日前，新貴藝術(shù)家丸山純奈“神迎”主題個(gè)展登陸上海寶龍美術(shù)館。

展廳打造了一個(gè)沉浸式的藝術(shù)空間，波普超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)創(chuàng)作與和風(fēng)庭院式展陳、櫻花夢(mèng)幻置景交相輝映。短短數(shù)天內(nèi)吸引了上萬(wàn)年輕潮人粉絲。

丸山純奈出生于1999年，是日本炙手可熱的新生代藝術(shù)家，19歲時(shí)就憑借作品《自卑感》入選第十四屆世界美術(shù)大賞，從此受到國(guó)際藝術(shù)界關(guān)注。近年來(lái)其作品在中國(guó)及海外市場(chǎng)走熱，多幅代表作品收藏價(jià)值大幅提升，版畫作品甚至是一畫難求。丸山純奈極具藝術(shù)的表現(xiàn)力，打動(dòng)和吸引了80后、90后的年輕藏家們，帶動(dòng)起一波收藏?zé)帷?/p>

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)藝術(shù)與文化消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。得益于新一代年輕群體登上歷史舞臺(tái)，現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)交易活躍，也隨之出現(xiàn)了新興藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司。HRD Artist Label(以下簡(jiǎn)稱“HRD”)創(chuàng)立于2019年。區(qū)別于傳統(tǒng)畫廊模式，HRD是一家藝術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，通過(guò)利用綜合的社交媒體手段，立體化開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)有潛質(zhì)的年輕藝術(shù)家和其作品。旗下簽約了丸山純奈、金田涼子、安藤萬(wàn)實(shí)、朱仲魚、鄒雅琦等多位潛力藝術(shù)家。

在Z世代消費(fèi)勢(shì)力崛起、社交媒體大行其道的新環(huán)境下，這種包含了很多潮流要素的現(xiàn)代藝術(shù)，正在展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力、增長(zhǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。

年輕人追捧的“社交貨幣”

丸山純奈受到浮世繪等日本文化影響，她從音樂(lè)、照片、收集、電影中汲取靈感，追求寂靜之中的深邃而豐富的美，其作品隱喻著年輕人的幻想與渴望，表達(dá)著沖破束縛追求靈性和自由的主張。在宏大的敘事篇章下，又極具女性細(xì)膩溫暖的觸感。丸山純奈會(huì)以珍珠、紐扣、硬幣等小飾品進(jìn)行二次創(chuàng)作，也逐漸形成了屬于她的個(gè)人符號(hào)及創(chuàng)作風(fēng)格。

此次個(gè)展以《神迎》為主題，帶來(lái)了《自卑感》《蟲媒花》《無(wú)類石》《神迎》《夢(mèng)見(jiàn)鳥(niǎo)》《重生》等丸山前期和近期創(chuàng)作的數(shù)十幅作品。她用波普超現(xiàn)實(shí)主義傳達(dá)了自己對(duì)生命的思考，也給粉絲們來(lái)了一場(chǎng)極具沖擊感的“心靈碰撞”。

展會(huì)期間，有上萬(wàn)粉絲追隨丸山純奈而來(lái)，其中還有粉絲跨省“朝圣而來(lái)”，只為一睹原作的真容。這次丸山純奈個(gè)展之熱，遠(yuǎn)超乎主辦方預(yù)想，其參展作品在開(kāi)展前就幾乎已售罄。

丸山純奈打動(dòng)年輕群體的是“情感共鳴”。HRD創(chuàng)始人及品牌主理人之一董嘉琦認(rèn)為，亞洲尤其是中國(guó)年輕一代藏家興起，他們大多擁有全球視野，擁有獨(dú)特的審美力和鑒賞力，對(duì)藝術(shù)的理解也不拘于地域和文化的限制，更加關(guān)注能與自身成長(zhǎng)產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)作品。

