日前，創(chuàng)業(yè)黑馬發(fā)布《2019文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸》榜單，十二棟文化、米未傳媒、暴走漫畫(huà)、笑果文化、唱吧麥頌、凱叔講故事等一批動(dòng)漫、影視、短視頻企業(yè)上榜準(zhǔn)獨(dú)角獸榜單。

榜單解析顯示，2010年-2015年是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸誕生的黃金時(shí)代，眾多企業(yè)享受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，而面對(duì)資本寒冬的今天，一批新興文創(chuàng)企業(yè)逐漸探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”的新商業(yè)路徑，逆勢(shì)增長(zhǎng)

十二棟文化創(chuàng)始人兼CEO王彪在中國(guó)·廣州2019文創(chuàng)(美業(yè))產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸峰會(huì)暨黑馬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速服務(wù)大會(huì)，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇與挑戰(zhàn)”主題圓桌討論環(huán)節(jié)上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給形象IP帶來(lái)的不只是高效性和低成本，過(guò)去五年，十二棟不斷探索和發(fā)掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量對(duì)IP培養(yǎng)的意義。

從2017年上線中國(guó)原創(chuàng)IP集合平臺(tái)“MOJIGO”，到2018年布局線下娛樂(lè)門(mén)店“LLJ夾機(jī)占”，再到今年發(fā)布衍生品品牌“BC12”，十二棟從不斷思考并發(fā)掘用戶與IP形象、場(chǎng)景、產(chǎn)品的價(jià)值關(guān)系。

王彪談到，形象IP的商業(yè)化看似是流量如何變現(xiàn)的問(wèn)題，其實(shí)仍離不開(kāi)對(duì)商業(yè)核心的探索，歸根結(jié)底是要看到人們吃、穿、住、用、行的本質(zhì)。在微信表情爆發(fā)的時(shí)候，十二棟不斷思考挖掘其背后的價(jià)值，探索如何把表情貼圖孵化成為形象IP，再衍生成為可擴(kuò)展性的產(chǎn)品。

開(kāi)發(fā)基于形象IP的消費(fèi)品或功能性產(chǎn)品是十二棟正在嘗試流量變現(xiàn)的路徑之一。今年ChinaJoy上，十二棟文化宣布嘗試整合“產(chǎn)品企劃-研發(fā)生產(chǎn)-物流倉(cāng)儲(chǔ)-銷(xiāo)售” 全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)以推動(dòng)衍生品品牌BC12的發(fā)展。

據(jù)悉，十二棟合作了140家生產(chǎn)企業(yè)，每年開(kāi)發(fā)1500款衍生品，通過(guò)將IP衍生品投入LLJ夾機(jī)占線下娛樂(lè)門(mén)店，幫助100+原創(chuàng)作者變現(xiàn)。

在十二棟文化看來(lái)，IP是天然的品牌。網(wǎng)絡(luò)原生形象IP通過(guò)形象、個(gè)性和價(jià)值觀的輸出，完成了與用戶的感性連接。而衍生品則以實(shí)體化的功能性、商品屬性和使用價(jià)值去補(bǔ)足強(qiáng)化虛擬形象與用戶在現(xiàn)實(shí)生活中的連接。

在LLJ夾機(jī)占，用戶以“夾娃娃”這種快樂(lè)的方式找到他們喜愛(ài)的產(chǎn)品，讓形象IP變現(xiàn)更加順其自然。

截至5月，LLJ夾機(jī)占吸引374528位玩家不止一次到夾機(jī)占，共計(jì)1158822個(gè)卡通玩偶玩家領(lǐng)走。LLJ夾機(jī)占以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)和潮流感的IP文化，席卷著80后、90后一代消費(fèi)大軍。

從打造明星級(jí)卡通形象到運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅門(mén)店、從場(chǎng)景重塑到產(chǎn)業(yè)鏈整合，十二棟文化的成績(jī)并非一蹴而就。王彪回顧創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)談到，“就創(chuàng)業(yè)來(lái)講，堅(jiān)持真的很重要”。

面對(duì)未來(lái)，十二棟對(duì)形象IP商業(yè)化的探索依然堅(jiān)決而肯定。王彪表示，從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，現(xiàn)在是中國(guó)內(nèi)容公司或者IP公司發(fā)展最好的時(shí)代，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)的年輕人越來(lái)越有文化自信，他們會(huì)在社交媒體上分享他們喜歡的東西和嗨點(diǎn)，所以我們可以很容易捕捉前沿的流行趨勢(shì)，從而做出更多更容易被大家和市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，這也是中國(guó)本土企業(yè)較之于海外企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

“隨著中國(guó)企業(yè)不斷追求新技術(shù)，不斷補(bǔ)全、布設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷搭建基礎(chǔ)設(shè)施，以及我們更好的讀懂用戶、讀懂消費(fèi)者，相信中國(guó)原創(chuàng)形象IP的發(fā)展之路會(huì)越走越寬，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或者‘內(nèi)容+消費(fèi)’的產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)越來(lái)越好”，王彪表示。