來源/連線Insight 

撰文/李信

九月，這是每年各大手機品牌扎堆發布新機的月份，按照慣例也是手機廠商們展示創新技術的時候。

但今年的九月，手機市場實在讓人難以興奮起來。

從各大頭部手機品牌發布的新機來看，創新力可謂降至低點，宣傳全都偏向影像系統、快充技術和價格等方面，多數是老調重彈。 

甚至蘋果在發布iPhone13系列手機時，還將搭載高刷新率屏幕進行重點介紹，而這早已是大部分安卓品牌手機的標配。

iPhone13高刷屏，圖源蘋果官網 

頭部手機廠商無創新，二三線手機廠商更是靜悄悄。 

據連線Insight不完全統計，這個九月除了蘋果、榮耀和華米OV等頭部品牌發布新機，魅族、諾基亞、摩托羅拉等二三線手機品牌也發布了新品。但無一例外，這些二三線手機廠商的發布會可謂“安靜”，新機也毫無聲響。

此外，或許是由于各大手機品牌都沒有革命性的創新，為此幾乎都選擇以更低的售價來爭奪更多用戶。蘋果iPhone13系列手機就比上代產品價格更低，最多降價800元左右，實屬罕見。

手機廠商們的價格戰更激烈了，這也直接導致二三線手機廠商的生存環境更加惡劣。

二三線手機廠商為了生存下去，只能在售賣手機之外，找尋更多的利潤點。

魅族無奈妥協了。原本在今年3月魅族18系列手機發布時，魅族宣布將堅持零廣告、零推廣、零預裝，給用戶最純凈的手機體驗。但這一政策還未撐過半年，9月9日，魅族就發布公開信，表示面對激烈的競爭，最終決定還是和行業保持一致。三零服務僅對魅族18系列用戶保留。

這一政策的轉變必然會讓部分用戶不滿，或將讓魅族流失部分忠實粉絲。

手機廠商們沒有新故事，競爭反而更加激烈了。沒人知道頭部手機廠商們何時還會出現革命性創新，但可以確定的是二三線手機廠商將被加速淘汰。

頭部手機品牌無創新，重復老套的影像故事

這個九月，各大手機廠商們的發布會，依舊只有老套的影像故事。

甚至連此前不太強調影像能力的蘋果，在此次iPhone13系列發布會上，也大談影像系統。“這是我們迄今最具創新的攝像更新。”蘋果CEO庫克在發布會上強調。

或許是為了迎合短視頻用戶，這次蘋果的確在影像上進行了一些升級。比如在拍攝模式上加入了電影效果模式，可以模擬鏡頭景深的模糊效果，方便了短視頻創作者可以隨時隨地進行創作。

在硬件方面，蘋果也進行了一些升級。

iPhone13和iPhone13 mini配備了1200萬廣角及超廣角雙攝，單位像素面積也升級為1.7um，還搭載了原本在高配機型iPhone12 Pro Max上才有傳感器移位防抖技術。

iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max則配備了1200萬長焦、廣角、超廣角三攝模組，77mm的長焦鏡頭也支持3倍光學變焦，還引入了微距攝影功能和自動對焦功能。

但這些變化，對不常使用拍攝功能的用戶來說，并沒有太多感知。實在要說iPhone13最大的變化，或許是iPhone13和iPhone13 mini的鏡頭排列，從直線轉換成了對角。

蘋果創新能力的喪失，也引起羅永浩的吐槽。 “‘微軟唯一的問題是他們沒有品味，他們一點品味都沒有……’嗯，也許吧。但看看你去世后他們干了什么吧，唉。”羅永浩在微博上表示。 

圖源羅永浩微博

不只有蘋果毫無創新力，其他頭部廠商們的新機也依舊在強調影像能力，這顯然不足以讓用戶產生太多興奮感。

9月22日，榮耀為已經在上個月發布過的Magic3系列手機，特地又召開了一次影像技術發布會。

這次發布會上，榮耀強調了多主攝融合計算攝影技術。據榮耀介紹，多主攝融合計算攝影技術以黑白、彩色以及不同焦段鏡頭為信息源，通過多維度、多模態信息融合技術，豐富捕獲信息量，實現全焦段高清影像體驗，基于強大的底層技術能力讓所見之處更清晰。

通俗來講，通過軟件方面的能力，榮耀可讓影像能力更加強大。從技術角度來說，融合計算攝影的確是具有一定門檻的技術，但對用戶而言，實際使用上能否體驗到較大差異，還有待驗證。

相比其他手機廠商，沒有了5G芯片的華為，或許也只能在影像上進行突破，而華為新發布的nova9系列手機在拍攝上也與其他手機有些許不同。

在HarmonyOS 2的加持下，華為nova9系列手機實現多機位的拍攝。 簡單來說，通過同時擁有鴻蒙設備的手機進行鏈接，可調用其他手機攝像頭共同進行拍攝，甚至手表遙控拍攝。 

