潮流總是瞬息萬變，黃金熱雖然還在繼續，但可以預見的是，下一波，已在到來的路上。

時尚好輪回，風水輪流轉，前幾年還在猛追潘多拉，這幾年卻開始流行攢金豆。

年輕人的心思，變起來連自己都害怕。從Ins吹到抖音、微博、小紅書，從“不敢曬朋友圈系列”，到“金首飾疊戴搭配”，曾經土掉渣的黃金首飾，搖身一變為新的潮流游戲。

要知道，在五年前的2016年，年輕人對黃金還是完全不“感冒”的。當時，世界黃金協會出具的《中國金飾消費趨勢洞察》報告顯示，18-24歲的中國女性購買黃金的意愿僅為16%。

當初有多嫌棄，如今就有多打臉。就在今年國慶期間，多地金店就因人滿為患喜上頭條，媒體形容“買黃金像逛菜市場”，顧客群體不再是退休大媽，而是90后甚至00后。

▲圖/CCTV

10月27日，頭部紅人李佳琦的黃金珠寶專場直播間，短短十幾分鐘，上架商品就被搶購一空，速度之快，好像不要錢；雙11大促期間，保守統計全網直播間至少賣出5萬多根金條。

另據中國黃金協會公開發布，2021年上半年全國黃金實際消費量547.05噸，與2020年同期相比增長69.21%，其中黃金首飾為348.56噸，同比增長67.68%。

頭豹研究院的數據也顯示，中國黃金首飾行業市場規模將呈現波動上漲態勢，預計2023年國內黃金首飾市場規模將達到2618億元。

“一入黃金深似海，從此錢包是路人。”對于來勢洶洶的黃金消費潮，有網友幽默地表示，“這屆年輕人對成長的感悟，是從買黃金開始的。”

那么問題來了，這場神奇的反轉到底是如何發生的？

黃金變“香”背后

爆紅并非偶然結果

“寶寶們看過來，999足金天使吊墜，硬度是傳統黃金的兩倍，配合烤漆工藝，又時尚，又保值，怎么搭配都好看。”

某寶直播間里，年輕的主播正詳細介紹手中的產品，不知有意還是無意，總能恰到好處地露出身后琳瑯滿目的黃金飾品，流光溢彩間，仿佛擁有致命吸引力。

另一邊，分工明確的助理“啪嗒啪嗒”地按著計算器，飛速計算出克重跟手續費，一氣呵成地完成報價。

屏幕上的評論瞬間沸騰，只有最快留言的買家才能搶得先機。伴隨著振奮人心的“開單”聲，一錘定音，買賣成交。

觀看、開單、再蹲直播，意猶未盡的循環往復中，“囤金”成為年輕人的心頭好。根據數據服務平臺“直播眼”，克徠帝金條的用戶畫像，95后占比過半。

為了獲得年輕人青睞，各大金飾品牌們的努力也是有目共睹。過去，黃金的標簽只有18K金、24K金，但現在，5G金、古法黃金、琺瑯金等新名詞不斷刷新著消費者的認知度。

這些新工藝自帶“高大上”屬性。比如3D金指的是用“電鑄”，讓原本柔軟的足金變硬，立體感更強；5G黃金比傳統黃金更輕薄閃亮，可以制作出多種造型；古法則是用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺手法精雕細琢，營造出“高級”感；琺瑯金相當于給黃金上了幾層顏色，使單調的黃金變得絢爛，可以滿足各種消費需求。

而在設計上，打通“任督二脈”的老字號們，也一改“十二生肖”、“轉運珠”等土冒設計，轉而與迪士尼、哆啦A夢、兔斯基等超級IP聯名，新品從“驚嚇”變“驚喜”。

據愛企查數據顯示，2020年以來，周大福申請了128個商標信息，其中一個已經上市的子品牌“MONOLOGUE獨白”，就跨界故宮博物館、大英博物館，將金飾做出了甜酷時尚的效果。

