在“消費(fèi)場(chǎng)景化”時(shí)代，通過(guò)營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)需求，正在成為零售行業(yè)拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要法則。國(guó)內(nèi)零售龍頭企業(yè)永輝超市也是“消費(fèi)場(chǎng)景化”的重要實(shí)踐者。

所謂“消費(fèi)場(chǎng)景化”，指的是以消費(fèi)者習(xí)慣為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在空間架構(gòu)上充分考慮消費(fèi)者偏好，不僅要深度洞察消費(fèi)者使用產(chǎn)品的場(chǎng)景，還要關(guān)注消費(fèi)者在場(chǎng)景中所產(chǎn)生的個(gè)性化需求。

永輝超市重磅打造的十大星球就是“消費(fèi)場(chǎng)景化”的產(chǎn)物。據(jù)悉，永輝超市十大星球由詠悅匯酒庫(kù)（酒類(lèi)）、優(yōu)悅寶唄（母嬰）、電靚動(dòng)力（小家電）、娛樂(lè)星球（文玩體）、鈴鐺寵物（寵物）、食貨樂(lè)園（休閑零食）、佐餐誘廚（廚房用品）、清掃新居（家庭清潔）、舒舍美家（紡織品）、頤養(yǎng)生活（保健食用品）十大專(zhuān)項(xiàng)組成，每一個(gè)星球都是一個(gè)趣味性、便利性、舒適性兼具的購(gòu)物空間。消費(fèi)者在這里不僅可以選購(gòu)到心儀的產(chǎn)品，還可以收獲到體驗(yàn)、感受、氛圍營(yíng)造等更多維度和更深層次的附加價(jià)值。

截至目前，永輝超市十大星球已在全國(guó)900多家門(mén)店落地，實(shí)現(xiàn)七大戰(zhàn)區(qū)全覆蓋。2020年底重裝開(kāi)業(yè)的上海松江萬(wàn)達(dá)店就是永輝超市首家集成十個(gè)專(zhuān)項(xiàng)的“消費(fèi)場(chǎng)景化”標(biāo)桿。

永輝超市上海松江萬(wàn)達(dá)店一進(jìn)門(mén)就能看到年輕時(shí)尚、體驗(yàn)感強(qiáng)的家電區(qū)——“電靚動(dòng)力”， 消費(fèi)者在這里能看到各種網(wǎng)紅產(chǎn)品。旁邊就是從材料到用具一應(yīng)俱全的佐餐誘廚（廚房用品），為方便消費(fèi)者快速了解廚具用品功效，佐餐誘廚（廚房用品）還設(shè)有特別的烹飪課程演示，讓廚房新手也能快速上手。

得益于上海松江萬(wàn)達(dá)店在商品、服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方面對(duì)年輕人個(gè)性化、分層化消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，永輝超市上海松江萬(wàn)達(dá)重裝開(kāi)業(yè)成為眾多年輕消費(fèi)者的打卡地。

“消費(fèi)場(chǎng)景化”是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，其關(guān)鍵在于對(duì)消費(fèi)者心理狀態(tài)的把握。通過(guò)精準(zhǔn)有效的場(chǎng)景定位，打造契合產(chǎn)品并且能夠刺激消費(fèi)的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者不自覺(jué)地產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為是“消費(fèi)場(chǎng)景化”的神奇之處，也是永輝超市等零售企業(yè)正在積極探索的創(chuàng)變之路。