華為nova9多機位拍攝，圖源華為官網

華為在拍攝上的這一操作，或許也是相比眾多手機廠商中較為有亮點的地方，但這需要在HarmonyOS 2系統的支持下，顯然目前適用性還不太高。

另一邊，在小米CC系列更名后舉辦的小米Civi系列手機發布會上，也在講老套的攝影故事，只不過是從后置攝影換成了前置攝影。

由于小米Civi系列是專門針對女性用戶的手機，為此配備了前置3200萬像素鏡頭，并搭配了一系列的美顏自拍算法。比如肌膚煥新的技術，可針對肌膚狀態欠佳的用戶，自主消除痘印、黑頭、雀斑等皮膚瑕疵，呈現更好的自拍效果。

這相當于小米Civi系列手機為用戶直接呈現美化過的照片，節省了用戶后續P圖調整的時間。 

小米此舉顯然想從OPPO、vivo手中搶奪更多女性用戶。據騰訊旗下企鵝智庫發布的《2019中國網民智能手機購機用戶畫像分析》報告顯示，OPPO和vivo的女性用戶比例均在60%左右，而小米的男性用戶占比達到61.8%。

有趣的是，OPPO和vivo的新機發布會，已經不再突出女性元素，而是在強調性能。 比如OPPO K9 Pro發布會上重點提及了閃充及續航能力，以及針對游戲玩家打造的金剛石固液雙態散熱系統，但其實閃充等能力是OPPO一貫的標簽，只不過每次發布會上都要強調一遍。

vivo旗下子品牌iQOO在這個九月舉辦的iQOO Z5 新品發布會上，同樣強調了性能優勢，也提到了旗艦級VC液冷散熱系統，以及5000mAh 大電池。這既能夠更快散熱，帶來更好的游戲體驗，也有更高的續航能力。

如此來看，OPPO和vivo也依舊在談論以往強調的標簽，并沒有更多亮點。

可見，頭部手機品牌們依舊在講陳舊的故事，這也已經無法激起用戶的興奮，大家對手機廠商發布會的關注度也越來越低了。

二三線手機品牌，被迫加速邊緣化 

盡管頭部手機品牌毫無革命性創新，但在強大的用戶基礎上至少還能活下來，二三線手機品牌則只能被加速邊緣化。 

9月22日，在榮耀為Magic3系列召開影像技術發布會時，魅族也同時舉辦了秋季新品發布會。但魅族的發布會幾無聲響。

此次發布會上，魅族發布18X、18s、18s Pro三款產品，雖然均為魅族18系列的升級款，但配置上毫無特色。

魅族18s是魅族18的升級款，搭載了全新的驍龍888 Plus處理器。此前魅族18搭載了驍龍888處理器，但用戶使用后發現其在發熱和功耗上表現較差，這也讓魅族18飽受爭議。

如若魅族18s升級芯片后依舊無法解決發熱和功耗問題，或許其銷量將進一步降低。 

在核心配置上無法有太多精進的魅族，也選擇學習蘋果，添加更多配色吸引用戶購買。 魅族 1 8S 就推出了獨角獸配色，即通過閃光砂蝕刻工藝和第三代機刻鍍膜，將不同的光彩呈現在七彩泛光的玻璃背板上。 這或許也是魅族 1 8s 最大的創新了。 

魅族18s獨角獸EVO配色，圖源魅族官網

作為中端機型的魅族18X，在配置上也中規中矩，搭載驍龍870處理器，最高120Hz自適應屏幕刷新率、360Hz觸控采樣率的OLED屏幕等。

魅族18X最大的變化，當屬采用了直角邊框的設計，以及推出了一體純白機身，與其他機型產生了明顯的區別，這也讓其產生了一些討論度。 

但魅族這些常規配置，并不能幫助其贏得更多用戶認可，反而略高于頭部手機廠商的價格，只會凸顯其劣勢。

如果說魅族至少在國內手機市場還有一些熱度，那么諾基亞和中興則是直接被消費者“忽視”了。

9月23日、24日，諾基亞和中興分別舉辦了發布會，各自推出了諾基亞G50和中興Axon 30屏下至臻版手機。

諾基亞G50是在中國地區推出的首款5G手機，其搭載了驍龍480處理器，這是一款主打中低端的5G芯片。為此，諾基亞G50的價格也較低，4GB+128GB售價1499元，6GB+128GB售價1999元。

中興Axon 30屏下至臻版的配置也較為常規，搭載驍龍870處理器，同樣120Hz刷新率和360Hz觸控采樣率的AMOLED直屏。最大的變化是搭載了中興第二代屏下攝像頭技術，解決了上一代屏下攝像區域的紗窗化問題。

