“來炸場”，北京時間10月19日凌晨召開的蘋果2021年第二場秋季發布會，主題口氣不小，但跟在iPhone 13后，更像是來“補作業”的。

過去一個月，自蘋果2021首場秋季發布會發布iPhone 13之后，“iPhone 13粉色”、“iPhone 13創下蘋果最長等待期”、“iPhone 13拍照有馬賽克”等話題就頻繁登上熱搜。

至于這場發布會，庫克一開場便明確，這次更新的兩大領域為“音樂”和“Mac”，核心產品是此前多次跳票的AirPods 3以及性能迭代的MacBook Pro。

簡單來說，AirPods 3外觀長得像AirPods Pro，而且沒有主動降噪，MacBooK Pro屏幕變成劉海屏，支持120hz高刷屏幕，和此前市場預測幾乎完全一樣，換言之就是毫無驚喜。唯一能夠和“炸場”沾邊的是，兩款性能更強的芯片M1 Pro和M1 Max。

價格方面，AirPods 3定價1399元，相比Airpods 2曾經1279元的發售價有所上升。而MacBook Pro，14英寸的起步價為14999元，16英寸搭載M1 Max芯片的發行價為26499元，8TB最大硬盤豪華頂配版售價是49295元，被用戶評價為“真的強，也真的買不起”。

沒了iPhone鎮場，“看了個寂寞”的聲音比之前更多。不過，褪去熱鬧后，這次發布會的新品究竟如何？又在蘋果這個龐大帝國中占有怎樣的地位？我們一起來分析。

01 

MacBook Pro用上劉海屏，真正“炸場”的是芯片

“居然有劉海，好丑！”“看到這個劉海，笑了……”一些用戶看到最新MacBook Pro的外觀后紛紛吐槽。

此前iPhone的劉海屏就一直被吐槽，是果粉們迫切希望蘋果改善的方向之一，沒想到劉海屏還出現在了MacBook Pro上。

當然，蘋果的解釋是，將寬邊框改為劉海屏，顯示屏更大了。

MacBook Pro劉海屏 來源 / 蘋果官網

新款MacBook Pro分為14英寸和16英寸兩款大小，和此前的市場預測大同小異，采用Mini LED屏，擁有更加優質的顯示效果；取消TouchBar，轉而使用實體功能按鍵；恢復磁吸充電；裝載多接口；配備分辨率翻倍的1080p高清攝像頭；支持今年用在iPhone 13旗艦手機的ProMotion自適應刷新率技術，120hz高刷的屏幕，在筆記本市場已經非常少見。

續航上，新款MacBook Pro同樣有突破，14英寸機型最長可達17小時，比上一代多7小時；16英寸版本續航最長達21小時，比上一版多了10小時，這是Mac筆記本電腦迄今為止最長的電池續航時間。而充電速度可以實現30分鐘充滿50%。

如果說發布會哪個環節能夠和“炸場”沾邊，當屬M1系列芯片的更新。芯片性能是蘋果的核心強項之一，iPhone13發布時便采用了最新的A15芯片，Mac系列產品上也采取了相同的策略。

這一次，蘋果更新了兩款芯片M1 Pro和M1 Max，兩者的差別主要是在中央處理器、性能核心以及圖形處理器上。M1 Pro芯片有8核中央處理器、6個性能核心和2個能效核心，采用了14核圖形處理器、16核神經網絡引擎；M1 Max芯片有著10核中央處理器以及8個性能核心和2個能效核心，采用了16核圖形處理器、16核神經網絡引擎。

在性能上，據介紹，這兩款芯片的中央處理器運行速度相比M1提升最高可達70%。而M1 Pro的圖形處理器運行速度相比M1提升最高可達2倍，M1 Max提升最高可達4倍，能讓專業用戶在對性能要求極高的圖像工作流中體驗到飛一般的處理速度。

M1 Pro和M1 Max采用SoC芯片架構，配備高速統一內存，內存帶寬與容量也進行了大幅提升。M1 Pro的內存帶寬最高可達200GB/s，最高可支持32GB的統一內存。M1 Max的內存帶寬則達到400GB/s，是M1 Pro的2倍，接近M1的6倍，最高支持64GB的統一內存。這被稱為是最強大的專業級Mac筆記本電腦芯片。

