作為衡量城市商業發達程度的便利店業態，外資超市第一店家樂福進入中國20年后謹慎涉獵。家樂福旗下“easy 家樂福”下周將在上海試營業。主打現購自運概念的麥德龍也在上海試運營旗下的便利店。“賣場版”便利店也將成為國內零售市場的一股新勢力。

　　外資巨頭開便利店

　　“easy 家樂福”是法國家樂福集團旗下的便利店品牌。這家以橙色為基調的店內有零食、飲品、日化產品以及酒類等常見品類。據北京商報記者了解，上海閔行店工作人員已經全部到位，第二家店則在籌備中。

　　據北京商報記者了解，家樂福在全球不同國家有眾多業態，包括大賣場、超級市場、折扣超市、便利店、倉儲賣場、會員制量販店等。2003、2004年，家樂福先后將折扣超市迪亞天天和生鮮超市冠軍超市引入中國進行本地化經營，不過，迪亞天天目前退守上海，冠軍超市在兩年試水后就撤出北京市場。

　　“家樂福在歐洲已經在經營小業態，現在只是把國外的經驗復制到國內。”中國連鎖經營協會負責人表示，外資零售巨頭在國內涉足的便利店業態并非首創，并且大賣場的業績不像前兩年優異，小業態將成為行業發展方向。

　　與家樂福一樣悄悄進入便利店領域的外資零售巨頭還有麥德龍，在麥德龍上海普陀店的邊上，一家80多平方米的“合麥家”便利店已經悄然開業，這是主打現購自運的麥德龍在中國市場的新業態。麥德龍中國區總裁席龍表示，“合麥家”是一個類似于便利店的業態，適合在學校、小區、醫院周邊等場所經營，并且未來會開放加盟。

　　選址因地制宜

　　“便利店和大賣場經營完全不同，選址是直接決定一家便利店是否成功的關鍵因素。”在業內人士看來，選定了位置也就意味著確定了目標客戶。同時，選址也很大程度上將決定一家便利店的成本。目前，家樂福和麥德龍都將上海首店落子現有的大賣場周邊，前者在閔行區有三家大賣場，后者則直接開在了麥德龍普陀店周邊。

　　“小業態更適合社區和寫字樓，做一些精品品類，自有品牌占有率高一些，都有利于在原有的市場競爭中脫穎而出。”有分析人士認為，便利店市場空間和消費潛力很大，即使連鎖便利店已經在市場上有一定的優勢，但這是一個充分競爭的行業，新進入者在品類上差異化運營仍然有機會。

　　來自北商商業研究院的分析顯示，便利店是衡量一個城市商業發達和消費成熟的一個重要指標，隨著小業態的推進，城市消費路線也將發生變化，大業態往城市周邊走，成為全家一站式購物的場所；城市中心小業態滿足社區、白領的即時性快速消費需求。

　　這意味著，社區成為便利店的必爭之地，而前期便利店7-11、全家、好鄰居、快客等全國性和區域性連鎖便利店已經占據了優勢位置，對于后進入者來說，如何見縫插針來贏得市場是一個必須解決的問題。

　　小業態時代來臨

　　“賣場版”便利店在六年前就曾出現。2008年，Tesco在上海啟動便利店業務Tesco Express；2009年，沃爾瑪便利店“Smart choice（惠選）”在深圳低調試水；此后不到兩個月，永旺集團宣布，該集團首家便利店“迷你島（ministore）”將在山東亮相。盡管各家都對旗下便利店有精確的定位且制定了擴張計劃，不過，上述項目均悄無聲息的結束。

　　在業內人士看來，大賣場做小業態，有供應鏈和采購的優勢，但彼時做便利店超出了零售市場和消費習慣的發展。而現在，大賣場業務萎縮，零售商急需新的業務帶動，同時，城市中即時快速的消費需求大量出現。

　　數據顯示，1-8月，便利店成為上海零售業態增速最快的門類，銷售額同比增長超過兩位數，高于其他業態。

　　這種趨勢早有苗頭，中國連鎖經營協會與野村綜研（上海）咨詢有限公司聯合發布的《中國便利店發展報告》（2012-2013）顯示，2012年中國便利店企業銷售規模實現17%的增長，遠高出百貨、大賣場等大型業態的增速。

　　與之相對的是，大賣場在前幾年的快速開店后，放慢了擴張步伐，甚至開始關店止損。“與動輒投入上千萬元的大賣場相比，便利店在房租、運營上投資成本不高，而且比較靈活，可以實現快速擴張。”據北京商報記者了解，家樂福在上海的第二家便利店正在招募員工，馬上也可以開業了。

　　北京便利店存空間

　　家樂福和麥德龍幾乎同時啟動了便利店業務，更默契的是，它們都將便利店試水之地選在了上海，業內人士分析，上述兩家企業總部都在上海，方便人員調配；另外，上海消費者市場的包容性更強，城市規劃也更適合發展便利店。

　　中國連鎖經營協會今年初對內地26個大中型城市連鎖化便利店增長率、飽和度、24小時比例和政策支持力度四個指標綜合分析，得出相關城市的便利店指數排名。其中，深圳、東莞、太原名列前三；上海、廣州分列第六和第九位；北京排名倒數第二。北京街道過于寬闊不適合開便利店、北京市場對便利店鮮食業務的管制較為嚴格，業內對北京便利店發展滯后的一致看法是，“天生不具備便利店基因”，其實，北京便利店市場已經暗潮洶涌。

　　7月，全家便利店進京，在首都機場和故宮都開設了門店，實際上，為了能夠順利進入北京市場，全家便利店在一年多前就已經開始著手準備。全家進入京城，也引發了北京便利店市場的蝴蝶效應。深耕京城商業多年的7-11一改此前開店謹慎的擴張態度，不僅提速開店，也首度松口選址要求，將通州、甚至北五環外均劃入選址范疇。后進入者羅森甚至不惜巨額租金在高端商場銀泰中心、環球金融中心開店。
　　（北京商報 記者 邵藍潔）