編者按：如今，首店經濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大標尺，同時也是檢驗當地營商環境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經濟對研判消費者信心、零售商經營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實體商業幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國首店經濟成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經濟成果，尤其關注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

圖片來自蘇州旅游微博

近年來，蘇州傳統百貨零售業受電商沖擊和綜合體分流影響，發展遭遇瓶頸，雖在年來躋身新一線城市行列，但其經濟規模、城市地位與鄰近的上海相比存在明顯差距。首店經濟的表現也有差距，以2019年為例，蘇州共進駐首店品牌53家，其中包含蘇州首店和江蘇首店；品牌業態以餐飲與零售業態為主，而2019年上海新入駐的首店品牌則近千家，對比則可看出蘇州首店經濟明顯弱勢。

據聯商網零售研究中心不完全統計，2020年上半年，蘇州共引進8家首店。從業態來看，餐飲數量最多，有5家，其次是美妝2家，生活配套1家。

受疫情影響，原本并不活躍的經濟略顯凄涼，但仍然有部分首店開業。尤其是進入5月后，經濟形勢回暖，首店品牌入駐也逐步攀升，超過一半的首店在5月1日之后開出。

購物中心仍是最青睞的選址

蘇州最早的商業圈是位于姑蘇區的觀前、石路和金門商圈，隨著城市骨架的不斷擴張，獅山和園區的商圈逐漸發展壯大，形成了觀前、蘇州中心、獅山天街三個主流的消費集中地。

而上半年開業的首店也主要集中在購物中心。引進首店品牌的項目有如龍湖獅山天街、蘇州石路天虹、吳江萬象匯等。

以龍湖獅山天街為例，開業后不斷引入時下火爆、聚人氣的業態及品牌。如蘇州首家哥老官、小鵬汽車、妖精的口袋、明日世界、巴奴毛肚火鍋、珮姐老火鍋、米桃餐廳、Q寵樂園以及江蘇首家完美日記……大力引進首店品牌，發揮“首店經濟”的優勢，為蘇州帶來消費創新的同時，也推動了區域商業的高質量發展。2020蘇州獅山天街繼續發揮“首店經濟”優勢，引進首店品牌鵲玥、麥吉machi machi等蘇州首店。

餐飲仍是首店引進主流

目前來看幾乎所有的購物中心都把餐飲作為了招商的救命稻草，“業態不夠餐飲湊”成了招商人員的口頭禪。上半年新開的不多的首店品牌中，餐飲有5家，占一半以上。

其中中西融合的網紅店蜜桃花開、網紅奶茶麥吉machi machi蘇州首店在農歷前新年分別入駐蘇州石路天虹店和龍湖獅山天街，BiBi Beari也在5月24日入駐吳江盛澤國貿中心，龍湖獅山天街上半年的另一家首店粵菜連鎖鵲玥粵式小館也在5月28日開業。

隨著經濟慢慢復蘇，蘇州的首店品牌的入駐數量逐漸增加，下半年伊始，樂刻蘇州首店已經落戶東沙湖鄰里中心；蛋糕界的“愛馬仕”Lady M蘇州首店也于7月9日落戶蘇州昆山萬象匯，此外，龍湖蘇州星湖天街作為今年力扛重壓的新開業項目將于9月正式亮相，目前招商進度已完成90%，項目主力品牌包括永輝超市、樂體健身、愛馬騎仕、優衣庫、孩子王、華為延展店、小米之家等。

作為長三角經濟帶的核心城市之一，相信蘇州經濟也會迎來新一波高峰，同時將吸引更多品牌首店的入駐。

（來源：聯商網 王樂樂）