除了積極布局年輕化，金飾品牌在“網紅爆款”的打造上，也下足了功夫。以周大福的“小桃花”為例，整個金飾品外形精巧似桃花，其在小紅書上的相關筆記高達4400+篇，還引發了“編繩挑戰”，熱度與話題齊飛。

▲圖/小紅書

隨著購買頻次的增多，金飾在日常穿戴中越來越常見，有網友表示，“之前也胡亂跟過風，后來發現這些大牌只是名聲在外，質量其實一般，我買的卡地亞項鏈戴了不到一年就掉鉆了，而黃金材質相對穩妥”。

更重要的一點是，Z世代的年輕人，恰恰在近些年逐漸進入試婚年齡，作為習俗的“三金”、“五金”也是購買黃金的動力之一。

占盡天時、地利、人和，黃金的爆紅并非偶然。事實上，顏值或許只是敲門磚，黃金獨有的保值神話及低門檻的購入標準，才是最終吸引年輕人走上“逐金”之路的關鍵。

對理財更為敏感的千禧一代，熱衷“搞錢”，但屋漏偏逢連夜雨，2021年的基金市場一片綠油油，逐漸陷入焦慮的年輕人，終于相信“黃金才是硬道理”。

《中國金飾消費趨勢洞察》曾對18-24歲年輕人進行調查，發現這一代人已經清楚地認識到黃金的價值和持久性。

源源不斷買來的金飾，好比錢換了種方式陪伴在身邊。但在這股淘金熱下，也有暗流涌動，與之并存的，是普通買家們未必能看得清的行業內幕。

黃金行業的水之深

比想象中更易踩坑

“富時當首飾，窮時當盤纏”。乍看起來固然沒錯，但被忽略的下一句是，“交易有風險，投資需謹慎。”

▲圖/小紅書

需要厘清的是，投資黃金和黃金飾品完全是兩個概念。跟金塊金條相比，黃金首飾在投資價值上相對弱勢，黃金首飾因為對外觀的要求較高，款式越是精美，其工藝的附加值就越高。

要知道，傳統金飾大多是按克計價方式，款式也相對單一樸素。而現在，因為克數不再是年輕人選購的衡量標準，品牌在設計上投入的成本高了，所以目前的黃金飾品，變成了以按件計價的“一口價”售賣，來獲得更多毛利。

按照單克黃金計算的話，新工藝的單價更高，但因為克重輕，所以能相應拉低價格，讓消費者在不知不覺間，就承擔了溢價部分。

所以，這就會造成，黃金飾品的價值，很難單純從外觀來判斷。以周大福的傳承系列為例，粗款手鐲40克以上的是實心，但30余克的多半是空心，一些看著唬人的大金鐲子，其實厚壁中空，并不比某些小金錠子更值錢。

另一方面，黃金飾品的手工費普遍高昂。比如周大福的婚嫁九寶陪嫁黃金系列，光是工費就多達六七千，一對總價不到5000元的大牌黃金戒指，工費則要608元，如此看來，升值只是幻想。

再加上各家金店承諾的“回收”、“免費以舊換新”，基本都只停留在口頭上，真到需要回收的時候，推三阻四或是需要折價是常態。而且各品牌對回收有不同的要求，有時還需要補貼不菲的差價，幾乎很難全身而退。

比起尚算“靠譜”的門店，在直播間里吃啞巴虧的淘金者更多。除了少數擁有自己供應鏈的黃金品牌，其他品牌黃金直播間銷售的產品都需要通過第三方渠道進貨，而黃金飾品的進貨渠道，很可能是來自深圳水貝、福建莆田、廣州荔灣和番禺。

一些直播帶貨機構會強調，自己屬于貼牌銷售，只是借用別人的品牌來賣，這樣做的優勢在于，因為對供應鏈比較熟悉，清楚哪一塊產業帶或是基地供應的黃金質量更好，會做出別人沒有的高性價比。

但里面可以做的“手腳”實在太多了。去年12月，深受假貨困擾的快手不得不直接關停了黃金品類直播；無獨有偶，今年9月，明星舒暢帶貨時稱兩位數就可以買到金戒指，在邊秒殺邊降價的直播間里，許多消費者都被價格沖昏了頭，激情下單后才發現，戴了幾天的金戒指變成了“鐵戒指”。

