寒風(fēng)瑟瑟，冷意漸生，此時的東北已經(jīng)開始進入初冬季。但遼寧營口市老邊區(qū)網(wǎng)紅小鎮(zhèn)卻熱鬧非凡。

10月29日，一場聚焦老邊區(qū)好物和小鎮(zhèn)發(fā)展的拼多多直播感染著這里的每個人，以及網(wǎng)絡(luò)另一端的消費者。

“今天直播間里的鄭友和大醬是我們營口的特產(chǎn)，口感那是沒得說，歡迎大家多多下單。”網(wǎng)紅女主播賣力地向拼多多網(wǎng)友推介著營口有代表性的“家鄉(xiāng)好貨”。百年老店鄭友和在新電商平臺觸發(fā)新生機。

營口好貨走俏電商平臺的同時，營口市老邊區(qū)正在營造網(wǎng)紅經(jīng)濟雨林生態(tài)，打造線上線下全球好貨集散地。

“我們希望直播經(jīng)濟能為老邊新業(yè)態(tài)發(fā)展賦能，讓更多企業(yè)關(guān)注老邊，進駐老邊，也希望這里能成為大家關(guān)注東北振興的一個新窗口。”營口市老邊區(qū)委書記宋澤華也通過拼多多直播間，向全國網(wǎng)友介紹老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的發(fā)展理念，并誠邀大家有機會走進老邊，感受這里的生機與活力。

本場直播共計吸引近60萬網(wǎng)友圍觀，營口大醬、紅豆薏米養(yǎng)生茶、長白山藍莓汁等產(chǎn)品在平臺上熱銷，產(chǎn)自北大荒的東北大米火速售罄，開播僅一小時，就數(shù)次補貨售罄。

▲老邊區(qū)委書記宋澤華（右）通過拼多多直播間分享老城的發(fā)展密碼。田雨 攝

老字號企業(yè)擁抱新電商 疫情下銷量不降反增

“我就是營口人，營口大醬確實非常有名，特別好吃。”直播間里的鄭友和大醬勾起不少當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的回憶，也收獲不少外地網(wǎng)友的關(guān)注。鄭友和是營口傳統(tǒng)的老字號企業(yè)，其醬園創(chuàng)立距今已有百余年歷史。

“我們堅持用品質(zhì)好的黃豆做原材料，代替原來成本較低、雜質(zhì)繁多的豆餅進行釀造，加上營口特產(chǎn)的海鹽，釀造出來的大醬干稀適中、鮮咸適口、醬香濃郁。”鄭友和食品有限公司副總經(jīng)理張岱在拼多多直播間跟廣大網(wǎng)友分享了“鄭友和”人是如何釀出健康好吃的大醬的。

張岱還透露，為了釀出一款好醬，釀造的時間成本也大大增加，但為追求品質(zhì)，在釀造技術(shù)上“鄭友和”人始終堅持采用傳統(tǒng)釀醬的工藝，純黃豆發(fā)酵，曬足180天。好的品質(zhì)也為企業(yè)進一步打開市場奠定了基礎(chǔ)。

今年，受新冠肺炎疫情影響，很多實體企業(yè)舉步維艱，線下銷售和產(chǎn)品推廣受到影響。但鄭友和卻借由老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的生態(tài)優(yōu)勢，積極布局新電商平臺，進一步打開了銷售渠道，實現(xiàn)了銷售額的不降反增。僅今年1月到5月，鄭友和大醬在拼多多平臺就銷售出25萬單，銷售額達320萬元。 

讓更多有代表性的區(qū)域品牌好物通過平臺走上全國消費者的餐桌，是拼多多多年堅持的方向。老邊區(qū)這場直播也是拼多多“家鄉(xiāng)好貨”系列直播在遼寧的重要落地。拼多多也將以此為載體，進行新一輪愛心助農(nóng)和產(chǎn)業(yè)培育的升級，為地方特色產(chǎn)品的發(fā)展增添更加澎湃的動力。

營口老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)經(jīng)過一年多的發(fā)展，已成為遼寧的一張新名片。老邊區(qū)委宣傳部供圖

網(wǎng)紅小鎮(zhèn)成遼寧新名片 再造供應(yīng)鏈鋪就創(chuàng)業(yè)路

在29日的直播間里，不光有營口大醬、香煎鲅魚等營口好貨，還有紅豆薏米養(yǎng)生茶、來自北大荒的東北大米、雜糧等產(chǎn)品。在老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的電商布局中，商品要素不局限于本地好貨，而是向著“買全球賣全球”的目標全面發(fā)力。

老邊區(qū)委書記宋澤華在直播中透露，目前，老邊區(qū)已經(jīng)吸引了不少來自全國各地供貨商的關(guān)注，比如北大荒農(nóng)墾集團的優(yōu)品已經(jīng)進駐老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，依托這里的政策、物流、主播等優(yōu)勢，進一步打開了線上銷售渠道。同時，老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)還依托營口綜合保稅區(qū)的貨源優(yōu)勢，聚集了西班牙伊比利亞火腿、日韓美妝、俄羅斯特色美食等進口貨源。這些都成為老邊發(fā)力電商布局、實現(xiàn)云上突破的優(yōu)勢。

“我們這里還有東北地區(qū)最低的物流成本，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟鏈條上的各環(huán)節(jié)也在不斷細化，還有雄厚的網(wǎng)紅主播作人才支撐，這都是老邊獨有的優(yōu)勢。”宋澤華也通過拼多多直播間誠邀各地的企業(yè)、供貨商能走進老邊，把全國的好產(chǎn)品聚集到老邊，讓這里成為中國直播購物的“硅谷”。

從“網(wǎng)紅小白”起步，到強勢成長為中國“網(wǎng)紅高地”，營口老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)僅用了一年多的時間。2019年8月31日，一座網(wǎng)紅大廈在老邊區(qū)啟動。原先“早八晚五”的辦公樓，成為帶貨主播創(chuàng)業(yè)的新舞臺，每天都有數(shù)以萬計的小商品從這里的直播間銷往全國各地。

正如宋澤華所說，傳統(tǒng)零售商在互聯(lián)網(wǎng)時代舉步維艱，但這并不意味著需求同樣在下降，“我們相信電商直播會改變行業(yè)格局”。面向市場聚集要素，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈，是老邊區(qū)撬動經(jīng)濟社會發(fā)展新動能的一把鑰匙。積極探索東北振興新模式的老邊網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，已經(jīng)成為遼寧的一張新名片。