36氪獲悉，寵物護理品牌「小殼Cature」已完成千萬級美元投資，本輪融資由草根知本領投，百麗消費基金跟投。

資金將主要用于加大產品研發迭代、供應鏈整合、專家銷售型團隊建設及市場拓展。目標是通過持續創新，滿足寵物全場景的健康護理需求。

“它經濟”催化下，寵物用品也將被新消費重新定義。今年上半年，寵物行業的融資總額翻了一倍，按照艾媒數據中心數據，2021上半年，寵物行業共發生了25起融資事件，共融資60.56億元。而去年同期的融資數量為19起，融資總額僅29.45億元。向后看，《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示 ，寵物行業市場規模預計會在2023年達到4456億，這被認為是一個超級風口。

“它經濟”飛漲的背后有兩大推動力，其一是人口遷徙和城市中心化趨勢帶來的陪伴需求。2016、2017年左右，隨著武漢、合肥、長沙、成都等這些中心城市崛起，新一代年輕人開始選擇到一線城市工作和生活，中國第二波人口遷徙就在此時發生。同時，由于離開家鄉工作，年輕人往往缺乏親人的陪伴，可以提供陪伴作用的寵物需求得到了爆發式增長。

另一推動力則是寵物消費觀念的改變。這是因為國內寵物經濟起步較晚，在傳統養寵觀念中，寵物市場多以“喂飽喂好”為主，而今天的寵物喂養觀念中，如何健康護理也開始成為主要關注問題。「小殼Cature」創始人崔永坤向36氪表示，當前在兩歲以上的寵物花費中，寵物護理產品消費已經占到了寵物消費市場的1/3，并且中國寵物護理市場有望維持超過30%的復合增速。

2021年寵物行業產業結構

寵物口臭、淚痕、耳螨、皮膚病等寵物常見的癥狀，是“鏟屎官最頭疼的寵物健康問題TOP5。”而這些問題，在寵物邁過2歲進入中年后，會開始逐漸爆發。因此，對于寵物貓狗來說，2歲之后10多年的時間里，它們都需要日常的專業護理。

“其實我們是預防性醫療。”「小殼Cature」創始人崔永坤告訴36氪，如果在寵物病重時帶去醫院，平均要花到2000-4000元的醫療費用，「小殼Cature」的重點是“讓預防大于治療”，即傳遞正確的醫護知識，提供專業的產品，讓養寵家庭能夠更早的介入寵物健康問題。

小殼明星產品

寵物用品國產品牌在不斷被看見。完善的供應鏈體系和電商為主的C2M模式出現，是國內廠家品牌出海的主要優勢。以「小殼Cature」為例，它自建立初期就不止面向國內市場，目前已經覆蓋了加拿大、澳大利亞、韓國、泰國、新加坡中東等全球超過52個國家與地區，布局了線下超2.5萬+寵物醫院門店、商超等渠道。

「小殼Cature」創始人崔永坤向36氪表示，國內寵物消費品市場以增量市場為主，解數咨詢的數據也同樣表明，國內寵物用品行業交易金額保持27%的年增速快速崛起。而海外寵物消費品市場發展時間較長，目前已經相對成熟，是存量競爭市場。目前，在受到疫情影響的情況下，「小殼Cature」海外團隊也能達到整體營收的10%。

此外，「小殼Cature」是產品研發+供應鏈雙輪驅動的品牌。在研發方面，「小殼Cature」建立了業內第一個寵物護理實驗室、超4000㎡全自動化自有工廠，基于產品開發，「小殼Cature」每個產品會經過10000+用戶臨床測試后才被準許上市，每款產品也會經歷4代產品升級，且目前擁有40+自主發明專利。

更重要的是，「小殼Cature」本著“承接一個用戶一類護理需求”的邏輯自建數據中臺，分析用戶的護理需求，滲透進口腔-耳朵-眼睛-皮膚-驅蟲等環節，建立了國內第一個寵物的POCT（即時檢驗），可以通過尿液、糞便快速生成一份寵物的報告。這可以更好的了解用戶的需求，同時也可以讓「小殼Cature」在分散的營銷渠道中，即時跟蹤企業自身投放、營銷的動態數據，高效靈活的做評估和調整。

今年，「小殼Cature」單月銷量比去年同期增長了近3倍，并在今年天貓618中的銷售額同比去年同期300%增長。其通過三年自主研發上市的貓咪情緒安撫產品「費樂舒」打破了法國的產品Feliway對這一需求市場的壟斷，成為Feliway之外第一家自主攻破貓咪信息素合成技術的品牌；王牌產品小白牙潔齒水再次登頂天貓“寵物口腔清潔”類目TOP1、同系列的小白牙益生元潔齒骨擁有符合犬類口腔工學的軟毛微孔專利結構，也在推出后三個月獲得天貓寵物狗零食類目銷售額第一的成績。

團隊方面，創始人崔永坤為連續創業者，曾在研三創立同化新材料，有超20項發明專利，多細分行業打破德國壟斷；聯合創始人李野有15年快消行業經驗，曾任瑪氏中國區域市場總監、億滋（原“卡夫”）中國大區銷售總監；聯合創始人柴智曾在華碩、OPPO、BD等公司負責設計和市場的工作，有消費品品牌和產品設計方面的經驗。

草根知本·昇望基金投資副總裁顧曉琦表示：現在寵物用品消費仍處于早期階段，在尋找投資方向時不僅僅是找品牌自身能夠增長的，而是可以帶動品類增長、基金長期陪伴成長的企業。寵物護理也可以被看作是“治未病”的產品，仍需要好的品牌探索市場，小殼在技術底層做了非常多的積累，未來轉化潛力很高。同時也對寵物護理產品有自己的見解，將進一步推動科學、健康養寵的理念認知及行業的發展，所以認為會有很多延伸的機會。