10家店經營虧損達1.93億 專家稱百盛應打通線上線下服務

　　外資百貨第一店百盛商業集團昨天公布了2013年全年業績。除銷售額略有上升外，百盛其他主要業績均有下滑，凈利潤更是暴跌58.4%至3.54億元，成為公司上市9年來最差成績單。業內分析指出，在傳統零售業面臨電商強力沖擊的2013年，作為傳統百貨的代表，百盛業績難看幾乎是必然的。

　　多因素致凈利潤大跌

　　百盛去年全年財報顯示，2013年，公司銷售總額為174.81億元，同比僅增長4.3%。除了銷售額略有上升，百盛其他主要業績均出現下滑。其中，同店銷售額下降1.8%，同店經營利潤下滑15.1%，百盛百貨的整體商品毛利率下跌0.7%至17.5%，經營利潤下跌49.7%至5.43億元，凈利潤更是下滑了58.4%至3.54億元。

　　最新數據顯示，2013年百盛商業共開設6家門店。截至2013年末，百盛商業在中國37個主要城市共擁有58家門店。不過，門店數量增加帶來的虧損亦在增長。百盛方面表示，此次新開店(2012年開設的4家店及2013年開設的6家店)經營虧損達1.93億元。

　　對于2013年并不理想的成績單，百盛表示，2013年消費品零售總額增速為2007年以來最低，加之零售商之間競爭日益激烈、新科技帶來消費行為的變化，使得零售商在2013年充滿挑戰。

　　撇開外在因素，百盛亦坦言：“一方面，上海旗艦店因大型翻新計劃需要暫時停業；其次，持續的地鐵工程導致包括無錫、南昌等地5個重點旗艦店業務運營受顯著影響；此外，由于計劃關店的加速折舊和提前終止租賃合同的罰金8710萬元也影響了最后的財務數據。”

　　百盛方面表示，由于競爭加劇及表現遜色的新開店、培養店數量增加，去年商品毛利率整體降低。

　　將涉足購物中心開發

　　面對2013年慘淡的業績，百盛集團表示，未來將持續對現有旗艦店進行翻新和改造，以提升店面形象和提高生產能力。2013年，百盛集團已完成上海旗艦店的大型改造工程，并調整及擴大北京旗艦店的經營面積，同時，百盛百貨也關閉一家位于石家莊表現欠佳的門店，并終止貴州一家管理店的管理合同。

　　盡管面臨諸多問題，百盛依然在2014年制定了雄心勃勃的擴張計劃。“百盛百貨將繼續執行完善的擴張戰略，在現有市場或鄰近城市開設較少但規模更大的新店。同時，為保持競爭優勢及豐富其收入來源，百盛百貨將涉足購物中心開發及運營，為客戶提供全方位購物及娛樂體驗。”

　　此外，百盛表示，還將繼續物色與國際知名品牌獨家合作的可能性，有望為公司打造成功的品牌組合。

　　■分析

　　應盡早“觸網”

　　“百盛業績下滑是必然的。”北京商業經濟學會秘書長賴陽指出，百盛在過去的一年中至少有三個“不適應”：不適應線上線下融合的新型零售模式；不適應傳統百貨業增加體驗、模式創新的戰略轉型；不適應下沉社區、提供更加細分服務的趨勢，新開店面仍是中心區百貨的翻版。

　　“從百盛今年的計劃來看，仍然是希望通過擴大門店規模、向二三線城市擴張提升業績，這并不是順勢之舉。”賴陽說，“面對零售業革命，所有的百貨公司都不應該再將自己定位為傳統百貨，而必須在增強消費體驗上下工夫。同時也要盡早‘觸網’，打通線上線下業務，增強服務便捷性。這些轉變在百盛身上并沒有看到。”
　　（京華時報 記者平亦凡）