巴塞爾報(bào)告顯示，2018年來(lái)，80、90后的高凈值人群成為市場(chǎng)新主力。據(jù)HRD統(tǒng)計(jì)，目前積累的藏家中超過(guò)60%為25-35歲群體，最年輕的藏家僅18歲，HRD旗下簽約藝術(shù)家作品也已經(jīng)引起不少60后、70后的關(guān)注。包括王源、林允、白敬亭、陳坤、譚松韻等明星藝人都是HRD簽約藝術(shù)家的作品收藏和關(guān)注者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，丸山純奈微博討論度達(dá)250萬(wàn)。抖音一條相關(guān)短視頻點(diǎn)贊達(dá)50萬(wàn)。海外短視頻平臺(tái)TikTok上，丸山純奈話題閱讀量超2000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超100w。

另一位HRD簽約藝術(shù)家金田涼子，其中國(guó)首場(chǎng)《金烏玉兔》主題展剛剛在北京結(jié)束，也收獲了社會(huì)各界良好反響。她以日本的傳說(shuō)、神話等為主題，將神、自然、自然現(xiàn)象等抽象內(nèi)容，通過(guò)女孩這一形象表現(xiàn)成畫作，引發(fā)粉絲關(guān)注。金田涼子小紅書相關(guān)筆記量超過(guò)5900篇。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，藝術(shù)作品映射著時(shí)代情緒和個(gè)人審美，收藏行為象征著身份和人格標(biāo)簽，文化認(rèn)同下的消費(fèi)心理被放大，它提升了審美、改變了生活方式，并具備資產(chǎn)增值的屬性。可以說(shuō)，藝術(shù)品正成為年輕人的“社交貨幣”。

目前，“輕奢級(jí)”藝術(shù)品已是冉冉興起的新興市場(chǎng)，它是中高端消費(fèi)的空白市場(chǎng)。另?yè)?jù)艾瑞報(bào)告，2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至384.3億，這是新生代群體開(kāi)創(chuàng)的新興市場(chǎng)。隨著文化消費(fèi)意識(shí)的普及，具有潮流要素的現(xiàn)代藝術(shù)無(wú)疑會(huì)成為年輕消費(fèi)市場(chǎng)中的新勢(shì)力。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)代藝術(shù)目前依然是早期市場(chǎng)階段，未來(lái)成長(zhǎng)空間不容小覷。HRD聯(lián)合創(chuàng)始人及品牌主理人之一李超介紹，在HRD的商業(yè)構(gòu)想中，藝術(shù)家、藏家、運(yùn)營(yíng)公司呈現(xiàn)可持續(xù)性螺旋式增長(zhǎng)，后續(xù)隨著時(shí)間沉淀，會(huì)不斷挖掘新的商業(yè)想象空間，構(gòu)成現(xiàn)代藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的新生態(tài)。早期藏家就是第一批種子用戶，而現(xiàn)在這一圈層還在快速裂變，它將影響更多人群、影響消費(fèi)習(xí)慣及生活方式。

待開(kāi)發(fā)的商業(yè)應(yīng)用“金礦”

這波藝術(shù)熱浪與經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程密切相關(guān)。回溯1981年，日本人均GDP突破1萬(wàn)美金時(shí)，各階層間收入差距較小，“消費(fèi)革命”向內(nèi)需主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，文化娛樂(lè)消費(fèi)旺盛，消費(fèi)市場(chǎng)與品牌迭代，也因此出現(xiàn)了優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等當(dāng)下具有影響力的品牌。

反觀國(guó)內(nèi)，2019年中國(guó)人均GDP就已經(jīng)突破1萬(wàn)美元，北京上海等一線城市人均GDP超過(guò)2萬(wàn)美元。在物質(zhì)極大滿足之后，藝術(shù)文化消費(fèi)填補(bǔ)了人們?cè)诰駥用娴牟糠挚瞻祝蔀槿饺脚d起的“新經(jīng)濟(jì)”。

與70后80后不同的是，Z世代消費(fèi)者注重對(duì)自身的投資，悅己消費(fèi)、興趣消費(fèi)主導(dǎo)著消費(fèi)決策。直接帶動(dòng)了文化需求的明顯增長(zhǎng)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)初步形成了對(duì)版畫的消費(fèi)意識(shí)，在HRD等公司的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)版畫消費(fèi)意識(shí)有了新的定位，版畫單價(jià)大多在數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元不等，受到不少藏家的追捧。