“能夠打敗蘋果的，只有蘋果自己。”看到M1系列芯片的更新，有網友評價道，蘋果的芯片設計能力，依然讓人佩服。

圖源 / 蘋果官網

在價格上，搭載M1 Pro和M1 Max的MacBook Pro也有不同的價格。其中，14英寸搭載M1 Pro芯片售價14999元、搭載M1 Pro售價18999元；16英寸則分三個版本，其中搭配M1 Pro芯片，最低18999元，搭配M1 Max芯片的頂配版，再加上8TB最大硬盤、加上鍵盤及預裝軟件的豪華配置，最高49295元。

圖源 / 蘋果官網

對此，有一部分用戶認為，14英寸MacBook Pro起售價相較前兩年，可以說是“加量不加價”，令人心動。對于MacBook Pro，有用戶表示，高配版更適合視頻剪輯等專業人士使用，性能對于一般辦公人員有點產能過剩，性價比不高。

02 

AirPods 3，更低配了

過去十年，庫克掌舵下的蘋果，一直被吐槽創新不足。但不得不承認的是，iPhone“擠牙膏”式創新的同時，蘋果在可穿戴設備領域有一定的突破，AirPods就是代表作之一。

2016年，蘋果發布的AirPods 1代打開了TWS（true wireless stereo，真無線耳機）市場，到2019年，AirPods 2代加入無線充電功能，AirPods Pro新加入主動降噪功能，每一代產品都引領了TWS耳機市場的發展。

時隔兩年，如今AirPods 3姍姍來遲。

AirPods 3在外觀上相較2代，耳機柄更短，更像AirPods Pro，不過沒有橡膠耳機套。有網友評論稱，半入耳式設計相比入耳式設計，更加舒適。而且新款AirPods耳塞及充電盒均抗汗防水，防水級別可達IPX4。

與此同時，AirPods 3也可以提供更好的聆聽體驗。其通過全新的輪廓設計可以讓聲音直接抵達耳朵，AirPods Pro的自適應均衡功能，能根據耳朵實時調整聲音的頻率，并且具備了和AirPods Pro、頭戴式耳機AirPods Max一樣的空間音頻效果，能讓音樂聽起來更加立體環繞。

這次AirPods 3在續航上相較此前幾代也有了較大提升，單次續航6小時，充電5分鐘，可聽1小時，配合充電盒，AirPods 3可以實現30小時的總續航時間，而AirPods 2和Pro都是最長24小時。除了Qi無線充電之外，AirPods 3支持MagSafe磁吸充電板進行充電。

不過，AirPods 3不具備主動降噪功能，也不具備通透模式。因此，AirPods 3被稱為是減配版的AirPods Pro。

文淵智庫創始人王超對深燃表示：“蘋果一貫的做法是小步快跑，是在技術成熟之后，才逐漸拓展到更多機型上。”AirPods 3的部分迭代，也不過是將AirPods Pro的部分功能下放。

AirPods 3發布后，第一代AirPods正式停產，目前蘋果AirPods產品線變為——AirPods 2、AirPods 3、AirPods Pro和AirPods Max，而且官方售價已經有所變化。

價格上，AirPods 3定價1399元，即日起預訂最快10月28日就可到貨。第二代AirPods的官網價格已經降至999元，AirPods Pro 的價格不變，仍然是1999元。

圖源 / 蘋果官網

和幾大國產手機廠商2021年發布的千元以下TWS耳機相比，AirPods 3的定價仍處于高端區間內。OPPO、小米、榮耀的價格已經下探至199元。華為的耳機FreeBud 4在官網同類產品中價格最高為999元，OPPO在6月發布的具有主動降噪功能的耳機，價格僅599元。

第一手機界研究院院長孫燕飚認為，蘋果在TWS市場的領先優勢較強，也因此能采用高定價以獲取更多利潤。而且，AirPods本質是手機產品線的延伸，iPhone的用戶增長也能帶動AirPods的銷量增長。在2021財年一季度財報發布時，庫克曾表示，iPhone的活躍用戶量已經超過了10億。

