聯商網消息：香椿獨特的香味還未散去，很多人的朋友圈又開始被“綠”了。最近，來自江南地區的傳統小吃青團，霸屏朋友圈，帶著“網紅”身份沖破“江浙滬包郵區”，走向全國各地。

據報道，今年在青團大戶杏花樓的門外，排隊高峰隊伍長度超過50米，10點半開始售賣，早上5、6點便有人去排隊。更有甚者，黃牛也開始加入了青團排隊里。據悉，頂級黃牛可靠此月入8千。

爆火的青團

事實上，作為一個江南時令小吃，青團最初主要是用來清明節祭祀的，還與太平天國將領李秀成有一定關系。但是隨著時間發展，青團作為祭祀的功能日益淡化，而更多被人用來當作春游小吃。

長期以來，青團用艾草與蒸熟的糯米粉糅合，再包裹進豆沙餡兒或者蓮蓉制成。因此只在江南地區有這個習俗，其他地區影響并不大。自從三年前“劃時代”的咸蛋黃肉松青團橫空出世，打破了青團界“豆沙壟斷”時代開始，在網絡的推廣下，青團就踏上了從小眾走向網紅的“出圈之路”，獲得南北“吃貨”的協力熱捧。

青團爆紅的短短3年，青團已經從傳統的豆沙、蓮蓉餡演變出幾十種口味，流心爆珠、小龍蝦、酸菜魚、雞絲培根、乳酸菌……都是奇葩青團口味中的佼佼者。另外，顏色也不局限于青色，一些地方還出現了黃團、粉團。

▲圖片來自“上海黃浦”微信公眾號

相關數據顯示，在上海，清明這一周，杏花樓日均銷售的咸蛋黃肉松青團超過了1萬盒，新推出的雞絲培根每天也有5000盒，杏花樓還采取了限購措施，每種口味每人限購4盒。

另一家老字號王家沙的青團，清明附近這一周，每天可賣出18萬只。

在北京，進入青團銷售季后，盒馬最高每天賣出一萬個，越接近清明節，銷量越高，甚至有一周出現了近五倍的增長。盒馬工坊負責人張千接受《浙商網》采訪時則表示：“如今賣到西北、西南、兩廣等地，受歡迎程度遠超想象和預估，一天賣出三天的量，走出江浙滬包郵區后，青團相比去年同期銷售量翻番�！�

而主打北京傳統小吃的護國寺小吃店，也感受到了青團的火熱——起源店的王經理接受《北京晚報》采訪時透露，店里的青團當天烹制，當天銷售，每天的銷量近2000個，比去年同期差不多翻了一番。

蘇寧數據顯示，青團在3月20日至31日的銷量環比增長了509%，其中豆沙口味最受歡迎。有意思的是，“辣后回甘”成為一種潮流——青團與老干媽組合訂單增長了79%。

天貓數據顯示，最近1周，有121萬人搜索青團+清明果子。其中90后用戶最愛甜口青團，更年輕的95后消費者更愛吃咸味青團，但他們的口味飄忽不定，也更容易轉投甜黨。

每日優鮮方面則表示：“在營銷推廣方面，我們給予了它（青團）非常大的支持。比如開屏推廣、首頁Banner、PUSH、短信等，在教育消費者、產品營銷方面做得較為完善且成果顯著�！倍鄨F從上線起銷量一直在增長，并在清明節前后達到峰值。

當然，除了傳統青團大戶，紅到發“青”的青團還收獲了一批新“迷弟”——肯德基、喜茶等順勢推出了青團產品。據了解，相比于各種“穿品如衣服”的奇葩青團口味，肯德基、喜茶推出的青團可謂走樸素大眾流——都是咸蛋黃肉松口味。

百度指數顯示每年的3月下旬到4月上旬，青團的搜索量會達到一個高峰。而今年青團的熱度更超以往，并已經在清明節期間達到了今年的峰值。而根據淘寶發布的青團大數據，青團這種來自江浙一帶的節氣食物，已經走出包郵區，攻占了北、上、廣及以成都、武漢為代表的新一線城市，下一步便是西向山海關，北向黑龍江——俄羅斯人吃青團，指日可待。

青團，成為當之無愧的清明節食品霸主。

消費者心中的青團消費

實際上，在“青團經濟”的帶動下，不少商家推陳出新，通過各式原料研發切入更細分的市場，一時間市場上冒出了許多青團種類。

不過，消費者對待青團是何種態度？《聯商網》在采訪中發現，大眾對青團的喜愛程度存在地域之分。此外，在青團的購買渠道方面，大部分消費者選擇走出家門，在附近門店購買。還有部分消費者選擇網購下單嘗鮮。身處青團“生產區”的消費者選擇自己動手制作。

談及對青團的喜愛，家住福建寧德的上班族陳女士向《聯商網》表示：“覺得青團好可愛，恰好有自己喜歡的紅豆和酸奶口味”。不過她同時表示，購買的原因主要是剛好看到蛋糕店的微信推送，它們有買二送一的活動，可以帶給家人品嘗。而在沒有優惠的情況下，陳女士表示會再考慮是否購買。對于是否會選擇電商平臺購買，陳女士稱，青團本來價格就不算貴，保質期也比較短，不會在網上進行購買。

