fā)展的專家們表示，如果中國可以建立世界領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺，在最大程度地拉動內(nèi)需消費的同時，還將為中國消費品走出中國乃至品牌的全球化提供重要的支持。
　　（人民網(wǎng)-人民日報海外版）