商家可以套路，證書可以作偽，檢驗黃金的辦法就剩了“火燒”。但與其說是鑒定，不如說是賭局，有些金子一燒就變黑了，幾千上萬在眼前瞬間灰飛煙滅，賺錢變賠本。

攢金江湖的水，非但不如想象中那樣易于淌過，甚至賺的錢，還趕不上交的“智商稅”。

省錢省出條致富鏈

黃金熱下的面面觀

為了投資收益最大化，有不少年輕人開始轉而研究攻略，再利用“賣信息”賺錢，倒也形成了另一條獨特的“致富鏈”。

有經驗的老買家們會建立起黃金交流群，繳納一定的費用才可入群，群主會及時分享各家品牌的促銷動向。

有些號召力強的，一些黃金展廳的直播間會主動聯系求“合作”，群主可以跟品牌方談價定款，并收取不菲的“好處費”，再發布拼單信息，手快者得。

因為靠自己搶到低價黃金確實費時費力，所以不少淘金客都希望能夠找到“組織”，在小紅書經驗帖的評論區，經常能看到旁人對加群的渴望，卻很少能得到博主的回應，一“坑”難求的情況下，也讓入群費用水漲船高。

盡管如此，多數入群的年輕人還是覺得這筆錢花的值。這個雙十一，從預售階段開始，群主會提醒群友掐點搶限量券，同時不要漏掉珠寶專場搶品類的滿減券，晚上直播間還會有店鋪補貼券，如果是涉圈未深的小白，沒有指點，很難湊出好價格。

大促過后，群友們紛紛復盤自己的“成績”。有新手以299.15元/g的均價，買到了自己心儀的兩款足金吊墜，而當日該品牌的金價為477元/g，順利薅了把羊毛。

▲圖/齊魯晚報

這還不是極致，更有甚者，因為看中某品牌的金飾，但又苦于專柜一口價太高，為了省錢，流向了另一個組織——自主打金。

一般打金需要四個流程，熔金、敲金、花紋和拋光，所用的工具比如噴火槍、熔金碗、隔熱墊和平頭錘子等，都可以通過網購得到。

精通手工的群主會為付費的成員詳細教授打金過程，前兩個工序是最難的，很多人嘗試時，噴火槍容易充不進去氣，金塊如果燒不紅只能半冷打，一敲就往下掉金末，形狀難以鍛成。

最后一次燒紅也尤為重要，金條快速放冷，需要找到合適的手腕圍度位置，敲掉多余金料，再將半成品卷成圓圈，繼續調整形狀。如果沒有專業指點，失敗是大概率事件，如果成員覺得麻煩，群主也可以代為打金，按照復雜程度進行收費。

一面為了買金瘋狂出手，一面為了省錢絞盡腦汁，矛盾夾擊下，后知后覺的消費者們倏然發現，起起伏伏的金價，并不能保證穩賺不賠，想借助黃金首飾跑贏通脹的想法，還是太天真了。

金價漲跌受多種因素影響，絕非“漲時出，跌時進”如此簡單。最著名的案例是，金價曾高歌猛漲，一度將近每克500元，許多人看好黃金漲勢，陸續買進。

但“大起之后有大跌”，金價非但沒能陸續上揚，反而時至今日，都再未重現當時輝煌。不少恢復理性的淘金客們，漸漸從美夢中清醒過來，與“種草指南”相對的“退坑指南”越來越多，從中抽身的不少年輕人，開始將目光轉向其他投資物。

潮流總是瞬息萬變，黃金熱雖然還在繼續，但可以預見的是，下一波，已在到來的路上。

參考資料：

1.每日人物《那些對黃金上頭的年輕人，像極了幾年前的中國大媽》

2.國際品牌觀察《半年消費348.56噸，年輕人為什么愛買黃金飾品？》

3.霞光社《逛金店像逛菜市場，年輕人愛上攢黃金》