在杭州工作多年的李女士更愿意品嘗家人親手制作的青團。李女士告訴《聯商網》：“青團的做法不算太復雜，采些艾草搗碎后和米粉、糯米粉攪拌一起，然后包好就行。自己做的放心，外面做的怕放了色素”。不過段女士表示，如果購買的話，一般會選擇在家附近超市買，超市里面口味比較多，像雪菜、春筍、豆沙、肉松等口味都有，包裝4個一盒，價格在12-15塊左右，價格不算貴。而在網購平臺，可以找那種農家自己做的，與家人制作的也沒太大區別。

由于風俗各異，不同地區青團的做法也不同。對于青團，家住安徽霍山的舒先生更愿意把它叫做蒿子粑粑。與艾草相比，蒿子粑粑采用好蒿葉制作而成，攤成圓形后，放在鍋上炕熟。據舒先生介紹，目前家鄉有不少人選擇在淘寶開店，售賣霍山茶葉、點心等特產。清明節前后是蒿子粑粑上市的季節，這段時間的需求量比較大，但買家基本上都是在外的當地人以及周邊客群。

▲蒿子粑粑

不過，舒先生表示，受到季節性因素影響以及無法批量化生產，網上售賣的蒿子粑粑基本上都是手工制作，質量上有所保障。不過他同時坦陳，嚴格來說，大部分商家是沒有食品許可證的，主要是考慮到銷售的季節性，過了清明節時間點基本上就沒什么銷路了。

《聯商網》在淘寶平臺搜索“蒿子粑粑”，發現有不少商家在售。以一家名為“龍舒土特產商行”的商家為例，其在寶貝詳情頁標注有“純手工自制農家產品不批量生產，沒辦法辦理生產許可證，介意慎拍”。從商品個別評論來看，有人評價稱：“肉很多，有家里的味道”、“我老家的味道，好貼心的商家”。

對于青團，有消費者明確表示不接受，還有消費者認為現在青團已有些“不正宗”。一位來自浙江寧波的消費者表示，用菜汁、麥苗汁做的青團都不好吃。至于網購的青團靠不靠譜，那要看賣家的良心�！胺凑也粫诰W上買青團。也不會在上海（工作地）買青團。青團是有點情懷的食物�！眮碜院颖睖嬷莸膹埾壬c來自河南商丘的鄭女士均向《聯商網》表示，青團也是有區域的，北方估計都沒有，我們那邊所有節日都吃餃子。

而就杭州市場來說，《聯商網》走訪了多家便利店，幾乎每家都有青團在售。一位便利店從業人士告訴《聯商網》，考慮到南方消費特點，每年這個季節南方便利店都會上青團產品，銷售一般隨著季節性波動，清明前后銷量會大一些。

《聯商網》在杭州西溪銀泰城全家便利店看到，店內提供有上海廠家生產的紅豆、蛋黃肉松青團，單粒售價在3元左右。問及售賣情況，店員表示“還不錯”，此外并未透露太多信息。

“青團經濟”如何才能持久？

目前，青團十分火熱。不過青團要想長期紅下去，仍然繞不過食品安全這道坎。

在聯商專欄作者、資深零售人孫裕隆看來，目前青團的火熱本身與青團本身的產品屬性具有炒作空間有關。一是有較強的民俗與故事；二是有足夠的地域分布與飲食習慣；三是青團本身的產品差異性與工藝傳播點具有炒作空間。

他認為，青團算不上網紅，只是借助互聯網本身把青團的市場屬性放大了，這對傳統小吃是具有傳承和進步意義的。不過，火熱之后，隨之而來的便是青團本身品質的競爭。

《聯商網》了解到，作為傳承數百年的傳統食品，青團目前仍尚無國家標準，不過不少地方出臺了相關標準。以2012年出臺的“上海標準”為例，明文規定青團禁止使用“亮藍”。據了解，青團主要原料是麥青，由于不穩定，會導致青團顏色越變越深。為了保持剛出爐時的顏色，不少商家會添加亮藍，以次充好。商家出售不適合進食或過期的青團，損害的是消費者健康和利益。實際上，按照食品衛生監管機構要求，青團屬于糧食和糧食制品，不能添加任何添加劑。

而對于市場上五花八門的青團，上海商學院教授、聯商高級顧問團主任周勇表示，人各有所好，商家就要細分市場，推陳出新，迎合需求，此乃創新。但細分過度，不僅增加成本，而且還會增加庫存，這需要在管理與資金上做好充足考慮。

在食品安全問題上，周勇稱，我國將食用農產品分為有機、綠色、無公害、QS四個等級，但由于“安全”看不見、摸不著，所以對消費大眾來說，他們最看重的是新鮮、口感與價格。

（來源：聯商網 陳新生 王迪慧  編輯 木魚）