這或許也是二三線手機廠商能夠用上的最好配置，但不出預料的話，這些手機將淹沒在頭部手機廠商們的機海戰術中。

有意思的是，9月27日，樂視還在北京召開了手機業務溝通會，展示了樂視手機回歸后的首款產品。但樂視這次發布會，只局限于小范圍傳播，連線上發布會都未開啟。

據新浪數碼報道， 樂視手機回歸后即將發布的手機為樂視S1，搭載虎賁T7510芯片，支持5G網絡空間，屏幕分辨率1600x720，電池容量4900mAh。樂視系統中安裝了華為HMS的全套服務。 

樂視S1工程機，圖源新浪數碼

樂視官方表示，樂視S1目前的目標用戶群體為網約車司機、外賣小哥，父母一輩等。設計之初主要考慮系統可靠、大電池、大存儲和大屏幕。這也是從芯片、內存到屏幕、制造均由國內供應商提供的“全國產”手機。

但標榜“全國產”手機，就能吸引消費者購買嗎？

在樂視全面潰敗的情況下，其手機業務就算復活，但能夠支撐多久還是個問題，更不用說想要與各大知名廠商爭奪用戶。

在頭部品牌的激烈競爭下，二三線手機廠商的生存也只會進一步被邊緣化，想要活下去只會更加艱難。 

手機配置趨同，價格戰更激烈了 

創新力不再的手機廠商們，如今只能大打價格戰。

此次蘋果發布的iPhone13系列新機，在配置升級的情況下，售價罕見降低了不少。

相比同等配置的上代產品，iPhone13和iPhone13 mini均降價了800元，最終起售價為5999元和5199元。對比同樣128GB配置的上代產品，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max也分別降低了500元和300元。

在價格優勢下，iPhone13系列的銷量也極為火爆。目前，蘋果官網顯示，預訂iPhone13要到十月中旬才發貨，而iPhone13 Pro Max預訂等待時間更久，今天預訂11月初才發貨。

北京三里屯的Apple Store門店由于預約取貨的人數太多，目前只接受預約取貨的消費者進店，普通用戶無法進店。

不只有蘋果在降價促銷量，小米也是打價格戰的一把好手。 

今年距離618大促的前五天，小米官方就正式宣布， 剛發布兩個月的小米11 Ultra在京東電商平臺預售直降500元，領券再減200元，全系直降700元。如果還有京東Plus會員，還可領取一張價值400元的消費券，全部優惠加起來降價幅度達到了1100元。 

如此之大的降價幅度也引起了首批購機用戶的不滿，為此小米表示將會為首批購買小米11 Ultra的用戶進行補貼，即可以0.01元的價格領取一部價值399元的小米Air 2S藍牙耳機。

頭部廠商降價保銷量，二三線手機廠商見此也只能跟進。

今年3月，魅族18系列正式發布，這是魅族的年度旗艦機，首發價格達到4399元。在頭部廠商的擠壓下，魅族顯然無法撐起如此之高的定價。

果然，到了5月份，魅族手機官方就宣布，8+128GB版的魅族18降價400元，到手價變為3999元，同時還支持24期分期免息。

目前，據連線Insight查詢，京東平臺上魅族旗艦店中8+128GB版的魅族18的價格，加上各種促銷活動，到手價僅為3269元，四個月內又降了730元。 

如果說頭部廠商降價還能進一步促進銷量，并通過其他方式補償首批購機用戶，那么二三線手機廠商降價則有可能引起反噬。當前，在魅族官方微博下，依舊有用戶在評論區吐槽，表示魅族18是“收棺之作”。

但從另一方面考慮，魅族也不得不降價。在同等配置的情況下，魅族要是比其他手機廠商價格更高，那銷量只會更低。

此前，魅族還想靠系統零廣告、零推廣、零預裝來吸引用戶購買新機，但這一政策在現實條件下，最終還是被迫妥協。

這一轉變也引來了眾多魅族用戶聲討。在魅族官方微博下，眾多用戶評論道：“真打臉。”“剛宣講三零又變卦了？”

顯然，曾經信誓旦旦的諾言，在面臨生存危機面前，根本不值一提。而這突然的轉變，也進一步拉低了用戶對魅族的印象，今后魅族的生存狀態可謂堪憂。

但如若二三線手機廠商堅持自己的定價，結局其實也好不到哪里去。 在頭部廠商大打價格戰的環境下，只會進一步凸顯出二三線手機廠商的性價比更低，這同樣也會導致二三線手機廠商新機無人購買，最終結果依舊是加速被淘汰。

為此，如今眾多二三線手機廠商都開始探索其他產品。魅族在秋季發布會上就宣布將PANDAER升級為全新奇趣探索品牌，其將與Lipro（智能家居）一樣，為消費者帶來更多潮酷產品，如手辦、機械鍵盤等。

今后，二三線手機廠商能夠撐多久，或許是一個值得思考的問題。不過這也許不是消費者關心的，他們關心的是，什么時候能出現更讓人興奮、更酷的手機。