但現(xiàn)代藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不止于“交易”，它在各行業(yè)擁有更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和多元化發(fā)展空間。

一方面，現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作往往具有可識(shí)別的符號(hào)化、IP品牌化的特性，也就意味著擁有豐富的品牌合作與場(chǎng)景應(yīng)用的可能性。比如，與LV跨界合作“一包難求”的村上隆、在國(guó)內(nèi)引起中國(guó)年輕人瘋搶的KAWS與優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款。在目前階段，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)家聯(lián)名的產(chǎn)品趨之若鶩。

放眼市場(chǎng)，從頂級(jí)奢侈品大牌，到流量潮牌，再到大眾級(jí)消費(fèi)品牌，幾乎無(wú)一不與藝術(shù)家展開(kāi)跨界合作。2019年，丸山純奈首次跨界時(shí)尚圈，聯(lián)名中國(guó)知名設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌I LOVE PRETTY亮相紐約時(shí)裝周，以丸山作品《自卑感》作為設(shè)計(jì)主元素，共同為自閉癥兒童發(fā)聲。2020年，歌手周二珂新專輯暖心單曲《余光》，金田涼子為其創(chuàng)作了專輯封面。可以說(shuō)，品牌與藝術(shù)家聯(lián)名似乎已成為一種潮流風(fēng)向。

另一方面，現(xiàn)代藝術(shù)更具有場(chǎng)景化的兼容性，為線下商圈起到了引流作用。2020年以丸山純奈的作品為主視覺(jué)的大型戶外電子音樂(lè)節(jié)CEA落地成都，藝術(shù)與音樂(lè)形成了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，實(shí)際線下導(dǎo)流效果顯著。

據(jù)董嘉琦介紹，公司受到松美術(shù)館、今日美術(shù)館、寶龍美術(shù)館等多家國(guó)內(nèi)頭部藝術(shù)機(jī)構(gòu)關(guān)注，公司舉辦的藝術(shù)展短短兩年間已走遍北京、上海、杭州、深圳，以及東京、大阪、洛杉磯、紐約、倫敦等海內(nèi)外城市。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，旗下簽約藝術(shù)家的作品與關(guān)注度不斷升溫，并受到市場(chǎng)認(rèn)可。

RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心報(bào)告指出，購(gòu)物中心總體市場(chǎng)體量超過(guò)550億元，存量時(shí)代，運(yùn)營(yíng)能力愈發(fā)重要。商業(yè)綜合體“擁抱”藝術(shù)的趨勢(shì)明顯，他們期望通過(guò)引入優(yōu)秀的文化內(nèi)容迭代升級(jí)新業(yè)態(tài)，來(lái)迎合年輕消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化的生活方式和消費(fèi)心理。

放眼全球市場(chǎng)，現(xiàn)代藝術(shù)逐漸贏得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。Artprice顯示，2000-2020年來(lái)在拍場(chǎng)上最暢銷TOP 10上，8位是現(xiàn)代藝術(shù)家，其中包括村上隆、謝帕德·費(fèi)瑞、班克西、奈良美智和KAWS等。

汽車、3C、潮流、時(shí)尚等各行業(yè)都在關(guān)注現(xiàn)代藝術(shù)。在2022年底，HRD旗下藝術(shù)家與世界知名運(yùn)動(dòng)品牌將開(kāi)始聯(lián)名合作，并在中日市場(chǎng)同步推進(jìn)。

在目前階段，頂級(jí)的現(xiàn)代藝術(shù)家們左右著市場(chǎng)潮流趨勢(shì)，又帶動(dòng)著大眾流量情緒。李超表示，藝術(shù)不應(yīng)該被局限在狹隘的藝術(shù)空間里，它可以與各行業(yè)形成交叉與關(guān)聯(lián)，可以被賦予場(chǎng)景化、商業(yè)化，“藝術(shù)+”有望書寫未來(lái)商業(yè)的新模式。