除了AirPods 3，在音樂領域，蘋果還將用在iPhone、iMac等產品上的配色創新，再次用在了HomePod mini產品線上，增加了新配色黃色、藍色和橙色，加上此前的深空灰色、銀白色，總共有五款配色。

03 

iPhone之外，蘋果能打嗎？

這次蘋果更新的MacBook Pro、AirPods兩大產品線，于蘋果而言意味著什么？

在蘋果營收中，王牌產品iPhone所貢獻的營收一直是最多的，在2021年二季度營收中占比48.59%，排第二的軟件服務占比21.47%，Mac、iPad以及可穿戴設備等其他產品分別占比10.11%、9.05%、10.78%。也就是說，Mac和AirPods所屬產品線為蘋果貢獻著超過20%的營收。

王超表示，庫克掌舵下蘋果的發展在于，守住iPhone市場的同時，開拓其他產品線。“未來，iPhone整體營收占比可能是下降的，但很難看到iPhone不是蘋果營收的主力。”

而放到全球市場上，蘋果的Mac產品線和AirPods，在所處的PC市場和TWS市場位置如何呢？

Canalys發布的PC市場報告顯示，今年三季度期間，蘋果782.4萬臺的出貨量在PC市場位列第四，前三分別為聯想、惠普和戴爾。

Canalys2021年三季度全球PC市場報告

而TWS市場報告顯示，蘋果在TWS市場位列第一，并且市場占有率為26.5%，遠高于第二名小米的9.1%。

不過，表面繁榮之下，背后的隱憂卻也不少。

PC市場增長放緩，在連續五個季度實現兩位數增長后，在2021年三季度的年增長率降至5%。Canalys高級分析師Ishan Dutt表示：“全球供應鏈和物流網絡中斷是阻礙個人電腦市場實現更高增長的關鍵因素。”盡管用戶端需求旺盛，但受疫情限制，貨運價格和延誤時間飆升，全球運輸大幅放緩，因仍有積壓訂單，供應商和渠道合作伙伴在完成訂單方面仍存在困難，個人電腦的供應短缺情況預計將持續到2022年。

全球PC市場受到供應鏈等因素影響的情況，蘋果也不例外。早在上半年，便有報道稱，零部件短缺等因素導致供應緊張的問題，早已蔓延至MacBook和AirPods產品，導致生產延遲。上個月發布的iPhone 13已經驗證了供應鏈的緊張，創下了歷史最長等待期。

而AirPods在過去的二季度，盡管讓蘋果在TWS市場依然牢牢占據著榜首的位置，但受沒有新品發布等因素影響，增長同比下降了25.7%，市場份額首次跌至30%以下。

Canalys2021年二季度TWS市場報告

旭日大數據在2020年底時預測，2021年TWS市場全球出貨量將達6.3億，不過9月初，在經過上半年的分析調研后，其又將數據調整為5.9億。市場出現了增長放緩的勢頭。

與增長放緩對應的是市場競爭激烈。

一方面，TWS市場相對分散，前五大品牌（蘋果、小米、三星、Skullcandy、QCY）占比不過50%左右，有超過40%的市場是在others手中。

另一方面，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對深燃分析稱，TWS耳機不太可能成為蘋果的主力產品線，而且這個市場技術壁壘有限，客單價不會太高，但競爭非常激烈。

蘋果的第一代AirPods從2016年發布之后，便引發了市場的紛紛效仿，而且競爭對手新品發布頻率高，且采用低價策略。蘋果將其價格提到了2000元的檔位，但安卓廠商將價格又降到了兩三百元左右。

張毅指出，在TWS市場，蘋果之前是將工業設計做到了極致，并和潮流文化相結合，所以才能定高價。但當前市場上已經出現了非常多的競品，使得蘋果的市占率遭遇著挑戰。而隨著TWS產品在連接穩定性、續航時間、功耗、延遲、降噪等性能方面的技術上有了大幅提升，在功能和質量相差不大的情況下，AirPods的加價空間會越來越小，用戶很難堅持為高價買單。

AirPods 3的發布，后續能否為蘋果在TWS市場迎來超過兩位數的增長還有待觀察。

整體來說，從社交平臺上的討論來看，沒有iPhone的發布會，蘋果想“炸場”依然很難。